| Cult of Mac

8 augustus 1997: Op Macworld Expo laat Steve Jobs de wereld kennismaken met de nieuwe slogan van Apple, "Think different". De pakkende marketing stelt fans gerust dat Apple dat is het verlaten van de donkere eeuw van het midden van de jaren negentig en opnieuw producten maken waar klanten dol op zullen zijn.

Het is het begin van Apples meest iconische reclamecampagne sinds de originele "1984" Macintosh-advertentie.

23 juli 2012: Op zoek naar de perfecte woordvoerder voor zijn nieuwe virtuele assistent Siriwendt Apple zich tot Martin Scorsese, de legendarische filmmaker achter enkele van Hollywoods meest gewelddadige gangsterfilms.

In de nieuwe tv-commercial is te zien dat de regisseur Siri-spraakcommando's gebruikt om te jongleren met zijn drukke agenda. Een in een reeks van met beroemdheden bezaaide Siri-advertenties, het behoort tot de beste.

14 juni 2007: Paul McCartney zingt zijn nieuwe nummer "Dance Tonight" in een iPod + iTunes-advertentie, de nieuwste in een reeks van spots met legendes uit de muziekindustrie.

De nieuwe geanimeerde advertentie betekent een ontdooiing van de ijzige relatie tussen Apple en McCartney, wiens oorspronkelijke band The Beatles al tientallen jaren verwikkeld is in een juridische strijd met Cupertino.

9 juni 2002: Apple lanceert zijn 'Switch'-advertentiecampagne, waarin echte mensen praten over hun redenen om van pc's naar Macs over te stappen. De grootste marketinginspanning van Apple sinds de advertentiecampagne 'Denk anders' een paar jaar eerder verandert het de 15-jarige middelbare scholier Ellen Feiss in een onwaarschijnlijke ster.

Ze wordt een virale sensatie nadat kijkers suggereren dat ze stoned was tijdens het filmen van haar slaperige "Switch"-spot over een huiswerkverslindende pc.

27 mei 1986: Een verbannen Steve Jobs neemt een schot op Apple nadat het bedrijf Chiat/Day, het reclamebureau dat de iconische "1984" Macintosh-advertentie heeft gemaakt, heeft geschrapt.

In een paginagrote advertentie gepubliceerd in De Wall Street Journal, zegt Jobs dat de overstap naar het concurrerende reclamebureau BBDO aantoont dat Apple nu wordt gerund door 'verzorgers' in plaats van 'bouwers'. Vanuit zijn perspectief bevestigt het dat Apple zijn revolutionaire geest heeft verloren.

21 mei 2010: Apple beëindigt stilletjes zijn langlopende, bekroonde "Get a Mac"-marketingcampagne.

In 2006 debuteerden de advertenties met acteur Justin Long als de coole, jeugdige Mac. Komiek John Hodgman portretteerde de benauwde, onhandige pc. Naast de 'Think Different'- en de iPod 'Silhouette'-campagnes, wordt 'Get a Mac' een van de meest met liefde herinnerde uitgebreide advertentiecampagnes in de geschiedenis van Apple.

18 april 1996: Apple onthult een enorme $ 15 miljoen promotionele tie-in voor de Missie: Onmogelijk film met Tom Cruise in de hoofdrol.

Ontworpen om de PowerBook te promoten, die Cruise gebruikt in de spionagefilm, komt de marketingcampagne op een bijzonder slecht moment. Met Apple die probeert terug in het zwart te klimmen na het melden van zijn grootste kwartaalverlies ooit, is het bedrijf bezig zijn eigen onmogelijke missie uit te voeren. En dat is nog maar het begin van de problemen.

Apple wendde zich tot countrymuzieklegende Dolly Parton, Squarespace en de Super Bowl om Shazam en een nieuwe deal op de streamingmuziekservice van Cupertino te promoten.

Je kunt Shazam gebruiken bij het luisteren naar Parton's zojuist uitgebrachte 5 tot 9 advertentie om vijf maanden gratis Apple Music te krijgen. Dat is twee maanden meer dan het gebruikelijke aanbod.

22 januari 1984: Apple's verbluffende "1984"-commercial voor de Macintosh 128K wordt uitgezonden op CBS tijdens het derde kwartaal van Super Bowl XVIII.

Waarschijnlijk de beroemdste tv-advertentie voor een computer in de geschiedenis, de commercial is geregisseerd door Buitenaards wezen en Blade Runner regisseur Ridley Scott. Het werd echter bijna niet uitgezonden.

20 januari 1985: Apple probeert voort te bouwen op de triomf van de "1984" Macintosh-commercial van vorig jaar met een nieuwe Super Bowl-advertentie.

De advertentie voor een nieuw bedrijfsplatform genaamd Macintosh Office, genaamd 'Lemmings', toont geblinddoekte leidinggevenden die naar hun ondergang marcheren. De alom verguisde advertentie zal de geschiedenis ingaan als een van de grootste stinkers van Apple.