Toen ik naar de keynote "It's show time" van maandagochtend keek, viel het me op hoeveel Tim Cook zijn waarden stempelt op wat Apple doet.
Terwijl vorig jaar een boek over Cook geschreven, stuitte ik per ongeluk op zes waarden die hij bij Apple verdedigde:
- Toegankelijkheid
- Opleiding
- Omgeving
- Inclusie en diversiteit
- Privacy
- Leveranciersverantwoordelijkheid
Dit zijn de dingen waar Cook intern naar streeft sinds hij het in 2011 overnam van Steve Jobs. Dit zijn de prioriteiten van zijn leiderschap, een weerspiegeling van de dingen die hij gedaan wil krijgen en de interne waarden die leidend zijn voor wat Apple-medewerkers doen en hoe ze het doen.
De keynote van maandag was een kans om deze waarden in actie te zien, om te zien welk soort producten en diensten zijn prioriteiten helpen creëren.
Dit bericht bevat gelieerde links. Cult van Mac kan een commissie verdienen wanneer u onze links gebruikt om artikelen te kopen.
Dus we hebben een creditcard die uitdrukkelijk is privaat. Het houdt uw aankopen niet bij en gebruikt uw gegevens niet om u op de markt te brengen. Het ook
onderwijst u over uw bestedingspatroon en rentetarieven.Er is een nieuwslezer-app die verhalen uit doorgelichte bronnen serveert en ook niet bijhoudt wat je leest. (Het staat adverteerders ook niet toe u te volgen.)
En de nieuwe tv-abonnementsservice lijkt minder over entertainment te gaan - althans hersenloos entertainment - en meer over opleiden en informeren.
De zes waarden van Tim Cook
Ik leerde over de zes waarden van Cook tijdens een interview in Apple Park, het nieuwe hoofdkwartier van het ruimteschip van Apple, met Lisa Jackson, het voormalige hoofd van de Environmental Protection Agency. Cook huurde haar in om de milieu-initiatieven van Apple te leiden, namelijk: de CO2-voetafdruk van het bedrijf transformeren, onder andere.
Cook heeft niet expliciet over deze waarden gesproken en ze werden pas eind vorig jaar openbaar gemaakt toen Apple ze aan zijn website toevoegde. Elke waarde heeft zijn eigen webpagina die is gekoppeld in de voettekst van de website van Apple onder 'Apple-waarden'. Maar voor die tijd waren ze niet iets waar Apple in het openbaar over sprak. In plaats daarvan verdedigde Cook ze intern.
“Bedrijven moeten waarden hebben”, kok heeft gezegd:.
Privacy en onderwijs
Onderwijs speelde een grote rol in de diensten die Cook maandag introduceerde.
De nieuwe Apple Card-creditcard heeft verschillende feedbackfuncties die zijn ontworpen om u te informeren over uw eigen uitgaven.
De app van de kaart bevat afbeeldingen die duidelijk laten zien waar uw geld naartoe gaat. Het helpt je om trends in de gaten te houden en zo nodig je uitgaven bij te sturen. Het doet me denken aan Apple's Activity-ringen op de Apple Watch. Of de Schermtijd-functie, die u vertelt hoeveel tijd u besteedt aan het staren naar uw apparaten.
De app van de creditcard bevat ook een terugverdienwiel dat laat zien wat er gebeurt als u uw betalingen verhoogt of verlaagt, en welk effect dat heeft op de rentetarieven.
Het is een "financieel gezonde creditcard", zei de Apple-manager die de kaart introduceerde.
Natuurlijk hebben sommige andere creditcards en banken ook functies voor financiële geletterdheid. En er zijn gespecialiseerde apps zoals YNAB (Je hebt een budget nodig), maar ik heb nog geen creditcard gezien die feedback zo centraal stelt.
Onderwijs en nieuws
Foto: Appel
De nieuwe Nieuws+ app stelt ook onderwijs en privacy centraal. De app wordt mogelijk gemaakt door een team van menselijke curatoren die proberen alle desinformatie en leugens buiten de deur te houden die nieuwsaggregators zoals Facebook teisteren. En het beschermt lezers tegen de nieuwsgierige blikken van Silicon Valley.
"We weten niet wat je leest, we staan niet toe dat adverteerders je volgen", zei Cook.
Vergelijk dit met Apple-rivalen zoals Facebook, Google en Amazon, die allemaal hun gebruikers uitgebreid volgen.
Hetzelfde geldt voor de AppleTV+ app. Toen hij het introduceerde, zei Cook dat tv "meer is dan alleen entertainment, het is cultuur." Van de sneak van maandag Peek, wat licht was op details, het lijkt erop dat Apple's tv-inspanningen meer over onderwijs gaan en informatie. Veel van de voorvertoningen van de show benadrukten elementen van sociale rechtvaardigheid en onderwijs. Het lijkt erop dat Apple niet geïnteresseerd is in het repliceren van wat iedereen in Hollywood doet. Veel TV uit de Gouden Eeuw is erg donker en gewelddadig, maar er zal waarschijnlijk geen zijn De levende doden-stijl gorefest op AppleTV+. In plaats daarvan zal er een live high-brow boekenclub zijn met Oprah, of de Muppets die je leren coderen.
De tv-service van Tim Cook is bedoeld om te informeren en te onderwijzen, in plaats van te entertainen.
"Je kunt zien hoe belangrijk deze diensten voor ons zijn", zei Cook tot slot. “Om ons leven te entertainen, inspireren, informeren en verrijken.”
Leander Kahney's nieuwe boek, Tim Cook: het genie dat Apple naar een hoger niveau heeft getild, wordt op 16 april gepubliceerd. Jij kan pre-order het boek bij Amazon.
