Een Franse lobbygroep beschuldigt Apple van hypocrisie over nieuwe privacymaatregelen in iOS 14, die het voor andere bedrijven moeilijker maken om gebruikers te volgen. Waarom? Omdat Apple ook een functie heeft met de naam Gepersonaliseerde advertenties, die gebruikmaakt van gebruikersgegevens om gerichte advertenties in apps weer te geven.
Wilt u voorkomen dat Apple u target met gepersonaliseerde advertenties? Hier is hoe je het doet. (En al het andere dat u moet weten over de nieuwe klacht.)
Klacht tegen Apple
France Digitale heeft dinsdag een klacht ingediend bij de Commission nationale de l'informatique et des libertés, een onafhankelijke Franse regelgevende instantie die zich bezighoudt met gegevensprivacy. In de klacht wordt beweerd dat Apple-gebruikers "onvoldoende geïnformeerd zijn over het gebruik en de verwerking van hun persoonlijke gegevens".
De klacht beschuldigt Apple van grillig management en gebrek aan transparantie:
"Apple behoudt het recht om op willekeurige wijze te kiezen wie een 'partner' en wie een 'derde' is, een kwaliteit die in de loop van de tijd kan veranderen, zonder dat de gebruiker van een dergelijke wijziging op de hoogte wordt gesteld."
De kern van de klacht is dat, hoewel Apple profiteert van gerichte advertenties, de aanstaande Transparantie van app-tracking functie maakt het moeilijker voor bedrijven als Facebook (wat uitgesproken over de kwestie). De klacht is vergelijkbaar met een klacht die soms naar Apple wordt gegooid met betrekking tot de App Store, namelijk dat Cupertino een oneerlijk voordeel krijgt omdat het bepaalt welke apps binnen kunnen komen. Dit opent de deur voor beschuldigingen van concurrentiebeperkend gedrag.
Apple verdedigt zich tegen beschuldigingen
In een verklaring aan Bloomberg,Apple hekelde de beschuldigingen van Frankrijk Digitale:
“De aantijgingen in de klacht zijn overduidelijk vals en zullen worden gezien voor wat ze zijn, een arme poging van degenen die gebruikers volgen om af te leiden van hun eigen acties en regelgevers te misleiden en beleidsmakers. Transparantie en controle voor de gebruiker zijn fundamentele pijlers van onze privacyfilosofie. Daarom hebben we App Tracking Transparency gelijkelijk toepasbaar gemaakt voor alle ontwikkelaars, inclusief Apple. Privacy is ingebouwd in de advertenties die we op ons platform verkopen zonder tracking.”
Apple-CEO Tim Cook heeft zich herhaaldelijk uitgesproken tegen andere bedrijven' inkomsten genereren met de persoonlijke gegevens van gebruikers. Het is een van de meest voorkomende bedrijfsmodellen in Silicon Valley en voedt het succes van Google, Facebook en andere technische giganten.
Apple stelt dat zijn benadering van gerichte reclame anders is. Een van de redenen is dat het gebruikers niet in verschillende apps bijhoudt (hoewel het wel informatie uit meerdere Apple-apps gebruikt). Apple verkoopt ook geen gegevens van individuele gebruikers, maar target op brede, geanonimiseerde categorieën.
Gepersonaliseerde advertenties van Apple
Hier is hoe Apple beschrijft zijn gepersonaliseerde advertenties functie:
“Door Apple geleverde advertenties helpen mensen apps, producten en diensten te ontdekken met respect voor de privacy van gebruikers. Het advertentieplatform van Apple is ontworpen om uw informatie te beschermen en u controle te geven over hoe we uw informatie gebruiken. Ons advertentieplatform deelt geen persoonlijk identificeerbare informatie met derden.
Advertenties die worden geleverd door het advertentieplatform van Apple kunnen worden weergegeven in de App Store, Apple News en Stocks. Het advertentieplatform van Apple volgt u niet, wat betekent dat het geen gebruikers- of apparaatgegevens die via onze apps zijn verzameld, koppelt aan gebruikers- of apparaatgegevens verzameld van derden voor gerichte reclame of reclamemeetdoeleinden, en deelt geen gebruikers- of apparaatgegevens met gegevens makelaars.”
Het systeem geeft advertenties weer op basis van een verscheidenheid aan contextuele gegevens. Dit omvat apparaatinformatie, locatie, zoekopdrachten in de App Store, de verhalen die u leest op Apple News, de apps die u downloadt en meer. Het maakt geen gebruik van Apple Pay of Health-informatie.
Appel vervolgt:
“We creëren segmenten, dit zijn groepen mensen met vergelijkbare kenmerken, en gebruiken deze groepen voor het leveren van gerichte advertenties. Informatie over u kan worden gebruikt om te bepalen aan welke segmenten u bent toegewezen en dus welke advertenties u ontvangt. Om uw privacy te beschermen, worden gerichte advertenties alleen weergegeven als meer dan 5.000 mensen aan de targetingcriteria voldoen.”
Hoe u zich kunt afmelden voor gerichte Apple-advertenties
Wil je nog steeds vrij zijn van de gepersonaliseerde advertenties van Apple? Gelukkig maakt het bedrijf het vrij eenvoudig om dit te doen.
Als u zich wilt afmelden voor gerichte advertenties op iOS of iPadOS, gaat u naar Instellingen > Privacy > Apple Advertising. U kunt dan uitschakelen Gepersonaliseerde advertenties. Je kunt ook tikken op Informatie over advertentietargeting bekijken om te zien hoe Apple u met advertenties target.
Om dit op Mac te doen, ga naar Systeemvoorkeuren > Beveiliging en privacy > Privacy. Selecteer de Privacy tabblad en selecteer vervolgens Apple Adverteren in de zijbalk.
Apple zegt Gepersonaliseerde advertenties uitschakelen kan "het aantal advertenties dat u ontvangt niet verminderen, maar de advertenties zijn mogelijk minder relevant voor u."
Locatievoorzieningen uitschakelen voor Apple-advertenties
Daarnaast of als alternatief kunt u ook de locatiegebaseerde advertenties van Apple voor de App Store en Apple News uitschakelen. Om dit te doen op iOS of iPadOS, ga naar Instellingen > Privacy > Locatieservices. Tik vervolgens op App Winkel uit de lijst met locatiebewuste apps hieronder. Onder Locatietoegang toestaan, selecteer Nooit. Ga dan terug naar Locatiediensten, selecteer Nieuws uit de lijst met apps en stel locatietoegang in op Nooit.
Om dit op Mac te doen, ga naar Systeemvoorkeuren > Beveiliging en privacy > Privacy. Selecteer vervolgens Locatiedienstenen deselecteer Nieuws.
als jij Echt alle tracking wilt stoppen, kunt u locatieservices volledig uitschakelen voor uw Mac, iPhone en iPad. Dit heeft echter een negatieve invloed op de manier waarop veel apps werken. Als je je zorgen maakt, probeer dan de lijst met apps te scannen met Locatieservices. U kunt eenvoudig de toegang intrekken voor iedereen waarvan u uw locatie niet wilt weten.
Terug naar jou
Wist je dat Apple gerichte gebruikerstracking voor advertenties deed? Biedt Apples benadering van gepersonaliseerde advertenties voldoende anonimiteit zodat u dat graag doet? Smaakt het naar hypocrisie? Laat ons je mening weten in de reacties hieronder.
