Lee Clow, de oprichter van Apple's creatieve bureau TBWA\Media Arts Lab en TBWA global director of media arts, gaat op 73-jarige leeftijd met pensioen.
Clow was al drie decennia een vriend van Steve Jobs en speelde een cruciale rol bij de totstandkoming van enkele van de meest iconische reclamecampagnes van Apple. (Evenals een heleboel andere, niet-Apple-advertenties.)
In de jaren tachtig hielp Clow bij het creëren van de legendarische "1984" campagne, ontworpen om de originele Macintosh te promoten.
Terwijl Ridley Scott de eigenlijke commercial regisseerde, was Clow een van de belangrijkste creatievelingen achter de campagne. Clow bedacht samen met copywriter Steve Hayden en art director Brent Thomas de beroemde slogan: “Waarom 1984 niet zo zal zijn als 1984.” Het was een riff op de beroemde roman van George Orwell, die veel van de visie achter de Mac-advertentie verwoordde.
Denk anders
Toen Jobs eind jaren negentig terugkeerde naar Apple, had het bedrijf afscheid genomen van het reclamebureau van Clow, Chiat/Day. Jobs maakte een pitch voor Clow voor het bedrijf van Apple, wat leidde tot de creatie van de gedenkwaardige 'Think Different'-campagne. Jobs - niet altijd de meest sentimentele mensen - herinnerde zich:
"Het was zo duidelijk dat Lee zoveel van Apple hield. Hier was de beste man in de reclame. En hij had al tien jaar niet gegooid. Maar hier was hij, en hij gooide zijn hart uit, omdat hij net zoveel van Apple hield als wij. Hij en zijn team hadden dit briljante idee bedacht, 'Think Different'. En het was tien keer beter dan alles wat de andere bureaus lieten zien. Het verstikte me, en het maakt me nog steeds aan het huilen als ik eraan denk. Zowel het feit dat Lee zoveel om hem gaf als hoe briljant zijn 'Think Different'-idee was.
Af en toe vind ik mezelf in de aanwezigheid van zuiverheid - zuiverheid van geest en liefde - en ik huil altijd. Het reikt altijd gewoon naar binnen en grijpt me. Dat was een van die momenten. Er was een zuiverheid die ik nooit zal vergeten. Ik huilde in mijn kantoor toen hij me het idee liet zien, en ik huil nog steeds als ik eraan denk.”
Goed gedaan
Later had Lee Clow ook een hand in het maken van de gedenkwaardige 'Get a Mac'-advertentiecampagne.
Clow kondigde in oktober zijn pensioenplannen aan het bureau aan, maar de aankondiging van vandaag maakt het officieel. Het is een hele run geweest! Geniet van uw pensioen, meneer Clow.
Bron: Snel bedrijf
