Het is zeldzaam dat we de geest van Apple-CEO Tim Cook te zien krijgen. Het is nog zeldzamer wanneer wat hij zegt grotendeels ongeschreven en openhartig lijkt te zijn.
De PBS-show Charlie Rose heeft dit weekend deel één van zijn interview met Cook uitgezonden, en het gesprek van een uur is waarschijnlijk het meest onthullende gesprek dat Cook ooit met de pers heeft gehad. Dit is wat we uit het interview hebben geleerd:
Apple Watch was drie jaar in ontwikkeling
Dat sluit perfect aan bij de geruchtenmolen. eind 2011 The New York Times meldde voor het eerst dat Apple "experimenteerde met polshorloge-achtige apparaten gemaakt van gebogen glas".
Apple Watch is bedoeld om samen te werken met de zorgsector
Hoewel het bedrijf niet vermeldde dat het apparaat met uw arts of gezondheid kon praten Tijdens de keynote van vorige week zei Cook dat je in staat zult zijn om "te kiezen om te communiceren met je" dokter."
In combinatie met HealthKit in iOS 8 biedt de Apple Watch een aantrekkelijke manier om mensen gezond te houden. "Er is een wijd open veld om een aantal echt diepgaande bijdragen te leveren... Dit is nog een andere manier om een alomvattend beeld van je leven op te bouwen."
Apple wilde dat ontwikkelaars tijd hadden om apps voor de Watch te maken
"Een van de redenen waarom we het hebben aangekondigd voordat het werd uitgebracht, is dat de ontwikkelaars tijd hebben om er software voor te ontwikkelen", zegt Cook. Grote namen als Twitter en Facebook werken al samen met kleinere bedrijven. Elke ontwikkelaar kan apps voor de Watch schrijven zodra ze WatchKit in handen hebben.
Apple Watch kan muziek opslaan en afspelen met een Bluetooth-headset
Je kunt maar beter geloven dat Apple in de nabije toekomst enkele draadloze EarPods zal uitbrengen, vooral met Beats aan boord.
Samsung was niet de reden om grotere iPhones uit te brengen
“We hadden jaren geleden een grotere telefoon kunnen maken. Het ging niet om het maken van een grotere telefoon. Het ging erom in elk opzicht een betere telefoon te maken.”
Het kantoor van Steve Jobs "blijft nog steeds zoals het was" bij Apple
"Hij zit in mijn hart en hij zit diep in het DNA van Apple. Zijn geest zal altijd aan de basis van het bedrijf staan.”
Cook denkt dat tv vastzit in de jaren '70
"Het voelt bijna alsof je de klok terugdraait en je bent in een tijdcapsule terechtgekomen en je gaat achteruit." De Apple TV heeft ook meer dan 20 miljoen gebruikers en Cook zei dat het "het 'hobby'-label dat we op het."
Hij was verrast toen Steve Jobs hem vroeg om CEO te worden
Jobs wilde een professionele CEO-overgang hebben, dus belde hij Cook op een dag in augustus 2011 om hem de baan aan te bieden. "Ik voelde dat Steve beter werd... ik denk dat ik aan het eind van de dag altijd dacht dat hij zou stuiteren."
Hij houdt niet van ja-mannen
Of je nu gelooft dat Apple mensen hersenspoelt of niet: "We proberen niet iedereen door een wasstraat te laten gaan zodat ze er uiteindelijk hetzelfde uitzien, hetzelfde praten en hetzelfde denken. We discussiëren en debatteren.”
IBM-partnerschap zou niet zijn gebeurd onder Jobs
Cook erkende dat Apple een ander, meer open bedrijf is geworden met hem als CEO. Het is meer bereid om partnerschappen te verkennen. Wanneer Apple een specifieke markt zoals enterprise tech benadert, stelt het drie vragen:
1. "Moeten we dit doen?"
2. "Moeten we samenwerken?"
3. "Of moeten we het gewoon vergeten?"
In het geval van IBM was het optie twee. Cook ziet Apple en IBM helemaal niet als concurrenten, en hij noemt het een 'perfect huwelijk'.
Hij stond sceptisch tegenover Beats Music
Cook herinnerde zich dat hij Beats Music voor het eerst op een avond gebruikte naast andere abonnementsdiensten. “Plots dringt het tot me door dat als ik een tijdje naar die van hen luister, ik me heel anders voel. En de reden is dat ze erkenden dat menselijk beheer belangrijk was in de abonnementsservice - dat de volgorde van nummers waarnaar je luistert van invloed is op hoe je je voelt.
Hij was zo opgewonden dat hij die nacht niet kon slapen.
Google is de belangrijkste concurrent van Apple
Op de vraag wie zijn concurrenten zijn, zei Cook dat "Google bovenaan zou staan". Hij zei dat Samsung de betere is hardwaremaker voor Android, maar wees erop dat Samsung in de eerste plaats op Google vertrouwt om Android te leveren plaats.
De "thermonucleaire oorlog"-mentaliteit van Steve Jobs is nog steeds springlevend.
Apple heeft geen plannen om een sociaal netwerk te worden
Cook ziet Facebook en Twitter als partners, niet als concurrenten. "We hebben geen plannen om op het gebied van sociale netwerken te zijn."
Wat betekent dat voor Apple's? geruchten over overnamegesprekken met Path? Wie weet. We krijgen in ieder geval geen Ping 2.0.
"Er zijn producten waar we aan werken waar niemand iets vanaf weet"
Als de ultieme plagerij die hij is, zinspeelde Cook in de gebruikelijke vage bewoordingen op de toekomstige producten van Apple.
“De moeilijkste beslissingen die we nemen, zijn alle dingen waar we niet aan moeten werken, eerlijk gezegd. Omdat er veel dingen zijn waar we graag aan werken waar we interesse in hebben. Maar we weten dat we niet alles geweldig kunnen doen."
Soms zal Apple een product uitbrengen met grotere plannen in het achterhoofd waarvan het publiek niets weet. Zo werd vorig jaar Touch ID geïntroduceerd als een manier om de iPhone te ontgrendelen. Maar Apple had het vanaf het begin in gedachten als de authenticatie-spil voor mobiele betalingen.
Wat is de volgende productcategorie waar Apple aan werkt? Het zou tv kunnen zijn, maar niemand weet echt wat Cook en Co. in petto hebben.
"Er zijn producten waar we aan werken waarvan niemand weet... waarover nog geen geruchten zijn."
Deel twee van Charlie Rose's interview met Cook wordt maandagavond uitgezonden op PBS.