Apple klaagt Swatch aan vanwege het handelsmerk "Tick different" van de Zwitserse horlogemaker.
Apple beweert dat het handelsmerk een spel is op de slogan 'Think different' die het eind jaren negentig gebruikte voor een iconische advertentiecampagne. Om de juridische strijd te winnen, moet Cupertino bewijzen dat ten minste 50 procent van de consumenten de uitdrukking associeert met Apple-branding.
Swatch valt Apple aan sinds de laatste voor het eerst zijn tenen in de horlogemarkt dompelde.
In augustus 2015, slechts vier maanden nadat de Apple Watch debuteerde, diende Swatch een handelsmerk in voor "Nog een ding”, een beroemde uitdrukking die Steve Jobs gebruikte aan het einde van Apple-keynotes voordat hij een grote verrassing onthulde.
Ongeveer twee jaar geleden diende het Zwitserse bedrijf een handelsmerk in voor "Tick different", een schijnbaar voor de hand liggende woordspeling op de "Think different"-zin die Apple gebruikte voor een beroemde advertentiecampagne die liep van 1997 tot 2002.
De campagne, ontwikkeld door reclamebureau TBWA\Chiat\Day, bevatte zwart-witfoto's van beroemde visionairs, waaronder Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Thomas Edison, Mahatma Gandhi, Jim Henson, Frank Sinatra en Ansel Adams.
De campagne bracht ons ook de onvergetelijke "Crazy Ones"-advertentie hieronder, met Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., John Lennon, Muhammad Ali en anderen.
Swatch heeft de slogan "Tick different" op zijn Bellamy-polshorloges geslagen, die een ingebouwde NFC-connectiviteit hebben die contactloze Visa-betalingen mogelijk maakt. De line-up ging in 2015 in China in de verkoop, vier maanden eerder dan Apple Watch.
Swatch stelt dat 'Tick different' is geïnspireerd op de slogan 'Always different, always new' die het in de jaren '80 gebruikte. Maar Apple, vertegenwoordigd door het advocatenkantoor Lenz & Staehelin uit Zürich, gelooft dat het bedrijf wil profiteren van de marketing van Apple.
De rechtszaak wordt beslecht door de Zwitserse federale bestuursrechtbank, die zegt dat Apple moet bewijzen: dat ten minste 50 procent van de consumenten de uitdrukking "Denk anders" associeert met Apple-branding, volgens naar een Watsonverslag doen van.
