Dogfight: hoe Apple en Google ten strijde trokken en een revolutie begonnen [Review]

“Dogfight: hoe Apple en Google ten strijde trokken en een revolutie begonnen” door Fred Vogelstein
Categorie: Boek
Prijs: $ 19,81 harde kaft

Begin 2008 schreef Fred Vogelstein, auteur van Dogfight, een artikel voor Wired dat nog steeds tot mijn favorieten van de afgelopen jaren behoort. Genaamd "Het onvertelde verhaal: hoe de iPhone de draadloze industrie opblies"Vogelstein vertelde - met kenmerkend zelfvertrouwen - het verhaal van hoe de iPhone van een topgeheim onderzoeksproject uitgroeide tot een in de industrie veranderend apparaat. (Cult of Mac sprak met Vogelstein over de iPhone-oorlogen in onze interview.)

Ongetwijfeld deden dat artikel, samen met Vogelsteins andere reportages van de afgelopen jaren, hem verlangen naar een groter canvas waarop hij niet alleen het verhaal kon vertellen. van Apple in de 21e eeuw, maar ook de complexe veranderende relatie met Google: een rivaliteit waarvan Steve Jobs ooit voorspelde dat deze zou eindigen in niets minder dan (hopelijk metaforische) “thermonucleaire oorlog.”

Vogelstein erkent duidelijk het belang van deze vete en merkt op dat Apple vs. Google (of, meer specifiek, Apple vs. Android) is in dit opzicht de nieuwste technologische rivaliteit: de opvolger van eerdere confrontaties van de titanen, waaronder Apple vs. Microsoft in de jaren 80 en Microsoft vs. Netscape was in de jaren 90. Net als Bill Gates en Steve Jobs, begonnen Google en Apple als vrienden en bondgenoten, en een van de punten waar dit boek op voortborduurt, is de mate van collusie die tussen beide bedrijven bestond toen ze de concurrentie uitschakelden, voordat ze uiteindelijk tegen elk van hen inschakelden ander.

'Vogelstein erkent duidelijk het belang van deze vete'

Als bedrijven zijn de verschillen tussen Apple en Google zowel legio als fascinerend. Hoewel beide voortkomen uit dezelfde libertaire Silicon Valley-impuls, is hun missieverklaring en daaropvolgende kijk op de wereld heel anders. Apple, zo stelt Vogelstein, heeft het goed gehad vanwege zijn Jobsiaanse focus op vorm en functie; een bedrijf gebouwd door marketeers. Google, aan de andere kant, is een bedrijf dat in de ban is van ingenieurs, wiens "zaniness en omhelzing van chaos" het het ideologische tegenovergestelde maakt van de geordende, geheimzinnige Apple.

Met Apple als een Fordistisch bedrijf dat fysieke producten maakt, en Google als een informatief bedrijf dat gespecialiseerd is in zoeken, als het bescheiden bedrijven waren, hoeven Google en Apple nooit te botsen. Maar dat zijn ze natuurlijk niet, en hun uiteindelijke botsing wordt onvermijdelijk gemaakt door de ultieme missie van beide bedrijven om uit te breiden om de rol van besturingssystemen van ons leven te vervullen - een one-stop-techshop van het type dat het meest recentelijk is onderzocht in de nieuwste roman "De cirkel.”

Het is het ontbreken van dit grotere verhaal - over wat Apple en Google zeggen over de moderne digitale wereld - waar ik het meest naar verlangde in delen van 'Dogfight'. Vogelstein vertelt het bedrijf vs. bedrijfsverhaal overtuigend, maar nadat ik de persoonlijkheden van Apple en Google had geïntroduceerd - en toen illustreerde ze met tal van anekdotische weetjes, veel ontleend aan getuigenissen gegeven in de 2012 Samsung tegen Apple-patentenonderzoek - hij doet niet altijd genoeg om de implicaties zo ver als hij zou kunnen te duwen. De teleurstelling hiervan wordt des te tastbaarder doordat deze “grote” picture”-eisen zijn precies wat Wired (waar Vogelstein momenteel werkt) doorgaans doet zo goed.

"Er zullen er maar weinig zijn die niet gegrepen zullen worden door het vermogen van de auteur om potentieel droge informatie te nemen en deze te presenteren op de manier van een snel bewegend filmisch verhaal"

Welke kritiek er ook af en toe op kan worden geuit, een ding dat absoluut niet kan worden gezegd, is dat Wired de technologie niet waardeert groots verhaal - met elke minuscule of oneindig kleine vooruitgang geprezen als onderdeel van een algemene mars naar een utopie bemand door machines van liefhebben elegantie.

