Apple Watch is misschien wel het meest controversiële product dat Cupertino ooit heeft gelanceerd, maar volgens Jony Ive is Apple al op dit pad sinds de Jobs en Woz het bedrijf hebben opgericht.
De designbaas van Apple en Marc Newson openden de inaugurele Condé Nast International Luxury Conferentie vandaag in Florence, Italië, om te praten over hun smartwatch die deels mode-item, deels is technische gadget. Ive en Newson gingen om de tafel met conferentiegastheer Suzy Menkes en legden uit hoe zij de ontwikkeling van Apple WAtch benaderden.
"We kijken niet naar de wereld door vooraf bepaalde marktkansen", zei Ive. "Wat we redelijk consequent hebben gedaan, is proberen enorm veel zorg te besteden aan de ontwikkeling van onze producten."
Dit zijn de acht belangrijkste dingen die we hebben geleerd over de ontwikkeling van de Apple Watch:
Een om de pols gedragen computer is sinds de jaren '70 het lot van Apple.
"Ik denk dat we op het pad zijn dat Apple sinds de jaren zeventig vastbesloten was in te slaan, namelijk om technologie relevant en persoonlijk te maken. Als mensen moeite hebben om de technologie te gebruiken, hebben we gefaald', zei Ive.
Alleen omdat Apple Watch in massa wordt geproduceerd, wil nog niet zeggen dat het niet speciaal is.
"Het gaat niet zozeer om dingen die persoonlijk worden aangeraakt - er zijn veel manieren om iets te maken", zei Jony. "Het is gemakkelijk om aan te nemen dat alleen al omdat je iets in kleine volumes maakt en niet veel tools gebruikt, er integriteit en zorg is - dat is een verkeerde veronderstelling."
Robotic CNC-freesmachines zijn de gereedschappen van Jony en Marc.
"Machines zijn voor ons als gereedschappen voor de vakman," zei Newson. “We gebruiken allemaal wel iets – je kunt geen gaten boren met je vingers. Of het nu een mes, een naald of een machine is, we hebben allemaal de hulp van een apparaat nodig.”
Maar ze weten nog steeds hoe ze dingen met hun handen moeten maken.
"Zowel Jony als ik houden van en waarderen de vaardigheid die nodig is om iets in elkaar te zetten", zei Newson. “We ontwerpen niet alleen in ons hoofd en vervolgens op een computer. We hebben allebei het vermogen om bepaalde materialen te begrijpen; we komen vanuit het standpunt dat we handmatig worden onderwezen.”
Jony en Marc zijn vooral geïnspireerd door dingen die ze haten
“Wat ons enorm inspireerde, is wat we niet leuk vonden. We wisten wat ons irriteerde - en als ontwerper word je altijd geïnspireerd om te werken met waar je niet blij mee bent."
Ze ontwikkelden goud op maat, gewoon omdat ze dol waren op de manier waarop het aanvoelde
"We zijn allebei opgegroeid met het zelf maken van dingen, en ik denk niet dat je in materialen kunt ontwerpen zonder hun exacte eigenschappen te begrijpen", zei Ive. “Voor het horloge hebben we ons eigen goud ontwikkeld, omdat we ervan hielden hoe het voelde. Het is die liefde voor het materiaal die zoveel drijft in wat we doen.”
Apple Watch opent nieuwe mogelijkheden voor communicatie
Met het horloge is het de eerste keer dat we kunnen aannemen dat iemand iets intiems heeft met ze het grootste deel van de dag – dat kun je niet doen met de telefoon, dus het opent nieuwe manieren van communicatie.”
Je kunt oude polshorloges niet vergelijken met Apple Watch, dus doe dat ook niet.
"We hielden allemaal van onze horloges, maar zagen dat de pols een fantastische plek was voor technologie, dus er waren verschillende motivaties. Ik weet niet hoe we de oude horloges die we kennen kunnen vergelijken met de functionaliteit en mogelijkheden van de Apple Watch.”
Bron: Mode