Zwitserse horlogemakers zijn 'f**ked', zegt Jony Ive van Apple

In zijn laatste column voor The New York Times, laat Nick Bilton een interessant stukje over Jony Ive en de iWatch vallen.

De mythische wearable, die naar verwachting eindelijk het daglicht zal zien tijdens het Apple-evenement van volgende week, is iets waar Ive over opschept rond het hoofdkantoor van Apple. Hij denkt dat het zo goed zal zijn dat zelfs Zwitserse horlogemakers niet weten wat hen overkomt.

Volgens een ontwerper die bij Apple werkt, zei Jonathan Ive, ontwerpchef van Apple, opscheppend over hoe cool hij dacht dat de iWatch vorm zou krijgen, vrolijk zei Zwitserland zit in de problemen - hoewel hij een veel gewaagdere term voor "problemen" koos om uit te drukken hoe hij dacht dat de horloge-natie in een moeilijke situatie zou kunnen verkeren wanneer het horloge van Apple komt uit.

Bilton was een van de eerste verslaggevers die details over de iWatch noemde. Terug in 2011, zei hij dat een klein team bij Apple "een aantal draagbare apparaten aan het conceptualiseren was en zelfs prototypes aan het maken was".

De rest van de tech-industrie is als een dolle aan het klauteren om hun wearables aan te kondigen voordat Apple volgende week de lucht uit de markt zuigt. Samsung toonde zijn zesde draagbaar van het jaar vandaag, en het heeft nog geen prijs of verzenddatum.

Als Ive denkt dat de iWatch er goed genoeg uit zal zien om te concurreren met zelfs de high-end uurwerken waar de Zwitsers bekend om staan, heeft Apple waarschijnlijk een schot in de roos. Senior executive Eddy Cue zei onlangs dat de productpijplijn van dit najaar de beste is die hij in zijn 25 jaar bij Apple heeft gezien.

Een Zwitserse horloge-industrie executive was eerder deze zomer door Apple gestroopt. Het bedrijf heeft andere topmanagers uit de mode-industrie aangetrokken, waaronder Angela Ahrendts van Burberry en Paul Deneve van Yves Saint Laurent.