Het is het jaar 2020 en absoluut iedereen maakt een streamingdienst, inclusief TikTok.
Het ontluikende sociale netwerk is hard aan het werk om licentieovereenkomsten te sluiten voor zijn aankomende muziekstreamingservice, Resso, die zal concurreren met Spotify en Apple Music. TikTok-eigenaar ByteDance heeft naar verluidt een deal gesloten met het bureau Merlin, dat tienduizenden artiesten vertegenwoordigt, waardoor het bedrijf de weg vrijmaakt om zijn muziek-app wereldwijd te lanceren.
De focus verschuiven van een app voor het delen van video's naar het maken van een muziekplatform lijkt misschien een vreemde zet voor TikTok. Maar na maanden van binging op TikTok-video's, ben ik ervan overtuigd dat dit de grootste bedreiging voor Apple Music en Spotify kan worden.
Voor degenen die nog niet bekend zijn met het snelgroeiende sociale netwerk, is TikTok zoiets als een mashup van Vine, Instagram en YouTube. Kijkers consumeren alle TikTok-content op smartphones. En TikTok biedt een aantal geweldige tools, zodat gebruikers unieke video's kunnen maken in de app. Een ding dat je ook opvalt als je voor het eerst in de app duikt, is dat iedereen zingt en/of danst. Hoewel het er in eerste instantie cringy uitziet, is dit waar TikTok uitblinkt.
TikTok scoort deals met muzieklabels
Foto: Resso
TechCrunch meldde vandaag dat TikTok niet alleen een deal heeft gesloten met Merlin, maar ook heeft beveiligd deals met andere grote labels. Het bedrijf mag echter niet in het openbaar over de details praten.
Het veiligstellen van muziekgebruiksrechten is ongelooflijk belangrijk voor TikTok om winstgevend te worden. Artiesten ontvangen momenteel een magere uitbetaling wanneer hun nummers viraal gaan op het platform. Dat zorgt op zijn beurt voor controverse in de muziekgemeenschap. Door artiesten een kans te geven om hun TikTok-succes te betalen, worden ze aangemoedigd om deel te nemen aan het platform. De juiste licenties geven de creatieve gemeenschap van TikTok ook meer tools om mee te spelen. Bovendien neemt het de zorg weg dat video's worden verwijderd vanwege auteursrechtclaims. En als TikTok met succes een muziekservice afrondt, kan het de app eindelijk een serieuze inkomstenstroom opleveren.
Details over de lancering van Resso blijven geheim. Maar het bedrijf laat al enkele mensen proeven van de ervaring. De app wordt momenteel getest in India en Indonesië. U kunt een bezoek brengen aan de Startpagina van de Resso-app direct.
Gemeenschap en expressie lijken de belangrijkste aandachtspunten van de app te zijn. Apple Music en Spotify zijn officieel aangekondigd. Resso wordt niet zomaar een Spotify-knock-off.
TikTok is de cultuur
Toen Apple Music in 2015 werd gelanceerd, zei Jimmy Iovine dat hij wilde dat de service de nieuwe MTV zou worden. Het zou de plek worden waar muziek een menselijk gezicht krijgt. Smaakmakers zoals Beats 1 Radio DJ Zane Lowe zouden dat moeten doen bouw de app in een popcultuurhub. Dat is echter nooit echt gebeurd. Apple Music geeft commentaar op de popcultuur en heeft geweldige toegang tot artiesten, maar het bepaalt niet de agenda. TikTok wel.
Terwijl Apple, Spotify, Tidal, Amazon Music en Google Music bijna identieke muziekservices hebben gebouwd, alleen met verschillende afspeellijsten, biedt TikTok gebruikers een manier om met muziek om te gaan en er hun eigen muziek van te maken. Geen van de huidige muziek-apps levert een erg sterke sociale component. Maar dat is waar TikTok in uitblinkt.
TikTok-gebruikers kunnen een geluid of nummer nemen dat iedereen plaatst en het opnieuw gebruiken om hun eigen unieke video's te maken. Dit bevordert een meme-cultuur waar liedjes viraal gaan, niet vanwege een betaalde smaakmaker of software-algoritme, maar omdat een groot publiek dat de app gebruikt er op de een of andere manier mee in contact komt.
Een TikTok-hit maken
"The Box" van Roddy Rick is een goed voorbeeld van hoe TikTok artiesten van de vergetelheid naar de top van de hitlijsten kan stuwen. Rich's hitnummers raken het TikTok-publiek met zijn piepende opening, die in bijna 1 miljoen video's met hilarisch effect is gebruikt. Het nummer ging viraal op TikTok en eindigde het nieuwe nummer van Justin Bieber verslaan om het populairste nummer van het land te worden.
TikTok voegt een leuke draai toe aan het ontdekken van muziek die Apple Music en Spotify niet kunnen evenaren. Voorspellen welke artiesten viraal gaan is bijna onmogelijk. Sterker nog, minder bekende artiesten krijgen meestal de grootste boost. In de afgelopen zeven maanden dat ik TikToks kijk, heb ik een afspeellijst opgebouwd met meer dan 100 geweldige nummers die populair werden op TikTok. Ik zou waarschijnlijk niet hebben gehoord van veel artiesten waar ik nu van hou, ware het niet dat hun jam viraal ging in TikTok-video's. Apple Music en Spotify hebben me in het verleden een aantal behoorlijke afspeellijsten gegeven. Ik heb echter geen verbinding met de nummers die deze services suggereren.
Het enige probleem met muziek die viraal gaat op TikTok, is dat je naar de volledige nummers moet luisteren in een app van derden, zoals Spotify of Apple Music. Als TikTok een tweede app zou aanbieden, waar ik toegang zou krijgen tot mijn samengestelde muziek en er met vrienden over zou kunnen praten, zou ik me daar meteen op abonneren. Ik wed dat het bedrijf denkt dat de meeste van zijn andere gebruikers dat ook zouden doen.
