Google is onlangs begonnen met het eisen van fabrikanten van Android-handsets en -tablets om een zeer specifieke "Powered by Android" -afbeelding toe te voegen aan de opstartanimatie wanneer u een Android-telefoon opstart. Het maakt deel uit van de herziene Google Mobile Services-overeenkomst voor nieuwe Android-telefoons.
De straf voor het niet-naleven van handsetfabrikanten is verbanning van toegang tot de Play Store door gebruikers van die apparaten.
De verhuizing is ongetwijfeld bedoeld om het bewustzijn van gebruikers over Android te vergroten en het platform te markeren.
Helaas kan het averechts werken. Dit is waarom.
Wat is het 'Powered By Android'-programma?
Het nieuws was: eerst gemeld op de Geek.com-site. Google doet iets dat op het eerste gezicht lijkt op het equivalent op het scherm daarvan lelijke en slordig aangebrachte stickers u vindt op Windows-laptops die zeggen "Intel Inside", "Made for Windows 8" of wat dan ook. Het is eigenlijk een beetje dichter bij het Windows-opstartscherm dat Windows-branding weergeeft.
In feite is het in tegenstelling tot beide.
De stickers zijn optioneel voor OEM's van Windows-laptops, maar bedrijven zoals Microsoft, Intel en leveranciers van grafische kaarten betalen OEM's om die stickers daar te plaatsen. Het is dus een gemakkelijke bron van inkomsten voor de laptopfabrikant.
Het Windows-startscherm wordt daar door Microsoft geplaatst als een niet-verwijderbaar onderdeel van het besturingssysteem, waarvoor de OEM's betalen.
In het geval van Google's "Powered By Android" -programma is er geen betaling van echt geld in beide richtingen, en wordt het ook niet in het besturingssysteem ingebakken. Het is iets dat Google wil dat OEM's invoegen in het opstartscherm in ruil voor toegang tot de Play Store.
De HTC One M8 en Samsung Galaxy S5 tonen bij elk bedrijf al het logo onder het logo. Toekomstige telefoons zullen ongetwijfeld ook het logo weergeven.
De logo-eisen zijn veeleisend. Google vereist zeer specifieke bewoordingen, kleuren, lettertypen, spatiëring en meer.
Waarom doet Google het 'Powered By Android'-programma?
Google verliest de controle over Android-branding. Zelfs enkele van de grootste fabrikanten van mobiele telefoons lanceren hun grote vlaggenschipproducten zonder zelfs maar het A-woord te noemen.
Google kraakt hun peuken en geeft een fortuin uit om het Android-platform te cultiveren, waarna de fabrikanten van handsets alle eer opstrijken.
Google confronteert in wezen het universele conflict dat van nature optreedt wanneer verschillende bedrijven bijdragen aan het geheel van een product. Hoe merk je het op? Wanneer u een Samsung-telefoon met Android koopt, is het dan een Samsung-telefoon of een Android-telefoon? Samsung en Google hebben er allebei baat bij als de branding van henzelf is.
Waarom kan het 'Powered By Android'-programma averechts werken?
Google is een bedrijf. Het heeft de neiging om dingen te lanceren die geld opleveren, nu of in de toekomst. En het heeft de neiging om dingen te annuleren die geld verliezen.
Android wordt gezien als een manier voor Google om geld te verdienen. Het doet dit door de acceptatie door zoveel mogelijk mensen aan te moedigen en vervolgens inkomsten te genereren met dat gebruik via de Play Store en ook via mobiele advertenties op Google Zoeken en andere Google-producten.
Bedrijven die Android gebruiken, verschillen in hun deelname aan de Play Store en hun motieven om dit te doen.
Wanneer handsetfabrikanten profiteren van de Android Open Source-project, en telefoons te bouwen die geen "officiële" versies van Android draaien, profiteert Google tot op zekere hoogte omdat het het Android-marktaandeel vergroot en in theorie ontwikkelaars aanmoedigt om Android-apps te bouwen.
