Tijdens de Goldman Sachs-keynote van vandaag werd Tim Cook een vraag gesteld over de Apple TV die buitengewoon was onthullend met betrekking tot waarom Apple het een "hobbyapparaat" blijft noemen... en waarom het binnenkort zou kunnen leiden tot de zogenaamde Apple iTV.
Gevraagd: "Wat weerhoudt u ervan om de traditionele televisiemarkt te betreden, en wat houdt de Apple? TV in de hobbyfase?", was Cook huiverig om te speculeren over Apple's "toekomstige plannen hiervoor" markt."
Hij legde echter wel uit waarom Apple het een hobby noemde.
“De reden dat we het een hobby noemen, is omdat we aandeelhouders geen bericht willen sturen dat we denken dat de markt ervoor hetzelfde is als de iPhone, iPad, Mac, enz. We willen niet dat mensen denken dat de poot van die kruk hetzelfde is als die van andere”, legt Cook uit.
Dus als er geen markt is voor de iPhone of iPad, waarom maakt Apple zich dan druk over tv? Omdat Apple een instinct heeft dat er iets is.
"Apple doet over het algemeen niet aan hobby's. Wij geloven in focus, maar werken aan een paar dingen. Met Apple TV hebben we echter, ondanks de barrières op die markt, voor degenen onder ons die het gebruiken, altijd gedacht dat er iets daar en dat als we onze intuïtie blijven volgen en aan het touwtje blijven trekken, we misschien iets vinden dat is groter.”
Cook sloot zijn opmerkingen af met een mogelijke verwijzing naar Apple's geruchtmakende toetreding tot de HDTV-markt met de zogenaamde iTV.
"We hebben iets speciaals nodig om van dit een hoofdmarkt te maken, om van tv een serieuze categorie voor Apple te maken", zei hij.
Nu Steve Jobs zei dat hij vorig jaar het televisieprobleem had opgelost, zou Apple dan al een iTV in hun lab kunnen hebben waarvan ze denken dat tv eindelijk een serieuze achtervolging voor Cupertino maakt?
