Walter Isaacson zegt dat Apple "deze twee spirituele zielsverwanten heeft verloren die gewoon de schoonheid van producten leefden en ademden".
De Steve Jobs biograaf gelooft dat het bedrijf nog steeds weet hoe het moet presteren, maar dat het een aantal kansen heeft gemist voor opwindende nieuwe producten, waaronder een Apple TV-toestel.
Er zijn maar heel weinig mensen die echt dicht bij Steve Jobs staan. Maar Isaacson vrij schreef letterlijk het boek over de voormalige medeoprichter en CEO van Apple.
In de loop van twee jaar heeft Isaacson meer dan 40 interviews afgenomen met de beste vrienden, familieleden, concurrenten en collega's van Jobs om alles te weten te komen over Jobs en Apple.
In een nieuw interview met CNBC's Squawk Box, Isaacson gaf vandaag zijn mening over de staat van Apple - slechts een week nadat het bedrijf aankondigde dat designchef Jony Ive vertrekt.
Jobs en Ive een groot verlies voor Apple
Isaacson deinst niet terug in zijn kritiek op Apple onder Tim Cook, die volgens hem lange tijd ontbrak aan designtalent. Hij vindt ook dat Cook geen "productpersoon" is zoals Jobs en Ive.
Zijn opmerkingen zullen niet goed zijn bij veel Apple-fans, maar veel anderen zullen het met hen eens zijn.
Het Apple van vandaag "is een bedrijf dat behoorlijk goed weet te presteren, maar het heeft niet in de kern deze twee spirituele zielsverwanten die gewoon leefden en de schoonheid van producten ademden", zei Isaacson.
Apple Park het enige geweldige ontwerp in 15 jaar
Isaacson werd gevraagd of er nog iets over was voor Apple om te ontwerpen.
"[Dat is] zoals in 1900 toen ze zeiden dat alles wat kan worden uitgevonden, is uitgevonden", antwoordde hij. "En nee, er zijn echt geweldige dingen te bedenken."
"In de afgelopen 15 jaar is het enige geweldige ontwerp dat Apple heeft gemaakt het hoofdkantoor van Apple."
Het is duidelijk dat Isaacson producten zoals Apple Watch, AirPods en HomePod - die allemaal in de afgelopen 15 jaar zijn gelanceerd - niet zo hoog beoordeelt als de iPhone, iPod en iPad.
Apple is niet meer hetzelfde
Er zit zeker enige waarheid in de opmerkingen van Isaacson, maar ik denk dat zelfs sommige Apple-critici zouden beweren dat die producten goed ontworpen zijn. En we kunnen de spectaculaire nieuwe Mac Pro niet negeren.
Maar Apple-managers zijn niet geobsedeerd door de details zoals Jobs en Ive dat vroeger deden.
Met Apple Park - het laatste project waar Jobs de hand in had - zorgden Jobs en Ive er bijvoorbeeld voor dat ze de curve van elk stuk glas, want dat prachtige ronde gebouw heeft geen rechte stukken glas,” Isaacson zei.
Het probleem met Apple Park, meent Isaacson, is dat het de aandacht van Apple afleidde van het maken van nog een speciaal product.
De gemiste kansen van Apple
“Ik denk dat je had kunnen creëren een geweldige Apple TV, een end-to-end geïntegreerd product dat zowel de hardware en software als de inhoud omvatte”, aldus Isaacson.
"Dat is wat Steve deed in elke andere industrie, van de iPhone tot de iPod waar hij in ging. Je had een camera kunnen maken die echt een geweldig stuk design was.”
Isaacson geeft toe dat als hij meer wist over wat Apple... kon hebben gedaan, zou hij het zelf doen. "Maar Jony Ive en ik denken dat Steve Jobs meer ontwerpen zou hebben bedacht", zei hij.
