Apple was met name afwezig bij de Super Bowl-advertentieslots zondag, maar een nieuwe video waarin de Mac's worden aangeprezen transformatieve kracht maakt Cupertino snel tot het meest spraakmakende bedrijf de ochtend na de groot spel. De indrukwekkende clip zet het 30-jarig jubileum van de Mac voort en is volledig opgenomen op iPhones op 15 locaties op vijf continenten.
Traditioneel is een van de grootste discussiepunten na Super Bowl Sunday niet het spel zelf, maar wie de beste advertentie heeft uitgezonden. Enkele behoorlijk geweldige commercials van Budweiser, GoPro, Kia en zelfs Microsoft trokken de aandacht van kijkers tijdens de uitbarsting van de Seattle Seahawks overwinning gisteren, maar als je door je Twitter-tijdlijn scrolt of vanmorgen je RSS-feeds bekijkt, is het waarschijnlijk de nieuwe advertentie van Apple die verschijnt meest.
Thematisch vergelijkbaar met Microsoft's "Empowering" advertentie, Apple's nieuwe video, getiteld "1.24.14", viert hoe technologie mensen tools geeft die ze kunnen gebruiken om de wereld te veranderen.
"Elke dag, mensen doen ongelooflijke dingen met de Mac en de technologie die het heeft geïnspireerd', zegt Apple op zijn website. “We konden geen betere manier bedenken om dat feit te demonstreren dan een van die dagen die zich ontvouwen vast te leggen. Of een betere dag om het te doen dan de 30e verjaardag van de Mac.”
In de video zien we verschillende Macs die worden gebruikt door archeologen om 3D-weergaven van oude steden te maken, door studenten om kleine robots te besturen en door ontwerpers om unieke jurken te maken. Apple-technologie bestuurt bionische ledematen, helpt kinderen te leren over natuurkunde en biologie en neemt een orkest op op het werk.
Maar wat de advertentie van Apple echt speciaal maakt, is dat deze volledig op de iPhone 5s is opgenomen.
Het bedrijf stuurde 15 cameraploegen naar locaties over de hele wereld, waar ze meer dan 70 uur aan beeldmateriaal opnamen met alleen de iPhone. De video werd live uitgezonden via FaceTime naar een commandocentrum in Los Angeles, waar regisseur Jake Scott – zoon van Ridley Scott, die regisseerde Apple's beroemde "1984" commercial die de lat voor Super Bowl-reclame legden - kon elke scène bekijken.
Een team van 21 redacteuren, onder leiding van Angus Wall, een van de meest gewilde redacteuren in Hollywood, nam vervolgens de video en voegde het allemaal samen.
"Van begin tot eind werd elk facet van deze productie mogelijk gemaakt door innovaties die hun oorsprong terugvoeren naar de originele Macintosh in 1984", zegt Apple.
“Van de mensen op de camera tot de apparaten die worden gebruikt om ze te documenteren. En de miljoenen mensen over de hele wereld kijken naar het resultaat van dat werk op hun Mac, iPhone of iPad. Het is een verhaal dat 30 jaar geleden begon en het blijft een verhaal dat alleen Apple kan vertellen."
Dit ongelooflijke verhaal, in combinatie met de prachtige video zelf, is waarom we al die dingen snel zijn vergeten bedrijven die miljoenen dollars betaalden voor 60 seconden Super Bowl-zendtijd - en begonnen te praten over Apple in plaats daarvan.
Je hebt misschien niet aan Apple gedacht tijdens de grote wedstrijd van gisteravond, maar nu wel.
