Doelstelling om 25 'in-store' Apple-locaties toe te voegen aan Amerikaanse winkelketen
Consumenten hebben naast goedkope samenwerkingen tussen ontwerpers nog een andere reden om hun favoriete winkelier te beroven. Target bevestigde dat 25 van zijn grootste Amerikaanse winkels later dit jaar een uitgebreide lijn Apple-uitrusting zullen aanbieden. De winkels sluiten zich aan bij Best Buy om de massa's Apple-fans te bedienen die meer dan iPods willen kopen bij hun plaatselijke winkelier.
Target vertelde de New York Times geruchten waren waar; de “Winkels bij Target” zou in mei van start gaan en microstores creëren voor Apple-producten. De hoop is dat de locaties het productaanbod aan algemene consumenten zullen uitbreiden buiten de huidige iPod, iPhone en iPad. Best Buy verkoopt nu bijvoorbeeld Macs en andere Apple-apparatuur.
Apple experimenteert met meer banden met de detailhandel nadat het zich heeft teruggetrokken uit dergelijke partnerschappen om zich te concentreren op stand-alone Apple Stores. Het idee is dat Target en andere algemene retailers het Apple-merk bij meer consumenten zullen krijgen. Een Apple Store kan ontwikkelaars van een winkelcentrum veel geld kosten en bevindt zich meestal in grote stedelijke gebieden.
Het concept van een winkel in een winkel is niet nieuw. Target heeft bijvoorbeeld een dergelijke ervaring aangeboden aan fashion shoppers. Toen de retailer Missoni-ontwerpen aanbood, waren zowel de fysieke winkels als de website van Target overweldigd. Klinkt als een perfecte droogloop voor de menigte die wordt aangetrokken door de volgende Apple-gadget.