Focus op films kan onderscheidend zijn waar Apple TV+ naar op zoek was

De deal om legendarische regisseur te brengen De toekomstige films van Martin Scorsese naar Apple TV+ klinkt als een cadeau voor filmfans die zich abonneren op de streamingdienst.

Maar het contracteren van Scorsese en andere topfilmers kan een slimme en egoïstische zet blijken te zijn die ook Apple ten goede komt. Door te focussen op films die zijn gemaakt door 's werelds beste regisseurs, zou de jonge Apple TV+ zich kunnen onderscheiden van dominante rivalen zoals Netflix. En het lijkt erop dat Apple de markt perfect kan timen.

Apple is natuurlijk niet het eerste streamingbedrijf dat de filmroute volgt. Voor de sprong naar originele tv-series, heeft marktleider Netflix naam gemaakt met zijn uitgebreide reeks gelicentieerde films voor streaming. Nu biedt de populaire nieuwkomer Disney+ de Star Wars films, de Marvel-films en natuurlijk de omvangrijke Disney-catalogus. Amazon biedt films aan via Prime Video.

Wat is de thuisbasis van originele streaming films?

Naarmate de drang om originele inhoud te produceren of te verwerven toeneemt, maken streamingbedrijven steeds meer van hun eigen films. Maar geen enkele streamingdienst heeft de markt voor films tot nu toe in het nauw gedreven - en heeft zichzelf tot dé uitlaatklep voor filmische streaming gemaakt. Bij het overwegen van Netflix zullen de meeste mensen denken aan succesvolle series als

Oranje is het nieuwe zwart of Vreemde dingen lang voordat middelmatige filminspanningen zoals Helder komt in je op.

De meeste films die tegenwoordig op streamingdiensten worden gedumpt, hebben nog steeds hetzelfde B-grade fineer dat straight-to-video-films in de jaren negentig deden. Zelfs een high-end productie zoals die van Scorsese de Ier slaagde er niet in om Netflix synoniem te maken met originele films van hoge kwaliteit.

Dit gebrek aan een duidelijke leider zou de leidinggevenden van Apple TV+ de opening kunnen geven die ze nodig hebben. Apple verzet zich fel tegen het idee om bestaande content te verwerven in de vorm van tv-favorieten zoals Vrienden of Het kantoor. Het noemt zichzelf "de eerste" volledig originele video-abonnementsservice en thuis voor de meest fantasierijke verhalenvertellers van vandaag.” En toch verzamelen Apple Originals tot nu toe voornamelijk gemengde tot positieve recensies. De streamingdienst kan niet opscheppen over zoiets als een breakout-tv-serie die iedereen aan het praten krijgt.

Apple TV+-films: vroege tekenen zien er veelbelovend uit

De eerste tekenen voor zijn films zien er echter veel veelbelovender uit. Toen Apple TV+ de Tom Hanks Tweede Wereldoorlog-film redde Windhond nadat COVID-19 zijn theatrale release tot zinken had gebracht, de première werd naar verluidt een enorme hit voor Apple. Het kijkerspubliek tijdens het openingsweekend viel vermoedelijk in lijn met wat Windhond pre-pandemie zou hebben bereikt in theaters. Indrukwekkend, 30% van de kijkers was naar verluidt nieuw bij Apple TV+.

En dat is nog maar het begin. Op dit moment kan Apple TV+ beginnen met het opbouwen van buzz over een hele reeks bekende producties in de maak. Er is Will Smith in Emancipatie, Jake Gyllenhaal in een bewerking van stripboek Sneeuwblind, en Scorsese's Moordenaars van de Bloemenmaan (plus wat hij nog meer bedenkt).

Apple tekende ook meerjarige deals met grote namen, waaronder Ridley Scott, Leonardo Di Caprio, Alfonso Cuarón, Steven Spielberg, Damien Chazelle en anderen. Niet al deze deals hebben betrekking op films. Dit zijn echter niettemin topcreatievelingen die vooral bekend staan ​​om hun werk in de bioscoop.

Zijn films het antwoord waar Apple TV+ naar op zoek was?

Apple TV+ heeft ook nog steeds veel nieuwe tv-programma's op de planning staan. Films vertegenwoordigen echter een groter en groter stuk van de Apple TV+ taart bij elke nieuwe deal. En de bereidheid van het bedrijf om het geld op films te storten is duidelijk. Het betaalde een gerapporteerde $ 70 miljoen om te verwerven Windhond. En het budget voor Scorsese's Moordenaars van de Bloemenmaan staat vermoedelijk tussen $ 180 miljoen en $ 200 miljoen.

Met al zijn diensten wil Apple mainstream-fans aan de haak slaan. (Zoek niet verder dan die van Apple Arcade verschuiving naar meer commerciële games voor bewijs.) Prestige-projecten brengen filmfans - en Hollywood en reguliere media - aan het praten.

Het uitbrengen van een reeks originele films van topkwaliteit kan uiteindelijk het profiel van Apple TV+ verhogen en het onderscheiden van de streaming-menigte. De meeste van zijn concurrenten bieden een stortvloed aan inhoud, waardoor nieuwe shows en films gemakkelijk kunnen verdwalen in een oceaan van dingen om naar te kijken. Op Apple TV+ kan het uitbrengen van een langverwachte originele film een ​​evenement worden dat je gezien moet hebben.

Langzaam en stabiel ziet eruit als een winnende strategie

De timing kon niet beter zijn voor Apple om deze overstag te nemen en zich op films te concentreren. Nog voordat het coronavirus de theaters sloot, begon de filmische middenklasse te verdampen. Studio's gaven steeds meer de voorkeur aan low-budgetfilms (Blumhouse Productions veranderde dit in een kunstvorm) of grote, allesoverheersende blockbusters zoals Marvel's superhelduitbarstingen.

Dat leidde tot een tekort aan films met een gemiddeld budget met cast en regisseurs van topkwaliteit, maar niet gebonden aan een bepaalde franchise. Deze originele eigendommen vormden een groot risico voor Hollywood-studio's. Deze projecten hadden geen ingebouwd publiek, maar kosten nog steeds genoeg om echte schade aan te richten als ze flopten. Dergelijke films gedijen niet in een filmindustrie die geobsedeerd is door de enorme kaartverkoop in het openingsweekend waarvan alleen bekende hoeveelheden (Spider Man! Star Wars! Lego!) bieden meestal.

Zoals het zijn manier is, geeft Apple er de voorkeur aan om het langzaam en stabiel te doen. Dat lijkt een ideaal model voor het uitbrengen van films, vooral omdat Apple niet dezelfde druk in het openingsweekend heeft die het oude studiosysteem, pre-COVID-19, aandreef. In plaats daarvan kan Apple een catalogus met hits opbouwen voor een unieke streamingdienst die in de loop van de tijd steeds meer kijkers zal trekken.

Elke maand een handvol originele tv-afleveringen plaatsen voor $ 4,99 klinkt als afzetterij. Twee of drie A-films uitbrengen voor dat bedrag? Dat klinkt als een onverslaanbare deal.