Het fenomenale succes van de iPhone 6 heeft Apple teruggekatapulteerd naar de plek van 's werelds meest waardevolle merk' in de 2015 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands-lijst, nadat het de titel tijdelijk kwijt aan Google vorig jaar.
Volgens organisatoren Millward Brown verhoogde Apple zijn merkwaarde met maar liefst 67 procent tot $247 miljard in het afgelopen jaar, vergeleken met de winnaar van 2014, Google, die in diezelfde periode "slechts" een waardestijging van 9 procent realiseerde tijd.
"Apple blijft zijn categorie 'bezitten' door te innoveren en voorop te lopen op een manier die echte voordelen oplevert voor de consument", zegt Doreen Wang, Millward Brown's Global Head of BrandZ. “Het komt tegemoet aan hun rationele en emotionele behoeften en maakt het leven op een leuke en relevante manier gemakkelijker. Apple is duidelijk in waar het voor staat en stopt nooit met het vernieuwen van zijn boodschap om het verschil te behouden dat het zo wenselijk maakt."
De derde en vierde plaats in de ranglijst werden respectievelijk ingenomen door Microsoft en IBM, terwijl de rest van de top 10 merken namen omvatte zoals Coca-Cola, AT&T, Visa en Verizon.
Technologiebedrijven waren de snelstgroeiende categorie, en Facebook (ondanks dat het de top 10 niet haalde) zag de grootste jaar-op-jaar groei met 99 procent dankzij de overname van sociale apps zoals Instagram en WhatsAppen. Chinese merken kenden ook een grote stijging, zowel in aantal als in waarde.
De BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands-lijst is gebaseerd op een combinatie van "de meningen van potentiële en huidige kopers van een merk, naast financiële gegevens" om de merkwaarde te berekenen.
Normaal ben ik een beetje sceptisch over dit soort enquêtes, omdat ze de neiging kunnen hebben om totaal onzinnige statistieken te gebruiken. Een vergelijkbaar merkwaarde-onderzoek scoort bijvoorbeeld op de (in sommige gevallen volledig denkbeeldige) royaltytarief dat een bedrijf vermoedelijk in rekening zou brengen om iemand zijn branding te laten gebruiken.
In het geval van de 2015 BrandZ Top 100, zou ik willen voorstellen dat Apple weer op zijn rechtmatige plaats is, maar dat mensen er niet te veel waarde aan moeten hechten. Het was immers pas vorig jaar dat we van hetzelfde bedrijf te horen kregen hoe ver Google qua innovatie was, dankzij technologieën als Google Glass.
Met de eerste openbare release van Google Glass nu naar de technische schroothoop gestuurd, zouden in 2015 maar weinig mensen hetzelfde beweren. Begrijp me niet verkeerd: ik denk niet dat er iets zal gebeuren dat in de buurt komt van het Google Glass-debacle voor Apple tussen nu en 2016, maar het is nog steeds de moeite waard om deze onderzoeken met een korreltje zout te nemen reden.
Bron: PRNewswire