Dit is een gastpost van Ken Segall, een reclameman uit Silicon Valley die nauw samenwerkte met Steve Jobs. Segall plaatste onder meer die kleine "i" voor de iMac en hielp bij het ontwikkelen van de beroemde Think Different-advertentiecampagne van Apple. Segall is auteur van Waanzinnig eenvoudig, een zeer leesbaar en inzichtelijk verslag van wat Apple drijft.
De laatste keer dat Apple veel reclame maakte voor een sportevenement, liep het niet bepaald goed af.
Maar laten we het niet meer hebben over de Genius. Alle sporen van die campagne zijn voor ons verborgen.
Nu zijn de honkbal play-offs hier. En nogmaals, Apple heeft een zeer dure media-aankoop gedaan. Deze keer bedekt het de games met de nieuwe iPhone 5-advertenties.
Maar kijk. Er is iemand anders in de buurt komen wonen. Samsung kwam met evenveel kracht opdagen voor de play-offs, in de vorm van zijn Galaxy S III-advertenties. Je weet wel - degenen die de draak steken met de verloren zielen die in de rij staan om een iPhone te kopen, terwijl ze net zo goed een veel coolere Samsung-telefoon zouden kunnen hebben.
Dus terwijl de teams het uitvechten in de stadions, slaan Apple en Samsung het uit tijdens de reclameblokken.Het is eigenlijk een interessante matchup. (Vergeet niet dat ik het hier heb over de commercials en niet over de telefoons zelf.)
Als Ik heb al eerder gezegd, Ik denk dat dit de beste iPhone-advertenties zijn die Apple ooit heeft gemaakt. Elk richt zich op een specifiek kenmerk en maakt zijn punt op een zeer menselijke manier. De stem van Jeff Daniels valt op en past perfect bij het merk Apple.
Dus vernedert Apple's creativiteit de jongens van Samsung? Eigenlijk niet. Toen Samsung voor het eerst deze mock-the-Apple-cult-weg begon, voelde het enigszins zielig. Maar de nieuwste spots hebben twee dingen voor hen.
Ten eerste zijn ze eigenlijk grappig. De casting is goed, het acteerwerk is rechttoe rechtaan en de scripts scoren wat punten dat Apple niet bepaald de eerste is als het gaat om zaken als een groter scherm. Wat door de Apple-fans in de rij wordt gezegd, zou goed passen bij de virale hit, Sh*t Apple-fanaten zeggen:.
Maar een grotere reden waarom de advertenties van Samsung punten scoren, is iets dat het bedrijf niet had kunnen zien aankomen. Apple is gestruikeld. Een aantal dingen ging niet goed met de lancering van de iPhone 5 - van het Maps-fiasco tot een aantal andere problemen (krassen, lensflare, enz.) marketingoogpunt, het is niet relevant of deze problemen echt zijn of buiten proportie zijn opgeblazen - het feit is dat de verhalen overal plaats.
En precies in het midden ervan komen deze Samsung-commercials, die humor gebruiken om hun agressiviteit beter verteerbaar te maken. Als je Samsung bent, moet je best blij zijn dat je een grote koop hebt gedaan in de honkbal-play-offs op het moment dat de negatieve verhalen over iPhone 5 een hoogtepunt bereikten.
Dit wil niet zeggen dat ik de voorkeur geef aan de advertenties van Samsung. Ik denk dat de vlekken van Apple duidelijker en charmanter zijn. En het spijt me, maar ik moet lachen als ik de coole Samsung-gebruikers de ene telefoon naar de andere zie aanraken om een afspeellijst over te zetten. Het voelt een beetje alsof Microsoft ons vraagt om nummers naar elkaar te "spuiten" tussen Zunes. En je weet nog hoe goed dat uitpakte.
Noem me preuts, maar ik hou niet van het idee dat mijn iPhone met zo'n andere telefoon gaat paren. In ieder geval niet in het openbaar. Bovendien deel ik de hele tijd afspeellijsten via Spotify, wat helemaal geen aanraking vereist.
Maar ik dwaal af.
Ik ben een fan van de honkbal-play-offs en het is altijd leuk om te zien hoe teams het uitvechten - boven en buiten die op het veld.
Dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd hier.
