Mensen over de hele wereld wendden zich tot Apple-producten aan het begin van de COVID-19-crisis. En het resultaat was een 11% stijging in Apple-omzet tijdens het kwartaal van juni. Sommige producten droegen meer bij aan die groei dan andere.
Door de pandemie kochten mensen massaal Mac en iPad. Maar het deed de verkoop van handsets pijn, ondanks een relatief sterke lancering voor de iPhone SE. En Apple-services hadden ook iets van een slecht kwartaal.
Tijdens de winstoproep voor het derde kwartaal van 2020 van donderdag vatte Apple CEO Tim Cook samen hoe COVID-19 de verkoop van de verschillende producten van het bedrijf beïnvloedde. "Er is duidelijk een hoeveelheid thuiswerk en leren op afstand die de resultaten van Mac en iPad positief beïnvloedt", zei hij. "Ze hebben waarschijnlijk invloed op wearables en de iPhone in de andere richting."
Mac-verkoop steeg met 22%
De Mac-verkopen bereikten in het kwartaal $ 7,1 miljard, een stijging van maar liefst 22% op jaarbasis. In feite bracht 2020 het sterkste derde kwartaal dat het bedrijf ooit heeft meegemaakt als het gaat om de verkoop van laptops en desktops - met een ruime marge.
Grafiek: Ed Hardy/Cult of Mac
Maar het was niet alleen de pandemie. "De reacties van klanten op de lancering van onze nieuwe MacBook Air en MacBook Pro waren buitengewoon sterk", zei Luca Maestri, Chief Financial Officer van Apple, tijdens het gesprek met investeerders donderdag.
Aangezien het boekjaar van Apple niet hetzelfde is als het kalenderjaar, zijn de donderdag aangekondigde resultaten voor het fiscale 3e kwartaal van 2020. (Iedereen noemt die periode Q2.) Kijk maar naar de cijfers in het rood op de grafieken om de belangrijkste cijfers te zien. Ook zijn alle vermelde cijfers in duizenden.
iPad-verkopen met maar liefst 31% gestegen
De iPad-verkopen in de periode april-juni bedroegen in totaal $ 6,6 miljard, een stijging van 31% op jaarbasis.
Grafiek: Ed Hardy/Cult of Mac
Dit was de hoogste kwartaalomzet in het derde kwartaal van iPad-verkopen in acht jaar. "De vraag was wereldwijd sterk, met een groei met dubbele cijfers in elk van onze geografische segmenten, inclusief een kwartaalrecord in juni in Groot-China", aldus Maestri.
De omzet van wearables steeg met 17%
De omzet van Apple Watch, AirPods en andere wearables bereikte $ 6,5 miljard in het laatste financiële kwartaal van Apple, een stijging van 17%. Dat is ondanks de sluiting van Apple Stores, waardoor nieuwe klanten deze apparaten niet kunnen proberen voordat ze ze kopen - een belangrijke factor voor wearables.
Grafiek: Ed Hardy/Cult of Mac
Het bedrijf maakt niet bekend hoeveel elk type wearable heeft bijgedragen aan het totaal. Maar de CFO van Apple zei wel: "Apple Watch blijft zijn bereik uitbreiden, met meer dan 75% van de klanten die Apple Watch gedurende het kwartaal kochten, nieuw voor het product."
iPhone-verkoop steeg met slechts 2%
De omzet uit iPhone-verkopen bedroeg $ 26,4 miljard tijdens het kwartaal, een stijging van 2% per jaar. Zoals Cook opmerkte, verminderde de COVID-19-pandemie de vraag naar handsets.
Grafiek: Ed Hardy/Cult of Mac
Toch hielp het debuut van de iPhone SE 2020, die slechts $ 399 kost, bij dit totaal. Maestri sprak van een "zeer succesvolle lancering van iPhone SE".
Diensten groeiden, maar niet zo veel
Apple-diensten stegen tot $ 13,2 miljard, een stijging van 15%. Maar de omzet in deze categorie is al jaren gestaag gegroeid, dus een stijging op jaarbasis is niet verrassend. En dit is een zeldzame kwartaal-op-kwartaaldaling.
Grafiek: Ed Hardy/Cult of Mac
Dat ziet er niet goed uit voor het bedrijf, vooral omdat van mensen die zich op hun plaats beschutten, zou worden verwacht dat ze meer games zouden kopen, meer iTunes-films zouden kijken, enz., dan voordat de pandemie begon.