Apple wordt beschuldigd van stiekem gedrag als het gaat om zijn advertentiestrategie. Volgens een Wall Street Journal rapporteren, adverteerders die zich richten op iPhone-gebruikers zeggen dat ze "meer gegevens over advertentieprestaties zullen krijgen als ze de advertentieruimte van Apple kopen dan wanneer ze via derden kopen."
iOS 14.5 biedt nieuwe privacygerichte functies waarmee gebruikers zich kunnen afmelden voor tracking voor gepersonaliseerde advertenties. Apple verkoopt echter ook zelf advertenties in de App Store, Nieuws en Aandelen. Het is onlangs geweest het versterken van haar inspanningen op deze afdeling.
De WSJ verslag doen van beweert dat:
"Adverteerders die advertentieruimte van Apple kopen, kunnen meer gegevens krijgen over gebruikersgedrag, zeiden de mensen. Ze kunnen leren welke versie van hun advertenties gebruikers hebben gezien en op welke zoekwoorden advertenties zijn verschenen, zeiden ze. Die adverteerders zullen in bijna realtime resultaten krijgen, zeiden [managers van de advertentie-industrie].
Dat zou Apple een voorsprong kunnen geven bij het lokken van adverteerders, vooral als het technologiebedrijf zijn advertentieactiviteiten uitbreidt, zeggen leidinggevenden in de advertentie-industrie. Op dit moment verkoopt Apple zoekadvertenties die in de App Store verschijnen en advertenties die verschijnen in de apps Nieuws en Aandelen."
Om duidelijk te zijn, Getargete Apple-advertenties werken niet op dezelfde manier als andere technologiebedrijven’. Ja, ze zijn gericht op gebruiksdetails zoals apparaatinformatie, locatie, zoekopdrachten in de App Store, de verhalen die je leest op Apple News, de apps die gebruikers downloaden en meer.
Maar de gepersonaliseerde advertenties van Apple volgen gebruikers niet in verschillende apps. Het belangrijkste is dat Apple geen gegevens van individuele gebruikers verkoopt, maar zich richt op brede, geanonimiseerde categorieën.
Twijfelachtige optica
Het is echter nog steeds een twijfelachtige optica. Apple pakt gepersonaliseerde advertentiemodellen aan en stimuleert tegelijkertijd zijn eigen advertentieactiviteiten - die weliswaar veel kleiner is dan die van Facebook. De WSJ verslag doen van:
"Apple's app-store-advertenties zullen dit fiscale jaar naar verwachting ongeveer $ 2 miljard opleveren, volgens een schatting van Cowen & Co. Vorig boekjaar bedroeg de totale omzet van Apple $ 274,52 miljard. Ter vergelijking: Facebook rapporteerde vorig jaar $ 84,17 miljard aan advertentie-inkomsten.”
Vanuit een gebruikersperspectief is het zeer overtuigend dat Apple een moreel argument kan maken over de voordelen van privacy. CEO Tim Cook is in het verleden duidelijk geweest dat er enkele problemen zijn die hij houdt geen rekening met de ROI (return-on-investment) voor, en heeft gesproken over privacy in morele, niet zakelijke termen.
De beschuldiging dat dit alleen maar gaat over het kwetsen van andere bedrijven om mensen ertoe aan te zetten Apple-advertentie-inkomsten te betalen, is er een die critici zeker zullen gebruiken om de Cupertino-gigant aan te vallen.
Mensen als Facebook hebben al betoogd dat Apple's App Tracking Transparency-functie risico's inhoudt kleine bedrijven pijn doen.
Wat vind je van dit raadsel? Moet Apple überhaupt in de advertentiebusiness zitten? Is dit een cynische zet om rivalen te kwetsen of een legitieme, morele zet van Apple? Laat ons je mening weten in de reacties hieronder.