Als bedrijven die hun rol als leveranciers van digitale ideologie omarmen (de belofte van Google om niet slecht te zijn, vergeleken met die van Apple) verklaarde de wens om anders te denken), kunnen zowel Apple als Google worden gebruikt als de middelen om de moderne digitale wereld te verkennen leeftijd; dienen als een cliff-notes-primer over de grote technische problemen van de dag - evenals de belangrijkste spelers. Op zijn best verwijst "Dogfight" naar dit idee; de basis aaneenrijgen voor een overtuigend argument waarom de smartphone en tablet "een buigpunt zouden moeten zijn, zoals het moment toen de pc werd uitgevonden, toen de internetbrowser zijn intrede deed, toen Google zoeken op internet opnieuw uitvond en toen Facebook het sociale netwerk creëerde netwerk."

Dat het dit niet consequent doet, heeft hoogstwaarschijnlijk net zoveel te maken met de timing van het boek (komt heel erg in het midden van procedure, voordat er voldoende tijd is verstreken om overkoepelende conclusies te trekken), zoals het geval is met de (aanzienlijke) talenten van Vogelstein als technisch schrijver.

Maar als dit is wat "Dogfight" soms niet doet, waar slaagt het dan in? Langdurige Wired-lezers weten wat ze hier kunnen verwachten. Hoewel er delen van het boek zijn waar de interesse van de lezer op wijst, zoals een geschiedenis van octrooi-inbreuksuites die leest als een onnodig uittreksel uit een eerstejaars juridisch leerboek - er kunnen er maar weinig zijn die niet gegrepen zullen worden door het vermogen van de auteur om potentieel droge informatie te nemen en te presenteren op de manier van een snel bewegend filmisch verhaal à la 'The Social Network'. Deze 'karaktermomenten' en leuke weetjes achter de schermen zich vermenigvuldigen. Ik hoef er nauwelijks op te wijzen dat Vogelstein een geweldig oog voor detail heeft - en hij haalt leuke weetjes uit platgetreden terrein, zoals het feit dat het iPhone-gebouw kreeg het label "Fight Club" vanwege het geheim van Apple en het feit dat de eerste regel van Fight Club is dat je niet over Fight praat Club.

Uiteindelijk, als er een uitdaging is voor het boek, kan het gewoon de bekende zijn in het huidige tijdperk van digitale overbelasting van te veel beschikbare informatie. "The Untold Story: How the iPhone Blies the Wireless Industry" werd gepubliceerd in 2008; minder dan een jaar nadat de iPhone op de markt kwam. Destijds was niet alleen de smartphone-oorlog een hot nieuw onderwerp, maar er waren nog steeds een hele reeks nieuwe details over het achtergrondverhaal dat de meeste lezers onbekend waren.

Om Dinah Washington te parafraseren: "wat een verschil maken meerdere jaren." Sindsdien hebben we de goed ontvangen (en veel gelezen) Steve Jobs-biografie van Walter Isaacson, evenals Steven Levy's "In The Plex: How Google Thinks, Works and Shapes Our Lives" - om maar twee delen te noemen die zijn geschreven over Apple en Google en de veranderende aard van digitale media in het algemeen. Zoals Vogelstein zal weten uit zijn jarenlange solide technische rapportage, betreden laatkomers een diepgewortelde marktplaats kan moeite hebben om zichzelf te verstevigen, ongeacht de kwaliteit van wat ze hebben aanbod.

Als je een regelmatige consument bent van technisch nieuws, of zelfs iemand die misschien maar één keer per week een blik werpt op Cult of Mac of Cult of Android en heeft ermee gedaan (schaam je!), je weet waarschijnlijk nog steeds veel van wat er wordt gerapporteerd hier. Vanwege de geheimhouding van Apple is het hun kant van het verhaal (in tegenstelling tot die van Google) die waarschijnlijk het meest verleidelijk is onthullingen en het is niet verwonderlijk dat dit de kant is waar Vogelstein niet direct toegang toe had, zoals hij erkent in zijn nawoord.

Dat wil niet zeggen dat je geen waarde zult halen uit "Dogfight", maar het is waarschijnlijk het soort "completistische" waarde dat je kan krijgen van het vinden van een verwijderde scène naar een bekende film, in tegenstelling tot het ontdekken van een geheel nieuw verhaal dat je niet kende bestond.

Als je daarentegen een tech-newbie bent en op zoek bent naar een snelle lezing die de Google vs. Apple-verhaal zo gedetailleerd mogelijk - en ik wil geen twee boeken (Isaacson en Levy) kopen die nu twee jaar oud zijn - dit boek wordt aanbevolen. Als je het schrijven van Vogelstein leuk vindt en iets wilt dat leest als een uitgebreid Wired-artikel (op zich geen slechte zaak), dan is dit misschien het boek voor jou.

Houd er rekening mee dat hoewel het het verhaal van veldslagen vertelt, nog niemand deze specifieke oorlog heeft gewonnen.

Productnaam: Dogfight: hoe Apple en Google ten strijde trokken en een revolutie begonnen Het goede: Vogelstein kan een boeiend verhaal draaien uit potentieel droge nieuwsgebeurtenissen De slechte: Veel van de informatie zal al bekend zijn bij de lezers Het vonnis Een levendige, zij het soms ontbrekende, samenvatting van de Google vs. appel clash Kopen van:Amazon.com

[beoordeling=goed]