Op CES zijn booth babes vervangen door fitnessmodellen

LAS VEGAS - Booth-babes zijn teruggekeerd naar CES - onder het mom van fitnessmodellen.

Na klachten van de afgelopen jaren, had de gigantische elektronicashow hier in Vegas afstand genomen van schaars geklede sirenes die werden gebruikt om nieuwsgierige blikken naar exposantencabines te trekken.

Maar ze zijn vervangen door een nieuw soort eye candy: superfitte vrouwen die pronken met de nieuwste gezondheidsproducten of fitnessapparatuur demonstreren.

Op CES en andere conventies zullen exposanten er alles aan doen om de aandacht te trekken van de voornamelijk mannelijke menigten die over de beursvloer krioelen. De stand-babes van weleer - die vaak een stap verwijderd waren van het stripperdom - waren een effectief hulpmiddel om de mannelijke blik vast te leggen.

De tactiek werd ook gezien als seksistisch, grof en wanhopig, en werd een embleem van het gebrek aan genderdiversiteit in de technologie-industrie.

In 2013, CES-showmanagement heeft zijn richtlijnen bijgewerkt om schaars geklede standbabes te ontmoedigen, na wijdverbreide publiciteit van meisjes die alleen bodypaint dragen.

De nieuwe richtlijnen vroegen exposanten om het schoon te houden en hen op de hoogte te stellen dat ze alles zullen sluiten dat niet "goed gekleed" is. Andere technische conferenties gingen zelfs nog verder. De jaarlijkse RSA-conferentie, een informatiebeveiligingsevenement, heeft onthullende kleding helemaal verboden.

Maar op CES lijken strakke lycra en blote middenriffen in orde.

"Iedereen draagt ​​sportbeha's en strakke korte broekjes, geen cocktailjurken", zei Leah Gruber, een professioneel “beursmodel” die het hele jaar door op tientallen evenementen werkt. Bij de Valencell-stand rende ze op een loopband en klom ze op een grote klimrek om te demonstreren de biometrische oordopjes en fitnesstrackers van het bedrijf.

"Er is absoluut een trend op beurzen om afstand te nemen van standbabes," zei ze. "Vroeger droegen we hakken en platforms op beurzen, maar dat doen we niet meer en dat is echt leuk voor mij."

Gruber zei dat ze een paar uur training had gekregen over de producten van het bedrijf en dat ze de bezoekers er graag over vertelde, en ook leuk poseerde voor foto's.

Ze moet poseren voor veel jongens die foto's maken, zei ze, en kreeg een paar aanstootgevende, seksistische opmerkingen.

Een ander model zei dat ze ook liever in sportkleding werkte dan in een minirok. In het verleden stond ze passief mooi rond te kijken, maar op CES demonstreerde ze actief hoe de producten werkten. "Ik voel absoluut dat het beter is dan er alleen maar mooi uit te zien", zei ze.