Er is veel veranderd bij Apple in de jaren sinds Steve Jobs stierf. Hoewel veel ervan goed is (recordbrekende iPhone-verkopen, werken op de nieuwe Apple campus, de aandelensplitsing leiden naar nieuwe aandelenkoersen), is het onvermijdelijk dat een of twee (of zelfs 7) dingen door de kieren zouden glippen, wat Apple's notoir perfectionistische overleden CEO zou hebben gehaat.
De recente publicatie van een patent voor een iOS-stylus - een accessoire dat Jobs uitsprak over tegenstand - zette ons aan het denken over andere aspecten van Apple, rond 2015, die waarschijnlijk de overleden CEO van het bedrijf op het verkeerde been zouden hebben gezet.
Dit is wat we bedachten.
Het vriendelijkere, zachtere PR-imago van Apple
Steve Jobs was een heleboel dingen, maar zachtaardig was daar niet een van. Cupertino bouwde Apple als een bedrijf naar zijn beeld, maar onder Jobs was hij uiterst geheimzinnig en soms zelfs wraakzuchtig. Het bekendste voorbeeld is de dreiging van Jobs om "thermonucleair" te worden op smartphone-rivaal Google.
Onder Tim Cook heeft Apple zijn vriendelijkere kant omarmd. Het bedrijf toont meer bereidheid om geld doneren aan een goed doel en opkomen voor politieke, milieu en sociale oorzaken. Bovendien is het meer open met ontwikkelaars en de pers, terwijl zelfs zijn patentvlees regelen met Google met minimaal bloedvergieten. We zeggen niet dat dit een slechte stap is voor Apple, maar het is zeker niet de manier van Jobs.
De gigantische iPhone 6 Plus
Ik ben dol op mijn iPhone 6 Plus, maar het lijdt geen twijfel dat het een beetje een log beest is. Het is vrijwel onmogelijk om met één hand te gebruiken. Jobs was trots op het feit dat Apple de perfecte lengte voor zijn iPhones had berekend op 3,5 inch. Voor degenen die het thuis bijhouden, is dat maar liefst 2 centimeter kleiner dan de phablet-size 6 Plus.
Het grote voordeel van een 3,5-inch scherm is dat je met je linkerhand vrijwel precies bij de andere kant van het scherm kunt komen. In plaats daarvan heeft de iPhone 6 Plus de onhandig ontworpen dubbeltik op de Home-knop, waarmee je de bovenste rij pictogrammen naar een meer bereikbare hoogte kunt schuiven. Wat betreft de uitstekende camera en witte plastic banden op de iPhone 6? Het is moeilijk voor te stellen dat Jobs voor hen tekent.
Foto: Beats
Innovatie kopen in plaats van bouwen
Jobs was niet bepaald groot in acquisities. Hij deed alsof het Apples eigen innovatievermogen bagatelliseerde door ideeën van andere bedrijven te kopen. Kok denkt daar anders over. "We zoeken naar bedrijven met geweldige mensen en geweldige technologie en die cultureel passen en we hebben geen regel dat zegt dat we niet veel kunnen uitgeven of wat dan ook,” zei hij, eraan toevoegend dat het bedrijf “zal uitgeven wat wij denken dat een eerlijke prijs."
De overgrote meerderheid van de recente overnames van Apple zijn kleine bedrijven waarvan de diensten binnenkort worden stopgezet en waarvan de werknemers worden opgenomen in de Borg-achtige Apple-korf. Hoewel Jobs hier waarschijnlijk geen probleem mee zou hebben gehad, is de grootste acquisitie van het bedrijf – de Beats Electronics-aankoop van $ 3 miljard - blijft een duidelijk niet-Apple-hoofdkrabber.
Te veel supersterren in de keuken
Als een bedrijf dat de grootste en slimste in tech aantrekt, heeft Apple altijd supersterspelers en behoorlijk grote ego's onder zijn dak gehad. Maar ze werden allemaal onder controle gehouden terwijl Jobs er nog was. Vandaag hebben we mensen als Dr. Dre, Jimmy Iovine, Marc Newson en een machtiger dan ooit Jony Ive die het soort berichtgeving krijgt dat ooit was voorbehouden aan de opperste leider van Apple. Dat is behoorlijk ver verwijderd van hoe Jobs het schip bestuurde.
Siri
Technisch gezien arriveerde Siri terwijl Jobs nog bij Apple was. De iPhone 4s werd een dag voor zijn dood aangekondigd en Jobs mocht met de techneut spelen voordat hij de controle over Apple overdroeg aan Cook. Maar hoewel Siri een geweldig concept blijft, zijn de kerntechnologie en integratie met andere services door beide ingehaald Microsoft's Cortana en Google Nu.
Gezien de perfectionistische houding van Jobs en zijn minachting voor zowel Microsoft als Google, zou het onwaarschijnlijk zijn dat het idee om derde te worden in de virtuele assistent-race hem gelukkig zou maken.
Foto: Killian Bell/Cult of Mac
De iOS-update die de iPhone 6 heeft gemetseld
Ondanks het feit dat hij Apple heeft veranderd in de leviathan die het nu is, zou het dwaas zijn om te doen alsof er geen technische misstappen waren bij 1 Infinite Loop terwijl Jobs de leiding had. Met dat in gedachten, is het waarschijnlijk dat Jobs voorbij controverses zou hebben gekeken zoals: Bendgate.
Het is echter moeilijk om een technische storing te onthouden die net zo ernstig is als die van vorig jaar rampzalige iOS 8.0.1-update, die in wezen de gloednieuwe iPhone 6- en 6 Plus-handsets van veel gebruikers heeft gemetseld, en Touch ID heeft verbroken. "Hallo Apple! Wat is er gebeurd met ‘Het werkt gewoon’?” we schreven destijds. Het is moeilijk om je niet voor te stellen dat Jobs hetzelfde zegt.
Een gebrek aan zwarte coltruien
Apple heeft de markt in het nauw gedreven met de zwarte coltrui als modestatement, en nu is de bescheiden outfit van Jobs blijkbaar uit de mode geraakt in Cupertino. Cook moet opschieten en zelf een uniform uitzoeken.
