Apple's 'sexy' plan voor Apple Music draait helemaal om geld, creativiteit

Koud geld, en een verrassende hoeveelheid creatieve input van topmanagers van Apple, zijn de sleutel tot Cupertino's plan om van Apple Music een hit te maken, blijkt uit een nieuw kijkje achter de schermen over de streamingdienst.

Het geld vertaalt zich voorspelbaar in het sluiten van deals voor exclusieve nummers en het financieren van muziekvideo's en documentaires, maar de creatieve input betekent dat zelfs Apple-CEO Tim Cook helpt bij het maken van video's zoals die voor M.I.A.'s "Borders."

"Tim heeft daar vooral op gewogen", zegt Larry Jackson, die de originele contentstrategie van Apple Music aanstuurt. Het citaat komt in een “>Rollende steen over de voortdurende inspanning om van Apple Music een winnaar te maken in de streamingoorlogen.

De strategie van Cupertino lijkt tot nu toe te werken: iets meer dan een jaar geleden gelanceerd, heeft Apple Music al 15 miljoen betalende abonnees bereikt. Spotify, de belangrijkste concurrent van Apple Music, heeft een slechts 30 miljoen betalende gebruikers ondanks de lancering in 2008. (Spotify heeft nog eens 70 miljoen gebruikers als je de advertentie-ondersteunde laag meetelt, een gratis service die is gruwel voor de industriële rocker van Apple Music Trent Reznor.)

Cook's misschien onbeduidende rol bij de productie van de M.I.A.'s "Borders" video - zijn inbreng had mogelijk zo klein kunnen zijn als te zeggen: "Zorg ervoor dat er links naar iTunes en Apple Music in de YouTube-beschrijving staan" - is er een van de meer onwaarschijnlijke onthullingen in een verhaal dat is gevuld met recordexecs die kruiperig zijn over Cupertino's ogenschijnlijk grootmoedige benadering van het omgaan met talent.

"Apple is sexy", verklaarde Republic Records-chef Monte Lipman, wiens acts The Weeknd en Ariana Grande zeker aan het werk zijn in de vergulde stuurhut van Apple. “Ze zijn bereid om dingen te doen die niemand eerder heeft gedaan. De laatste tijd zijn ze heel slim geweest om naar ons toe te komen met wat wij beschouwen als baanbrekende kansen.”

Exclusieve albums en bladerdeegcitaten van uw zakenpartners zijn allemaal goed en wel. Maar het belangrijkste dat Cook en zijn team kunnen doen om van Apple Music een succes te maken, is de verwarrende gebruikersinterface van de streamingdienst rechtzetten. Oh, en maak een einde aan de rare problemen die voortkomen uit de verbijsterende manier waarop Apple Music werkt (of niet) met iTunes en de muziekbibliotheken van gebruikers.

Gelukkig wordt een deel daarvan rechtgezet met de Herontwerp Apple Music komt in iOS 10 deze herfst.

Bron: Rollende steen