16 juni 2010: Apple meldt een enorme toename van interesse in de aankomende iPhone 4, met 600.000 verkopen op de eerste dag van voorbestellingen.
Het bedrijf noemt het aantal "veel hoger" dan verwacht. Op dat moment is dit het grootste aantal iPhone-voorbestellingen dat Apple ooit op één dag heeft gedaan. AT&T kampt met serverproblemen dankzij de vraag - met 10 keer het gebruikelijke verkeer op zijn website. Het is een bewijs dat Apple een winnaar is!
9 juni 2002: Apple lanceert zijn 'Switch'-advertentiecampagne, waarin echte mensen praten over hun redenen om van pc's naar Macs over te stappen. De grootste marketinginspanning van Apple sinds de advertentiecampagne 'Denk anders' een paar jaar eerder verandert het de 15-jarige middelbare scholier Ellen Feiss in een onwaarschijnlijke ster.
Ze wordt een virale sensatie nadat kijkers suggereren dat ze stoned was tijdens het filmen van haar slaperige "Switch"-spot over een huiswerkverslindende pc.
4 juni 1997: Mac-kloonmaker Power Computing bereikt zijn hoogtepunt - maar het is ook het begin van het einde.
De baas van Power Computing bereikt overeenstemming met Apple-CEO Gil Amelio over de aanstaande Mac OS 8. De deal stelt het bedrijf in staat om stappen te zetten in de richting van een IPO als het snelst groeiende pc-bedrijf van het decennium. Dingen lopen niet zo goed af!
Als CEO's van Apple waren zowel Tim Cook als zijn voorganger Steve Jobs trots, of, in het geval van Jobs, trots op de vermogen om “nee” te zeggen tegen ideeën. Om voor de hand liggende redenen krijgt de wereld meestal nooit te horen wat die neergeschoten ideeën eigenlijk waren.
Echter, e-mails die zijn bekendgemaakt als onderdeel van de ontdekking voor de Epic vs. De Apple-rechtszaak, die nu is opgeschort, toont een van de ideeën waarover intern werd gesproken, maar die uiteindelijk werd verlaten. Die ideeën waren voor een 15-inch MacBook Air, al besproken in 2007, het jaar voordat Apple zijn ultradunne notebook debuteerde.
28 mei 2010: Klanten in heel Europa en Azië staan in de rij om de iPad te kopen wanneer de nieuwe tablet van Apple eindelijk internationaal wordt uitgerold.
De reden voor de kloof tussen de lancering van de iPad in de VS begin april en zijn internationale debuut meer dan een maand later? Onverwacht grote vraag naar het baanbrekende apparaat.
27 mei 1986: Een verbannen Steve Jobs neemt een schot op Apple nadat het bedrijf Chiat/Day, het reclamebureau dat de iconische "1984" Macintosh-advertentie heeft gemaakt, heeft geschrapt.
In een paginagrote advertentie gepubliceerd in De Wall Street Journal, zegt Jobs dat de overstap naar het concurrerende reclamebureau BBDO aantoont dat Apple nu wordt gerund door 'verzorgers' in plaats van 'bouwers'. Vanuit zijn perspectief bevestigt het dat Apple zijn revolutionaire geest heeft verloren.
26 mei 2010: In een enorme mijlpaal passeert Apple Microsoft om 's werelds meest waardevolle technologiebedrijf te worden.
De wisseling van de wacht blijkt bijzonder verbazingwekkend, aangezien slechts 15 jaar eerder Apple er bijna dood uitzag, terwijl Microsoft de technische wereld domineerde dankzij Windows.
25 mei 2010: Apple opent een onderzoek naar een reeks zelfmoorden bij Foxconn, de Chinese productiepartner.
Na meldingen van een negende dood in een Foxconn-fabriek, zegt Apple dat het de reactie van Foxconn "onafhankelijk evalueert". Cupertino belooft een lange, harde blik te werpen op de faciliteiten die zijn producten vervaardigen. Het is een zware uitdaging voor Apple om mee om te gaan - en de controversiële opmerkingen van Steve Jobs helpen niet echt.
23 mei 1985: Verbitterd over zijn ontslag uit zijn positie als leider van de Macintosh-divisie, probeert Steve Jobs een staatsgreep te plegen om de controle over Apple over te nemen van CEO John Sculley.
De 30-jarige mede-oprichter van Apple is van plan Sculley omver te werpen terwijl de CEO op zakenreis is in China. Helaas voor Jobs maakt hij een cruciale fout wanneer hij de steun van Apple-topman Jean-Louis Gassée probeert te werven, die Sculley op de hoogte stelt van het complot.
Het is het begin van het einde voor Jobs' eerste ambtstermijn bij Apple.
22 mei 1997: Apple verzelfstandigt zijn Newton-divisie. De eerste baan van het nieuwe bedrijf? Verkoop van de MessagePad 2000 PDA.
Newton Inc. heeft ook een mandaat om nieuwe technologieën te ontwikkelen en bestaande op de markt te brengen. “We hebben een solide businessplan en een sterk managementteam om de waarde van Newton-technologie voor zakelijke gebruikers te optimaliseren en om Newton-technologie een nieuw tijdperk in', zegt Sandy Benett, voormalig vice-president van Apple's Newton Systems Group en chief operating officer van de nieuwe onderneming.
In plaats daarvan blijkt het het begin van het einde te zijn.
