Coca-Cola wordt vaak gezien als het meest Amerikaanse merk, maar het is zeker niet het meest waardevolle Amerikaanse merk. In feite heeft die parvenu Apple - een bedrijf dat 90 jaar jonger is dan Coke - de suikerwaterleverancier zojuist van de lijst van meest waardevolle merken ter wereld geduwd.
Volgens een nieuw rapport van merkadviesbureau Interbrand is het merk van Apple ongeveer $ 100 miljard waard, genoeg om Coca-Cola's 13-jarige run als het meest waardevolle merk ter wereld te beëindigen. Google werd uitgeroepen tot het op één na meest waardevolle merk, met Coca-Cola op de derde plaats en IBM op de vierde.
Maar geld was niet de enige factor die meespeelde om Apple op de eerste plaats te zetten. Volgens Interbrand is ethos belangrijk:
Af en toe verandert een bedrijf ons leven, niet alleen met zijn producten, maar ook met zijn ethos. Dit is de reden waarom Interbrand, na de 13-jarige ervaring van Coca-Cola aan de top van Best Global Brands, een nieuwe #1-Apple heeft. Er zijn maar weinig merken die zoveel mensen in staat hebben gesteld om zoveel zo gemakkelijk te doen, en daarom heeft Apple legio aanbiddende fans, zoals blijkt uit de recordbrekende lancering van de iPhone 5c/5s. Voor een revolutie in de manier waarop we werken, spelen en communiceren - en voor het beheersen van het vermogen om te verrassen en te plezieren - heeft Apple de lat hoog gelegd voor esthetiek, eenvoud en gebruiksgemak die alle andere technologiemerken nu naar verwachting zullen evenaren, en waarvan wordt verwacht dat Apple zelf voortdurend overschrijden.
Vanuit ons perspectief is de interne merksterkte van Apple stabiel gebleven. CEO Tim Cook heeft een solide team samengesteld dat is afgestemd op de visie van Apple, waardoor ze keer op keer de belofte hebben waargemaakt. Er is de afgelopen 12 maanden veel veranderd aan de top, maar de afstemming van zowel het hardware- als het softwareontwerp onder Jonathan Ive is een grote stap om de focus te behouden. Een slimme zet misschien, gezien de sterkere concurrentie dan ooit in de afgelopen 12 maanden.
Het laat echt zien dat er veel manieren zijn om het succes van een bedrijf te meten, onafhankelijk van de aandelenkoers.
