Als het gaat om het delen van smartwatch-minds, doodt Apple Watch de concurrentie.
Dat is slechts een van de belangrijkste conclusies uit een interessant nieuw onderzoek dat ingaat op de perceptie van het publiek van smartwatches in het algemeen en Apple's wearables in het bijzonder.
Voor het rapport stelde SurveyMonkey 417 mensen vragen over de marketinginspanningen van Apple en smartwatches in het algemeen. Om te beginnen presenteerden ze een lijst met bedrijven en vroegen: "Op basis van uw huidige kennis,
welke van de volgende bedrijven maken smartwatches?” Maar liefst 93 procent van de respondenten noemde Apple een fabrikant van smartwatches; het op één na hoogste merk was Samsung met 40 procent.
Het is moeilijk te zeggen of die overweldigende erkenning zich heeft vertaald in verkoop. Gedurende Apple's kwartaalcijfers bellen dinsdag, heeft het bedrijf niet aangegeven hoeveel Apple Watches het heeft verkocht.
Het was niet een kwestie van niet transparant te zijn, 'mama houden aan de werkelijke cijfers', zei Apple-CEO Tim Cook tijdens het gesprek. “Het was een kwestie van onze concurrentie geen inzicht geven.”
Cook beweerde dat ondanks sommige veel gepubliceerde en valse gegevens van Slice, verzamelde de smartwatch het grootste deel van zijn verkopen tijdens de laatste twee weken van het kwartaal. De gegevens van Slice, die suggereren dat de verkoop van Apple Watch 90 procent daalde na de lancering van het apparaat, omvatten alleen online verkopen. Het liet zien dat de neergang plaatsvond rond de tijd dat Apple de wearable begon te verkopen in zijn fysieke winkellocaties, wat waarschijnlijk de afname van online activiteit verklaart.
Apple verborg de Watch-nummers in de categorie 'andere producten' van zijn winstrapport, een segment dat de verkoop van Apple TV, Beats-producten en gelicentieerde accessoires omvat. Maar dat aantal was bijna een miljard dollar hoger dan vorig kwartaal, wat suggereert dat de Apple Watch toch goed verkoopt.
Foto: SurveyMonkey
SurveyMonkey-rapport bevat ook een paar andere interessante datanuggets, waaronder:
De 'persoonlijke stijl'-berichten van Apple zijn behoorlijk populair
SurveyMonkey vergeleek twee van Apple's belangrijkste berichten die Apple gebruikt om mensen te verkopen op zijn smartwatch. De ene is de zogenaamde "persoon- en technologierelatiefocus", en de andere speelt de stijlhoek af, inclusief de verscheidenheid aan bandtypes en kleuren van de Apple Watch.
Foto: SurveyMonkey
Respondenten vonden deze twee tactieken ongeveer even aantrekkelijk als het ging om het beïnvloeden van hun koopbeslissing en geloofwaardigheid, maar 41 procent van hen vond de tweede claim relevant voor henzelf. Slechts 33 procent zei hetzelfde van de eerste.
Het tweede verhaal deed het ook veel beter bij mensen die zich identificeren als early adopters, waarbij meer dan de helft het omschreef als: 'overtuigend', 'uniek' of 'memorabel'. Maar 18 procent van hen vond het 'irritant', vergeleken met 23 procent van de mensen die wachtten tot gadgets kopen.
Vroege adapters verwachten niet veel van smartwatches
Foto: SurveyMonkey
Toen de enquête vroeg welke functies het belangrijkst zijn voor een smartwatch, gingen early adopters echt voor de hand liggende. 21 procent wilde sms'en en 22 wilde bellen vanaf hun pols.
Ondertussen gaven late gebruikers de voorkeur aan het volgen van fitness, en geen van beiden gaf er echt om dat ze de camera van hun telefoon konden bedienen. Die functie kreeg slechts 3 procent van de stemmen tussen beide groepen.
Vreemd genoeg zei 2 procent van iedereen dat Instagram-app voor het delen van foto's een must-have smartwatch-functie was, en ik denk dat dat best goed moet voelen voor Instagram. Geen andere specifieke apps maken de lijst.
Dus hey, gefeliciteerd, Instagram.
