1 mei 2008: De iTunes Store zet een gigantische stap in de richting van bioscooprelevantie en verkoopt voor het eerst nieuwe films op de dag van hun dvd-release.
"We vinden het geweldig dat we iTunes Store-klanten kunnen verwelkomen nieuwe films te koop met de dvd-release', zegt Eddy Cue, Apple's vice-president van iTunes, in een persbericht. "We denken dat filmfans het geweldig zullen vinden om hun favorieten van grote en onafhankelijke studio's te kunnen kopen."
Films die die week uitkomen zijn onder andere: Klaver veld, Juno, Alvin en de eekhoorns en Amerikaanse gangster.
iTunes Store legitimeert digitale distributie
Het synchroniseren van iTunes- en dvd-filmreleases loste een van de weinige problemen op waarmee digitale distributie in de eerste jaren van de 21e eeuw nog steeds werd geconfronteerd in vergelijking met fysieke media. Nu de vertraging tot het verleden behoorde, verkocht iTunes nieuwe films voor $ 14,99 per stuk. Oudere catalogustitels kosten $ 9,99. Aanvankelijk gold de deal alleen voor de Verenigde Staten, maar werd later uitgebreid naar andere landen.
Hoewel het een voetnoot in de technische geschiedenis lijkt in een tijdperk waarin Netflix en andere streamingdiensten het distributieproces zo grondig hebben herzien, was het destijds een groot probleem. De iTunes Store was pas vijf jaar oud en had de eerste opende zijn digitale deuren in april 2003.
De mogelijkheid om video's te downloaden via iTunes kwam in oktober 2005 met de lancering van iTunes 6.0. Aanvankelijk bood Apple slechts een paar duizend muziekvideo's, korte Pixar-films en een selectie van populaire tv-programma's aan voor $ 1,99 per stuk. Later breidde het uit om films aan te bieden. Met de aankondiging van mei 2008 haalde het dvd's in wat betreft het aanbieden van de nieuwste blockbusters.
De verkoop van iTunes-films wordt volwassen
Nu YouTube nog in de kinderschoenen staat, en Netflix nog steeds vooral bekend staat om het versturen van huur-dvd's dan streaming, markeerde de grote stap van de iTunes Store een belangrijke mijlpaal in het legitimeren van digitaal verdeling.
Het zorgde er ook weer voor dat Apple op het snijvlak van technologie en cultuur bestond. Begin jaren 2000 maakte Apple naam als videoprovider door het bouwen van de plaats om te download de nieuwste filmtrailers in de hoogst mogelijke kwaliteit. Hetzelfde kunnen beloven voor de nieuwste films voedde de Hollywood-ambities van Apple verder.
Vandaag is Apple nog een stap verder gegaan. Apple TV+ toont de doelen van Apple als het gaat om originele inhoud. Het is nog geen Netflix-klopper, maar dat is zeker de richting waarin Cupertino het graag zou zien gaan.
Wat was de eerste film die je van iTunes hebt gedownload? Laat hieronder uw opmerkingen achter.