Maar het bedrijfsmodel van Google wordt ook zo geschaad dat Google waarschijnlijk niet veel geld verdient aan de gebruikers van deze telefoons.
Het doel van Google is om Android-fans te winnen via zowel officiële als niet-officiële versies van Android, maar uiteindelijk fans die niet-officiële versies gebruiken, te converteren naar officiële versies.
Helaas lijkt het de verkeerde kant op te gaan voor Google.
Als u "gevorkte" versies van Android zonder toegang tot de Play Store scheidt van "officiële" installaties van Android met toegang, marktaandeel van "officiële" Android krimpt. De reden is dat de "gevorkte" versies veel sneller groeien dan de legitieme.
Het marktaandeel voor niet-officiële, "gevorkte" of niet-Play Store-versies van Android is zelfs hoger dan het marktaandeel van Apple voor de iPhone, voornamelijk vanwege trends in China en India.
Enders Analysis-analist Benedict Evans wees er een paar maanden geleden op dat slechts 5,6% van alle mobiele apps die op de Android-telefoons van Chinese gebruikers staan, is gedownload uit de Play Store van Google. Ongeveer 72,6% werd gedownload uit app-winkels waar Google geen invloed op heeft of waar Google geen controle over heeft.
Het is niet alleen China. Amazon heeft zijn volledige versie van Android gebouwd rond het vermijden van alles wat Google maakt. Meer dan dat, Amazon vervangt Google-producten en -diensten door zijn eigen - het gebruikt zijn eigen Silk-browser, het is alleen downloadbare films, muziek en boeken via Google's, en heeft zijn eigen Amazon-alternatief voor Google Play Op te slaan.
De nieuwe Nokia X heeft geen standaardtoegang - en Nokia wil niet dat gebruikers toegang krijgen - tot de Google Play Store.
Naast het krijgen van geen inkomsten uit het snelst groeiende segment van Android, heeft Google nog een ander probleem: Over 97 procent — van alle mobiele malware staat op het Android-platform.
Dat is 100% met een afrondingsfout. Wereldwijd is mobiele malware voornamelijk een Android-probleem, en malware is een van de belangrijkste kenmerken van Android wereldwijd — een van de weinige dingen die het platform onderscheidt van iOS, BlackBerry en Windows Telefoon. En dat is niet goed!
Een belangrijke reden hiervoor is dat zoveel fabrikanten van handsets de Play Store niet gebruiken.
Je kunt zien waar dit naartoe gaat.
Ja, Android krijgt niet genoeg merkaandacht op telefoons. Maar dat is het minste van Google's problemen.
Google moet er alles aan doen om OEM's te stimuleren om letterlijk met het programma om te gaan en de officiële versie van Android te omarmen en de Google Play Store te gebruiken.
Deze nieuwe eis is een belemmering om dat te doen.
Veel bedrijven, zoals Samsung en HTC, staan aan de Google-kant van het hek. Andere bedrijven, zoals Amazon, staan aan de anti-Google-kant van het hek.
Maar er zijn heel veel bedrijven over de hele wereld die OP het hek staan en alle kanten op kunnen.
Het "Powered By Android"-programma is een onnodig duwtje in de rug dat sommige van die on-the-fence-bedrijven waarschijnlijk naar de verkeerde kant van het hek zal duwen.
Met zo dunne marges, zou Google een manier moeten bedenken om OEM's te betalen voor het toevoegen van het logo en het omarmen van de Play Store. Met zo dunne marges, zou het niet moeilijk moeten zijn. Het kan een contante betaling zijn. Het zou een model voor het delen van inkomsten kunnen zijn.
Hoe dan ook, het simpelweg eisen van het logo zonder compensatie lijkt mij een riskant voorstel, aangezien het OEM's stimuleert om niet-officiële versies van Android te omarmen.