| Cult van Mac

Amazon heeft Apple ingehaald in termen van marktkapitalisatie en nu ook in termen van merkwaarde.

Tenminste, dat is volgens Kantar's nieuwste BrandZ-lijst van 's werelds meest waardevolle merken - wat een geweldige sprong voorwaarts laat zien door de retail-titan van Jeff Bezos.

De compromisloze eisen en brutale beoordelingen van Apple-medeoprichter Steve Jobs van producten in ontwikkeling schetsen een beeld van een CEO die weinig gaf om de gevoelens van zijn collega's.

Dat komt omdat hij geobsedeerd was door de jouwe.

Een rapport dat deze week is gepubliceerd, wijst hierop en laat zien wat misschien wel het meest briljante en duurzame deel van zijn nalatenschap is.

De Apple Store wordt niet langer de Apple Store genoemd.

Apple is begonnen met het schrappen van "Store" van de naam van zijn 479 winkellocaties wereldwijd, dus worden ze nu eenvoudigweg "Apple" genoemd.

Uber heeft vandaag een verrassende aankondiging gedaan dat het zijn logo en branding volledig heeft veranderd. Het nieuwe logo is slechts licht gewijzigd, met een gewijzigd lettertype met letters die dichter bij elkaar staan. Het grotere nieuws is het nieuwe app-pictogram dat een totale merkverandering weerspiegelt. Mensen zijn er al niet enthousiast over.

De afbeelding die u hierboven ziet, gebruikt inderdaad het nieuwe Uber-pictogram. Het zou heel kleine, eenvoudige vormen van materie en technologie moeten voorstellen die samenkomen: atomen en bits.

De Verenigde Arabische Emiraten hebben nog niet eens hun eerste Apple Store gekregen, maar dat weerhoudt Apple er niet van om nr. 1 in een lijst van de "Top 10 meest intieme merken in de VAE."

Daarbij versloeg het niet alleen concurrerende technologiemerken zoals Samsung en Google, maar ook autofabrikanten Lexus en Mercedes, koffieketen Starbucks en een aantal anderen.

Google heeft Apple ingehaald als 's werelds meest waardevolle merk, volgens een nieuw onderzoek.

Volgens Millward Brown's BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, daalde de merkwaarde van Apple met 20% in het afgelopen jaar tot iets minder dan $ 148 miljard, terwijl de waarde van Google met 40% toenam tot $ 159 miljard.

“Google is dit jaar extreem innovatief geweest met Google Glass, investeringen in kunstmatige intelligentie en een reeks partnerschappen”, zegt Benoit Tranzer, regionaal directeur van Millward Bruin Europa. “Al deze activiteiten sturen een heel sterk signaal naar de consument over de essentie van Google.”

Volgens het Brand Finance Global 500-onderzoek van dit jaar handhaaft Apple zijn positie als 's werelds meest waardevolle merk voor het derde jaar op rij.

Na Apple werden de andere posities in de Top 10 ingevuld door Samsung, Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon, Walmart en IBM.

"Wat [Apple] onderscheidt, is zijn vermogen om [zijn] merk te gelde te maken", zei David Haigh, CEO van Brand Finance, in een verklaring. "Hoewel tablets bijvoorbeeld al in gebruik waren vóór de iPad, was het de toepassing van het merk Apple tot het concept dat tot de verbeelding van het publiek sprak en ervoor zorgde dat het een commercial werd realiteit."

Sinds de introductie van de iPad is mobiel adverteren als branche traag geëvolueerd. Een studie die wij meldden eerder dit jaar ontdekten dat veel advertentiebedrijven geen gebruik maken van de mobiele advertentiemogelijkheden die de iPad biedt, hoewel iPad-gebruikers dat aanzienlijk doen waarschijnlijker om te communiceren met advertentie-inhoud.

Een recenter onderzoek toont aan dat bedrijven die aarzelen om voor iPad en tablet geoptimaliseerde advertentie-inhoud te ontwikkelen, belangrijke kansen laten liggen om klanten aan zich te binden. Het blijkt dat iPad-gebruikers niet alleen meer interactie hebben met advertenties, maar ook vaker aankoopbeslissingen nemen op basis van voor iPad of tablet geoptimaliseerde advertenties.

Apple staat bekend als overdreven beschermend voor zijn "i" -merk en heeft zich gericht op een andere fabrikant van iPhone-hoesjes wiens naam gevaarlijk dicht bij die van de populairste producten van Apple ligt. Het bedrijf in kwestie heet 'driPhone' en produceert een waterdichte hoes voor de iPhone en andere mobiele apparaten. Maar dat zou kunnen veranderen als Apple zijn zin krijgt.

De recente kwartaalresultaten van Apple toonden waanzinnig succes. Als gevolg hiervan hebben falende bedrijven als Sony en JC Penney plotseling hun missies om Apple te kopiëren gereorganiseerd.

Helaas zullen ze falen, omdat ze niet begrijpen waarom Apple erin slaagt.