| Cult van Mac

Apple heeft vorige week vier nieuwe diensten onthuld, waaronder de langverwachte line-up van tv-programma's, maar de Apple-creditcard stal blijkbaar de show.

Uit een onderzoek bleek dat maar liefst 85 procent van de iPhone-gebruikers op zijn minst enigszins geïnteresseerd is in deze kaart, die een aanvulling is op Apple Pay.

De nieuwe Apple Card mag dan van titanium zijn, het is niet het eerste door Apple uitgegeven plastic.

Sommige Twitter- en Reddit-gebruikers reageerden met verbazingwekkende herinneringen op het nieuws door advertenties uit 1986 te plaatsen waarin twee soorten creditcards werden gepromoot die door Apple waren uitgegeven.

Toen ik naar de keynote "It's show time" van maandagochtend keek, viel het me op hoeveel Tim Cook zijn waarden stempelt op wat Apple doet.

Terwijl vorig jaar een boek over Cook geschreven, stuitte ik per ongeluk op zes waarden die hij bij Apple verdedigde:

• Toegankelijkheid
• Opleiding
• Omgeving
• Inclusie en diversiteit
• Privacy
• Leveranciersverantwoordelijkheid

Dit zijn de dingen waar Cook intern naar streeft sinds hij het in 2011 overnam van Steve Jobs. Dit zijn de prioriteiten van zijn leiderschap, een weerspiegeling van de dingen die hij gedaan wil krijgen en de interne waarden die leidend zijn voor wat Apple-medewerkers doen en hoe ze het doen.

De keynote van maandag was een kans om deze waarden in actie te zien, om te zien welk soort producten en diensten zijn prioriteiten helpen creëren.

Laat het aan Apple over om de uitrol van een nieuwe creditcard net zo spannend te maken als een nieuwe iPhone.

De Apple Card, op iPhone of in een fysieke titaniumvorm die je in een portemonnee stopt, streeft ernaar de manier waarop mensen met krediet betalen te veranderen.