Apple maakt geweldige telefoons, tablets, computers en smartwatches. Het maakt ook uitstekende commercials - en doet dat al jaren.
Wat was het neusje van de zalm van de Apple-reclameoogst van dit jaar? Bekijk hieronder onze top 10 keuzes (in willekeurige volgorde).
De beste Apple-advertenties van 2020
"White-out" - iPhone 11
Een ding dat ik altijd leuk vond aan Apple-advertenties, is het feit dat het product op de tweede plaats komt in de use-case. De meeste mensen geven niet om gigaflops-per-flip of het aantal splines dat door de CPU wordt verknoopt. Ze geven om wat dit voor hen betekent in termen van hun dagelijkse ervaring met het gebruik van een apparaat.
De "Slofie" -campagne van Apple, die de slo-mo camera aan de voorkant van de iPhone 11 liet zien, was hier een goed voorbeeld van. Slow-motion selfies hebben de wereld niet bepaald in vuur en vlam gezet. Maar deze campagne - en met name de snowboardadvertentie 'Whiteout' - was dit jaar een leuke kleine reclame-triomf van de Cupertino-mensen.
"Een nieuwe wereld om in te spelen" — Apple Arcade
Super Bowl-advertenties hebben een hoge benchmark voor Apple dankzij de legendarische "1984" Macintosh-advertentie geregisseerd door Ridley Scott. "A New World to Play In" van 2020 zal Scott geen slapeloze nachten bezorgen. Maar het was een handige manier om te pronken met de Apple Arcade-abonnementsservice.
Het bevatte personages uit meerdere Apple Arcade-titels zoals: Lego Builder's Journey en Ultieme rivalen: The Rink. Het is moeilijk om een bibliotheek met ongelijksoortige games het gevoel te geven dat ze onder één brede paraplu zijn verbonden. Deze advertentie bereikt het doel mooi.
"Achter de Mac - Internationale Vrouwendag"
Een bedrijf laten meeliften op een evenement als Internationale Vrouwendag kan nogal flagrant en, nou ja, grof lijken. Zoals ik ben, ben ik waarschijnlijk niet gekwalificeerd om commentaar te geven op de effectiviteit van deze specifieke plek. Maar ik denk dat de resultaten best goed waren.
Zwart-wit stilstaande beelden van invloedrijke vrouwen zoals Gloria Steinem, Malala Yousafzai en anderen het gebruik van MacBooks - gecombineerd met Beyoncé empowerment anthem "Flawless" - levert iets moois op speciaal. Gewoon artistiek gezien is het een briljante, ingetogen advertentie die zich richt op wat Apple-producten u kunnen helpen doen.
"Snap" - AirPods Pro
AirPods-reclame is aas sinds Apple de productlijn introduceerde. "Snap", de advertentie voor de AirPods Pro en de actieve ruisonderdrukking en transparantiemodus, was een andere winnaar. Het laat een drager zien die door een drukke straat beweegt en tussen de twee modi schakelt om te luisteren naar wat er om hem heen gebeurt of om het geluid te blokkeren.
Het is een geweldige, abstracte manier om deze specifieke functie te demonstreren. Ik vond het geweldig.
"Float" — iPad Pro/Magic Keyboard
Apple toonde de iPad Pro en Magic Keyboard op een heel leuke manier in deze advertentie. "Float" toont een kleurrijke kolibrie die rondvliegt en de nieuwe tablet-/toetsenbordcombinatie van Apple inspecteert. De kleine vogel illustreert effectief de manier waarop de hardware-installatie moeiteloos zweeft.
Het is een leuke, leuke advertentie die een innovatieve manier vindt om het innovatieve nieuwe ontwerp van deze producten te laten zien. Ook al wil ik zo graag een kleurrijke kolibrie die bij mijn iPad-opstelling past.
"Het hele thuiswerken-gedoe"
Het had net zo goed een reclamewet kunnen zijn dat elk merk dit jaar een thuiswerkende advertentie moest plaatsen. Appel was geen uitzondering. Maar deze, getiteld 'The Whole Working-From-Home Thing', was een van de beste die ik heb gezien.
Het duurt bijna zeven minuten en is meer een korte film dan een commercial, maar het doet geweldig werk om reclame te maken voor Apple-producten en het gebruik ervan. Aan het einde heb je genoeg geïnvesteerd om te weten hoe de presentatie van het team is verlopen. Elke keer dat je mensen kunt laten investeren in de personages in een advertentie, doe je iets goed!
"Verticale bioscoop" — iPhone
Mensen die iPhone-video's verticaal opnemen, worden vaak bespot omdat ze een grote fout hebben begaan. Deze advertentie van Academy Award-winnende regisseur Damien Chazelle (zweepslag, La La Land) laat zien dat het niets is om je voor te schamen.
Deze advertentie van negen minuten (!!) loopt door een reeks verschillende filmgenres en stijlfiguren, waardoor ze allemaal een verticale behandeling krijgen. Het is leuk, fantasierijk en zorgt ervoor dat je je iPhone-camera wilt pakken en fotograferen.
"Over delen" - iPhone
Appels prijzenswaardige inspanningen op het gebied van privacy blijven de afgelopen jaren een van de belangrijkste initiatieven van het bedrijf. Maar het belang van de missie uitleggen aan alledaagse gebruikers is niet de gemakkelijkste zaak van de wereld. Zeker niet in een advertentie van één minuut die het onderwerp leuk weet te maken. "Over Sharing" is precies om deze reden een van de beste Apple-advertenties van het jaar. Bravo, Appel!
"Maak films zoals de films" - iPhone 12 Pro
De iPhone-camera is tegenwoordig bijna verbazingwekkend goed. Het is zelfs gebruikt om legitieme Hollywood-films te filmen. Deze advertentie laat zien dat de iPhone 12 Pro-camera op allerlei creatieve manieren wordt gebruikt om video te filmen.
"Reis naar geluid" - AirPods Max
Net zoals de eerder genoemde "Snap" -spot, is dit AirPods Max ad laat zien hoe de koptelefoon van Apple je naar een andere (metaforische) dimensie kan brengen door hun geluidskwaliteit en actieve ruisonderdrukkingstechnologie. Met $ 549 zijn de AirPods Max verre van goedkoop. Deze advertentie heeft de kwaliteit die u van een premium product als dit mag verwachten.
Nog andere keuzes voor de beste Apple-advertenties?
Missen we iets? Had je andere favoriete Apple-advertenties in 2020? Laat het ons weten in de reacties hieronder.