16-11-1982: Met de bedoeling de aankomende personal computer van Apple de "Macintosh" te noemen, schrijft Steve Jobs een hartstochtelijk pleidooi aan audiobedrijf McIntosh Laboratory om toestemming te vragen om de naam te gebruiken.
Je kunt waarschijnlijk wel raden hoe de resulterende discussies zijn verlopen!
De McIntosh-computer?
Vóór de iPhone was de Macintosh de meest iconische productnaam van Apple. Het enige probleem? In het begin van de jaren tachtig bezat Apple niet echt de naam: het was van een fabrikant van hoogwaardige audioapparatuur McIntosh Laboratorium.
Oorspronkelijk was Apple van plan de Macintosh te spellen als McIntosh, aangezien de naam een verwijzing was naar de maker van het project Jef Raskin's favoriete appelcultivar. Raskin noemde het project naar een vrucht omdat hij dacht dat het geven van vrouwelijke namen aan computers seksistisch was. Echter, kennis van het mogelijke handelsmerkconflict met McIntosh zorgde ervoor dat hij de spelling veranderde in 'Macintosh'.
Raskins visie op de Mac verschilde sterk van de wensen van Jobs. Vanaf het begin wilde Raskin een computer bouwen die voor iedereen betaalbaar was. Jobs wilde een computer die de beste in zijn categorie zou zijn, ongeacht de prijs.
De twee tegengestelde doelen lagen op ramkoers sinds september 1979. Maar het enige waarover Jobs en Raskin het eens konden worden - de naam - leek op iets dat geen van beide mannen kon krijgen.
Het verkrijgen van de naam McIntosh was niet het geval dat Apple gewoon wat geld naar een kleiner bedrijf gooide om zijn intellectuele eigendom te kopen. Apple was toen veel minder bekend dan nu. En McIntosh Labs was een bekende entiteit voor veel klanten.
De Macintosh-naam verkrijgen
Foto: McIntosh
McIntosh Laboratory produceerde handgemaakte audioapparatuur vanuit zijn kantoor in New York. Het bedrijf was vooral bekend om de zwarte glazen frontpanelen van zijn hifi-systemen; een krachtige versterker met lage vervorming; en een iconisch logo.
In zijn brief schrijft Jobs — a bekende audiofiel — schreef aan McIntosh-president Gordon Gow: “We zijn erg gehecht geraakt aan de naam Macintosh. Net als je eigen kind heeft ons product een heel uitgesproken persoonlijkheid ontwikkeld.”
Als Gow niet voor de respectvolle ouverture van Jobs was gegaan, had Apple in een back-upplan van Apple de computer mogelijk omgedoopt tot de "MAC", wat staat voor "Mouse-Activated Computer". (Sommige mensen grapten dat het eigenlijk stond voor "Betekenisloos acroniem" Computer.")
Steve Jobs sluit een deal met McIntosh Laboratory
Gelukkig bleek Gow bereid te praten. McIntosh verleende Apple uiteindelijk de rechten om de naam "Macintosh" te gebruiken na een contante afwikkeling. De prijs daalde naar verluidt tussen $ 100.000 en "aanzienlijk hoger".
Apple bracht uiteindelijk de Macintosh-computer uit in 1984. De branding gaat vandaag door, zij het in de verkorte "Mac" -vorm voor iMac, MacBook en macOS.