Een van de grote innovaties van iOS 9 was de mogelijkheid voor Safari-gebruikers om download en profiteer van inhoudblokkers.
Volgens een nieuw rapport zijn advertenties echter niet de enige inhoud die wordt geblokkeerd door apps zoals Crystal. Online retailers zoals Walmart, Sears en Lululemon zien ook dat hun e-commercesites negatief worden beïnvloed door adblockers - met enkele cruciale functies die niet werken zoals voorheen.
"Dit komende vakantieseizoen zal de overgrote meerderheid van de e-commerce-dollars via mobiel komen apparaten”, zegt Chris Mason, CEO van Branding Brand, een bedrijf dat verschillende mobiele handelssites aanstuurt en apps.
“Maar content-blockers gaan veel problemen veroorzaken. Ten eerste zal de ervaring voor klanten worden verminderd. Veel sites zullen inhoud missen, links hebben verbroken of klanten kunnen bepaalde artikelen niet aan hun winkelwagentje toevoegen. Ze zullen waarschijnlijk gewoon denken dat de site kapot is, maar het is echt hun inhoudblokker. Ten tweede zullen retailers data-blind zijn, of op zijn minst data-dark. Het zal echt van invloed zijn op hun vermogen om snel te oordelen.”
Voorbeelden zoals de bovenstaande afbeelding laten zien wat er kan gebeuren met sites wanneer ze worden bekeken op een advertentie-geblokkeerde iPhone. In andere gevallen maken adblockers het klanten (of potentiële klanten) onmogelijk om producten aan winkelwagentjes toe te voegen, terwijl ze ook belemmeren de effectiviteit van Google Analytics en Adobe's Omniture, die retailers gebruiken voor realtime inzichten over de klant gedrag.
Persoonlijk ben ik vanuit een gebruikerservaring helemaal voor adblockers, op voorwaarde dat ze goed werken - ondanks wat het potentieel betekent voor sites zoals deze, die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten om door te gaan.
Het lijkt erop dat er nog een weg te gaan is totdat alle problemen zijn verholpen.
Update: Zoals een aantal lezers heeft opgemerkt, kunnen gebruikers met een lange druk op de vernieuwingsknop pagina's opnieuw laden zonder de adblocker. Dat is natuurlijk geen ideale oplossing in vergelijking met het vinden van een manier om goed onderscheid te maken tussen advertenties en nuttige stukjes inhoud, maar het is op zijn minst een tijdelijke oplossing.
Bron: Fortuin
