Nu Katie Cotton, jarenlang hoofd bedrijfscommunicatie bij Apple, is met pensioen gegaan, is Tim Cook op zoek naar een "vriendelijk, meer benaderbaar" gezicht om zijn PR in de toekomst te leiden.
Volgens Re/code, Apple kijkt buiten het bedrijf voor spraakmakende kandidaten om de rol van Cotton te vervullen. Afhankelijk van wie haar vervangt, zou de relatie van Apple met de media aanzienlijk kunnen opwarmen.
Bekend om haar legendarisch koude schouder in de richting van de pers, heeft Cotton bijna twintig jaar lang Apple's zakelijke mystiek gecreëerd en nauw samengewerkt met Steve Jobs. Haar team is berucht om het niet beantwoorden van telefoontjes en e-mails van verslaggevers. Vraag zo ongeveer iedereen die tech behandelt, en het is veilig om te zeggen dat Apple PR niet bepaald als vriendelijk of behulpzaam zal worden gekarakteriseerd.
Hier is een voorbeeld van hoe het zou kunnen zijn om met Cotton en haar team te werken in een interviewsituatie:
Steve Dowling en Nat Kerris, twee oude Apple PR-veteranen, zijn meer dan gekwalificeerd om de vervanger van Cotton te zijn, en beiden werden "verzorgd" om PR te doen onder Steve Jobs. Re/code merkt op dat als Apple in plaats daarvan iemand van buitenaf binnenhaalt, dit een enorme verschuiving zou kunnen betekenen van het tijdperk van geheimhouding waar de PR-afdeling al zo lang onder heeft gewerkt.
Begint Apple lichter te worden, of in ieder geval zelfbewuster te worden? Het lijkt zeker zo. Toen het schema voor de Worldwide Developers Conference een paar weken geleden werd gepubliceerd, spotte met zijn eigen geheimhouding met slimme titels voor ontwikkelaarssessies zoals 'Geen commentaar'. Ontwikkelaars moeten doorgaans een strikte geheimhoudingsovereenkomst ondertekenen om niets over de bètasoftware van Apple openbaar te delen, maar dat is dit jaar losgemaakt.
Als onze eigen Leander Kahney opgemerkt, WWDC 2014 bracht Apple's meest plezierige keynote in lange tijd. Craig Federighi maakte links en rechts grappen op het podium, en hij nam talloze selfies met WWDC-bezoekers gedurende de week.
Als de nieuwe Apple OK is met "OS X Weed" grappen en selfies, meld me dan aan.
Bron: Opnieuw/coderen
