Apple is een van de bekendste merken, dus geen wonder dat het Google in 2011 slechts $ 18 miljoen betaalde voor zoekverkeer. Ter vergelijking: HP en Dell, die zwaar ademen om Cupertino, Californië voor te blijven. techgigant stond op nummer 1 en nummer 2 voor het uitgeven van veel geld aan het online geselen van hun producten.
Volgens Google, Apple besteedde $ 17,9 miljoen voor AdWords adverteren in 2011, waardoor het bedrijf de vierde grootste adverteerder is in de categorie Computers en Consumentenelektronica van de zoekgigant. Ter vergelijking: HP gaf $ 33,3 miljoen uit als de nummer 1 speler in de categorie. Dell is nr. 2 en betaalt de Mountain View, Californië. Google $26,3 miljoen. Ondertussen heeft de elektronicaretailer Best Buy in 2011 meer dan $ 23,7 miljoen aan Adwords-uitgaven gevorkt om nummer 3 te worden.
Wat betekent dit allemaal? Vooral dat adverteren niet gelijk staat aan marktaandeel. HP's nieuwe CEO Meg Whitman vertelde onlangs aan een Franse krant dat ze verwacht dat Apple in 2012 de nummer 1 pc-maker zal worden. Inderdaad, Gartner heeft onlangs aangekondigd dat het marktaandeel van HP is gedaald tot 23,1 procent en de groei -26 procent. Dell is trouwens ook aan het bloeden - alleen in een langzamer tempo.
Wat Apple betreft, het had volgens onderzoekers bijna 21 procent per kwartaal in vergelijking met het vierde kwartaal van 2010. Met andere woorden, HP en Dell, die bakken met geld aan Adwords-advertenties spendeerden, verloren terrein terwijl Apple een groei met dubbele cijfers liet zien, ondanks minder uitgaven aan advertenties.
Hmm. Dit versterkt alleen maar de kracht van Apple's ecosfeer die de productverkoop stimuleert met weinig online advertenties. De Cupertino, Californië. bedrijf bouwt in plaats daarvan een duurzame relatie op met consumenten. Eerst de hartverwarmende massamedia-spots, dan de mond-tot-mondreclame, gevolgd door iTunes die de verschillende apparaten voedt, waardoor Apple-aankopen pijnloos zijn met bijna nul barrières. Hoewel het "halo-effect" nog steeds bestaat voor Apple-producten, maakt de groei van iTunes voor muziek, video, boeken, software en apps dat vroege Apple-voordeel minder cruciaal.