Apple had zojuist zijn beste septemberkwartaal aller tijden en CEO Tim Cook had niet gelukkiger kunnen klinken toen hij vandaag met investeerders aan de telefoon had. Het bedrijf gaat het vakantieseizoen in met zijn beste line-up ooit en verwacht volgend kwartaal meer records te vestigen.
Beleggers leken echter niet erg onder de indruk van de resultaten. De aandelenkoers van Apple daalde van $ 222,22 naar zo laag als $ 206 in training buiten kantooruren. Ondanks de zorgen van Wall Street over Apple, waren er genoeg prestaties voor Tim Cook en Luca Maestri om over op te scheppen tijdens de oproep van vandaag.
Er waren de grootste onthullingen van de oproep van vandaag:
Verkoopnummers per eenheid zijn dood
Foto: Appel
In een schokkende zet onthulde Apple CFO Luca Maestri dat het bedrijf niet langer de verkoop per eenheid voor de iPhone, iPad en Mac zal rapporteren. De grootste concurrenten van Apple bieden geen verkoop per eenheid, dus het bedrijf zegt dat het alleen verkoop per eenheid zal bieden als het kwalitatief commentaar biedt.
Het bedrijf zegt dat de verkoop per eenheid tegenwoordig niet zo waardevol is als in het verleden. Dat kan zijn omdat de verkoop de afgelopen jaren vlak is geweest, ook al is de omzet gestegen. De gemiddelde verkoopprijs is de belangrijkste maatstaf waar beleggers nu naar kijken, aangezien de prijs van de iPhone onlangs is gestegen. Dalende iPhone-verkoopeenheden zijn zorgwekkend voor investeerders, dus Apple gaat ons die cijfers gewoon niet meer geven.
Tim Cook vergeleek het geven van verkoopaantallen met een winkelwagentje - het aantal artikelen in het winkelwagentje is niet zo belangrijk als de totale verkoopfactuur.
Het komt erop neer dat niemand elk jaar voor altijd meer smartphones (of auto's of fidget-spinners) kan verkopen. Het is gewoon niet mogelijk. Naarmate de markten volwassener worden, vertraagt de verkoop. De enorme gebruikersbasis van Apple geeft het een solide positie van waaruit het geld kan blijven draaien.
Neil Cybart
@neilcybart
Ik kijk echt niet uit naar alle "Apple verkocht XX iPhones afgelopen kwartaal volgens Industry Research Firm XYZ" blogposts in de komende jaren. Hun cijfers klopten niet, zelfs toen Apple de verkoop per eenheid bekendmaakte.
63
8
China is sterk
Foto: Appel
Turkije, India, Brazilië en Rusland krijgen van Tim Cook de schuld voor de lagere vooruitzichten voor het komende kwartaal, maar hij zei dat hij China niet in die categorie zou plaatsen. De omzet in China is met 16 procent gestegen. De iPhone-verkopen stegen met dubbele cijfers en ook de omzet uit diensten groeide.
Gezondheidszorg kan groot zijn voor Apple
Het verstrekken van gezondheidsdiensten zou de volgende goudmijn van Apple kunnen zijn. Op de vraag of Apple een abonnementsservice voor de gezondheidszorg zal aanbieden, zei Tim Cook dat het bedrijf grote interesse heeft in de ruimte. Ze voegen nieuwe producten en niet-monetized services toe aan hun aanbod.
"Ik wil niet weggeven wat we doen, maar dit is een gebied van groot belang voor ons", zei Tim.
Diensten zijn booming
Foto: Appel
Apple had zojuist zijn grootste kwartaal ooit voor diensten met een omzet van $ 10 miljard. Die prestatie komt neer op de enorme geïnstalleerde gebruikersbasis. Het is als een eeuwigdurende geldmachine.
"We hebben de afgelopen jaren nieuwe diensten aan ons portfolio toegevoegd", zei Tim. "En het is duidelijk dat we in de loop van de tijd nieuwe diensten willen blijven aanbieden."
Dat betekent nieuwe vectoren om het bedrijf te laten groeien. En het bedrijf ligt op schema om zijn optimistische doel voor het verhogen van de service-inkomsten te bereiken.
De magische pijplijn heeft zijn vruchten afgeworpen
De afgelopen jaren hebben we Tim Cook gehoord over de geweldige productpijplijn van Apple over inkomstenoproepen. Het lijkt erop dat al dat gepraat zijn vruchten heeft afgeworpen.
Tim Cook was absoluut enthousiast over de producten die Apple in de vakantieperiode had. Drie nieuwe iPads, een paar iPad Pro's, een nieuwe MacBook Air en een betaalbare nieuwe Mac mini zijn zojuist toegevoegd aan de al indrukwekkende reeks technische goodies van Apple. Tijdens het gesprek vertelde Cook meerdere keren aan investeerders dat het bedrijf het vakantieseizoen tegemoet gaat met zijn beste productassortiment ooit. Dat zou enorm kunnen uitbetalen tegen de tijd dat het bedrijf recordinkomsten voor het vakantiekwartaal bekendmaakt.
ASP is uit de hitlijsten
Foto: Appel
De verkoopcijfers per eenheid verdwijnen, maar de gemiddelde verkoopprijs is de nieuwe maatstaf als het gaat om het analyseren van het succes van Apple.
De strategie van het bedrijf om de iPhone steeds duurder te maken als katalysator voor omzetgroei, werpt zijn vruchten af. De iPhone-verkopen zijn vlak omdat de markt oververzadigd is, maar Apple verdient meer geld dan ooit met elk verkocht exemplaar. Dat is een van de belangrijkste redenen waarom Apple zijn rapportage over de verkoop per eenheid laat vallen.
ASP zou in het komende kwartaal echter een duik kunnen nemen. Luca Maestri waarschuwde investeerders dat de lancering van de high-end iPhone vorig kwartaal gevolgd door de goedkopere dit kwartaal (iPhone XS dan iPhone XR) is het tegenovergestelde van de strategie die vorig jaar werd gevolgd, waar de goedkopere iPhone 8 een kwart eerder uitkwam dan de iPhone van het hoogste niveau X.
Opkomende markten verzwakken
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
Vakantieverkopen voor het eerste fiscale kwartaal van 2019 van Apple kunnen sommige beleggers teleurstellen. Tim Cook gaf de lagere vooruitzichten de schuld van zwakkere opkomende markten en zei dat de verkoop lager zou kunnen zijn dan de verwachtingen van Wall Street. Een ander slecht teken is dat elke vreemde valuta de afgelopen 18 maanden in waarde is gedaald ten opzichte van de Amerikaanse dollar.
Onzekerheid of Apple de vraag naar nieuwe producten kan bijhouden, kan ook een probleem zijn. Het bedrijf verwacht $ 89 miljard en $ 93 miljard aan inkomsten binnen te halen. Sommige van de meest bullish investeerders hoopten dat de begeleiding zou uitkomen op $ 100 miljard, maar dat klinkt op dit moment als een droom.
Tim Cook vertelde investeerders dat hij nog steeds optimistisch is over India, maar de zwakte van de valuta maakt deel uit van de uitdaging van Apple daar. Hopelijk is dit slechts een verkeersdrempel op de weg van Apple om een sterke positie op de markt te krijgen.