Wauw. Dat was een groot probleem. Voor een loutere "s" -upgrade deed Apple veel verder met de grote productshowcase van vandaag. Drie belangrijke productlijnen zijn niet alleen geüpgraded, maar opnieuw uitgevonden, en eindelijk is er een reden om de een die is wegkwijnen - de Apple TV, die nu zowel een gameconsole als een entertainmentcentrum is.
Misschien heb ik te veel Kool-Aid gedronken, maar ik dacht dat de presentatie van vanmorgen er een was voor in de geschiedenisboeken.
Apple heeft geworsteld met zijn grote productevenementen na Steve Jobs. Na zijn dood in 2011 waren de gebeurtenissen aanvankelijk hoogdravend en ongemakkelijk. De laatste tijd zijn de presentaties zelfverzekerder geworden, maar werden ze ontsierd door slechte shirts, goedkope grappen en lange, onsamenhangende gastoptredens. Niets kwam in de buurt van de bijna perfecte mix van charisma, technolust en hyperbool die Jobs zo moeiteloos toverde.
Maar Tim Cook's Apple begint het post-Jobs-formaat goed te krijgen. De demo's zijn korter, de slechte grappen minder en, door goly, de technologie is gewoon sprankelend.
Ik mis nog steeds het magnetische charisma van Steve Jobs - zijn vermogen om zelfs de meest alledaagse functie revolutionair te laten lijken - maar bij het evenement van vandaag was zo'n showmanschap niet nodig.
Foto: Appel
Laat de technologie voor zichzelf spreken
De ingehouden, rechttoe rechtaan presentatie door Cook en zijn plaatsvervangers kwam goed van pas bij de spectaculaire hoeveelheid innovatie en creativiteit die Apple de wereld inbrengt.
Het is inderdaad moeilijk om te beslissen welke innovatie die vandaag wordt onthuld de meeste impact op ons leven zal hebben.
Wordt het 3D Touch, dat een geheel nieuw interactiemodel toevoegt aan de iPhone? Of de grotere iPad Pro, die er prachtig uitziet en een hotrod-chip heeft om hem van stroom te voorzien? Of zullen het apps zijn die naar de Apple TV komen, die interactie op het tweede scherm naar, nou ja, de tv zelf zullen brengen?
Of misschien Live Photos, de nieuwe technologie die automatisch korte videoclips vastlegt telkens wanneer je een frame afvuurt met je camera? Het lijkt misschien niet zo belangrijk, maar het klinkt naadloos en ik denk dat het overal een grote hit zal worden op startschermen.
Pittige presentaties
De presentaties van Apple van vandaag waren informatief en gelukkig kort.
Neem de eerste Apple Watch-demo, een medische app voor artsen genaamd AirStrip. We zagen een arts op afstand een zwangere vrouw controleren, die haar hartslag op afstand streamde via haar Apple Watch en een speciale cardio-band. De app kon niet alleen een gedetailleerd en medisch nauwkeurig cardiogram verzamelen, maar ook de hartslag van de baby detecteren en differentiëren.
Mijn kaak raakte de grond.
Ik ben geen grote fan van honkbal, maar ik was net zo onder de indruk van MLB.com bij Bat's nieuwe honkbal-app voor de Apple TV.
Met de app kan de kijker zijn eigen regisseur worden - kiezen tussen games, spelen terugspoelen en statistieken en andere informatie oproepen. Het brengt wat mensen nu doen op hun tweede scherm, op hun iPads en iPhones, naar het hoofdscherm. Het liet duidelijk zien hoe apps tv interactiever en minder een achteroverleunenervaring zullen maken.
Siri op de Apple TV zag er ook slim en handig uit. Het meest indrukwekkend was: "Wat zei ze net?" en kijken naar Siri spoel de video 15 seconden terug en voeg ondertiteling toe. Dat is slim en handig. Misschien zal het de universele afstandsbediening voor altijd doden. (Ik onthoud mijn oordeel totdat ik het heb getest in het pandemonium van mijn huishouden.)
Op mobiel gebied ziet 3D Touch eruit als een krachtig en diepgaand nieuw interactiemodel voor multitouch-apparaten, en het zal duidelijk de manier waarop de iPhone werkt op belangrijke manieren veranderen. We zullen moeten wachten tot het wordt toegevoegd aan de volgende generatie apps, maar het lijkt erop dat het gaat lukken veel interacties - vooral taken waarvoor momenteel meerdere stappen nodig zijn om te voltooien - een stuk eenvoudiger.
En dan is er nog de ongelooflijk nauwkeurige en gedetailleerde iPhone-camera, die de mogelijkheid toevoegt om 4K-video op te nemen; het enorme scherm van de iPod Pro en het geluidssysteem met vier luidsprekers; Wii-achtige games op de Apple TV; en het iPhone-upgradeprogramma, dat begint bij $ 32 per maand en waarmee je elk jaar een nieuw apparaat krijgt (met AppleCare+).
Wat een traktaties.
Foto: Appel
Producttheater geperfectioneerd
Apple en zijn partners hebben vandaag fantastisch werk geleverd door al deze ongelooflijke technologische innovaties voor zichzelf te laten spreken. Net als de beste Hollywood-scenarioschrijvers lieten ze ons zien (in plaats van ons te vertellen) hoe de toekomst zal werken - en hoe geweldig het zal zijn met Apple-apparaten in onze handen en aan onze zijde.
Sommige grappenmakers noemen Cupertino's herfstevenement 'Apple Christmas', en dat is het ook. We gaan dit jaar duizenden uitgeven aan nieuwe Apple-uitrusting.
Als producent van bijna perfect producttheater blijft Apple ongeëvenaard. Maar met producten die zo gepolijst zijn, verkopen ze zichzelf bijna.
