Een toppositie scoren in de podcast-hitlijsten van Apple is een stuk eenvoudiger - en een stuk goedkoper - dan de meeste luisteraars zich waarschijnlijk realiseren.
Veel podcastfans gebruiken de hitlijsten van Apple op iTunes en de iOS-app om nieuwe shows te vinden en te meten wat er op dit moment populair is. Een intrigerend nieuw rapport onthult echter dat sommige shows betalen voor een plaats aan de top en dat het schokkend goedkoop is om de hitlijsten te spelen.
De podcast-grafieken van Apple zijn vergelijkbaar met: Aanplakbord's Top 100-hitlijsten. Er zijn meerdere categorieën die podcasts uitsplitsen voor bijna elk onderwerp dat je maar kunt bedenken, met de meest populaire bovenaan. In tegenstelling tot de Aanplakbord grafieken, de podcast-hitlijsten van Apple zijn echter niet alleen gebaseerd op populariteit. Nieuwe abonnees en andere statistieken worden gebruikt om te laten zien wat trending is, maar het is geen erg nauwkeurige weergave van waar de meeste mensen naar luisteren.
De podcast-hitlijsten gamen
John Perotti, de maker van een drone-muziekpodcast, onthuld aan De rand dat hij onlangs via Twitter werd benaderd om zijn kleine podcast bovenaan de hitlijsten te krijgen. Het enige dat nodig was, was $ 5. De volgende dag ging zijn podcast, die gemiddeld slechts 300 downloads bevat, van de onderkant van Apple's Arts-grafiek naar # 55 op het bord met alle categorieën.
Apple deelt geen gegevens over of mensen hun aanbevelingen via de grafieken krijgen. De grafieken zijn echter een van de meest prominente pagina's in de iOS Podcast-app, dus het is veilig om aan te nemen dat veel mensen ze gebruiken om te vinden wat populair is. Podcast-app Anchor ontdekte dat 52 procent van de podcast-luisteraars via Apple Podcasts luistert.
“Hoe ga je de podcast vinden waarop je wilt adverteren? Laten we eens kijken naar de top van de hitlijsten. Laten we eens kijken wie er wordt gehoord, "vertelde Mike Mignano, CEO van podcasting-app Anchor De rand. "Dus de grafieken werden op een vreemde manier, vanwege een gebrek aan gegevens over hoe podcasts presteren, belangrijke hulpmiddelen om podcasts te vinden die het waard zijn om op te adverteren."
Is gamen in de podcast-hitlijsten de moeite waard?
Uiteindelijk kreeg Perotti nog maar zo'n 200 downloads. De meeste van die luisteraars kwamen uit Bangladesh, waar de persoon die contact met hem heeft opgenomen is gevestigd. Toch kwamen sommige van die nieuwe luisteraars uit de Verenigde Staten, waardoor de podcast net iets meer bekendheid kreeg.
De operatie in Bangladesh gebruikt waarschijnlijk een clickfarm om nepinteresse in een podcast te genereren. Volgens De rand, heeft Apple voorzorgsmaatregelen genomen om frauduleuze activiteiten in de hitlijsten te controleren. Het bedrijf gebruikt zowel mensen als software om fraude te zoeken en verbiedt podcasts die meerdere keren fraude hebben gepleegd.
Ondanks de inspanningen van Apple om fraude aan te pakken, gebeurt het nog steeds. Adverteerders nemen nu minder voorraad op in de hitlijsten om erachter te komen waar ze advertenties kunnen plaatsen. In plaats daarvan gebruiken ze alternatieve methoden om erachter te komen naar welke podcasts mensen het meest luisteren en of ze producten via hen kunnen verkopen.