We begrijpen dat het Apple-evenement van gisteren een marketingding was, en daarom begon elke presentatie met degene die op het podium stond en vertelde ons hoe "opgewonden", "opgewonden" of "heel blij" ze waren om daar te zijn. En de overdrijving ging gewoon door vanaf die intro's.
Hier zijn enkele van de meest bizarre en enthousiast subjectieve regels die van het podium in het Bill Graham Civic Auditorium kwamen. We hebben ze per spreker georganiseerd, zodat u kunt zien wie deze verbale wapenwedloop van ingeblikte opwinding heeft "gewonnen".
Jony Ive
“Met zijn zorgvuldig ontworpen technologie die samenwerkt met ons meest geavanceerde Multi-Touch-display, is het levert iets buitengewoons: precisie die je echt de mogelijkheid geeft om een single aan te raken pixel."
Deze regel kwam uit de bovenstaande video, waarin de Apple Pencil-stylus werd geïntroduceerd voor de iPad Pro, waardoor het een Aanvang-stijl plug binnen een plug.
We zeggen niet dat de nieuwe tablet en zijn accessoire er niet echt cool en indrukwekkend uitzien, maar hier is het ding over pixels: ze zijn in de loop van de tijd kleiner geworden. Dus als Ive belooft dat we er een kunnen aanraken, denk ik terug aan de enorme, blokkerige graphics van oude Atari-games zoals
gevechten en gewoon je schouders ophalen.Toegegeven, de 5,6 miljoen pixels van de iPad Pro zijn veel kleiner dan dat, en eigenlijk zegt de video alleen maar dat je met de nieuwe Apple-uitrusting echt gedetailleerde en ingewikkelde dingen kunt tekenen. Maar ik betwijfel ten zeerste dat "het aanraken van een pixel" op iemands "must-have for tech" -lijst staat, dus deze opschepperij viel voor mij plat.
Jen Folse
"Elke slow-motion opname onthult de scène op een manier die echt boeiend is."
Folse was aan het opscheppen de nieuwe Apple TV en zijn schermbeveiligingen, die video's met een hoge resolutie bevatten. Niemand wil een saaie screensaver, denk ik, maar Apple kondigde zogenaamd aan dat het The Scenery Channel had uitgevonden Terug naar de toekomst, deel II. En als het ding dat moet voorkomen dat afbeeldingen op je scherm branden, je in vervoering brengt, vraag ik me af waarom je zelfs tv nodig hebt voor entertainment.
Craig Federighi
"Als ik terug wil naar de vorige app, kan ik met één beweging gewoon tussen apps vegen. Het is helemaal episch.”
Craig Federighi vertelde ons over hoe 3D Touch werkt met multitasking op de iPhone 6s en het verduisteren van het woord 'episch'.
De charismatische senior vice-president van software-engineering van Apple had vrijwel elk ander kunnen zeggen positief woord daar, en we zouden het niet hebben opgemerkt, want deze functie is echt elegant, handig en koel. Het kan zelfs geweldig zijn, als je de definitie van dat bijvoeglijk naamwoord oprekt. Maar hier is een test: als je componist Carl Orff's speelt O fortuin onder iets maakt het grappiger in plaats van geweldiger, het kwalificeert niet als episch.
Het scherm
"Het enige dat is veranderd, is alles."
Meestal gaf het scherm achter de presentatoren ons alleen een blik op wat ze aan het doen waren of schetste hun gesprekspunten, zodat we ze konden volgen en later naar ze konden verwijzen. Maar de nieuwe slogan van de iPhone 6s / 6s Plus - "Het enige dat is veranderd, is alles" - loerde daar gewoon raar.
Niemand sprak deze woorden hardop uit; als ze dat hadden gedaan, was er misschien een wormgat geopend.
Phil Schiller
Tijdens het evenement voelden de presentaties van Apples senior vice-president wereldwijde marketing aan alsof iemand ons in het gezicht sloeg met het PR-handboek. Hij was waarschijnlijk de meest nonchalante bombastische persoon op het podium de hele dag, wat waarschijnlijk een deel is van hoe hij de baan kreeg.
Hij had zoveel ongelooflijke regels dat we ze hier gewoon opsommen, zodat je ze kunt indrinken.
"[De iPad is] een magisch stuk glas dat je in je handen houdt."
"Misschien wel de meest diepgaande functie die de iPhone ooit ter wereld heeft gebracht, is Multi-Touch."
"Dit is anders dan elke ervaring die je ooit in een smartphone hebt gezien."
“Een prachtige ervaring die anders is dan elke andere manier van interactie met foto’s…. Dit zijn nog foto's; het zijn geen video's.”
Laten we even naar dat laatste kijken. Schiller had het over de Live Photos-functie van de iPhone 6s, die anderhalve seconde aan weerszijden van elke snapshot opneemt om het moment vast te leggen waarop je ze hebt gemaakt. U kunt het contextuele fragment zien met 3D Touch.
De offerte van Schiller is een voorbeeld van vakkundige marketing en het beheersen van de boodschap. Omdat deze zijn video's, en de stilstaande beelden in hun midden zijn miniaturen. Live Photos zijn half zo lang als een Vine, en Apple richt zich meer op het stilstaande beeld dan op de stukjes eromheen, maar Live Photos zijn in feite video's. We weten niet wat anders als een video telt.
Tim kookt
Net als Steve Jobs voor hem bewaarde Apple-chef Tim Cook alle brutaalste uitspraken voor zichzelf. Dat is prima; het is zijn taak om mensen enthousiast te maken en klaar te maken om dingen te kopen, en het is hem gelukt. Maar hier zijn enkele van zijn grootste hits:
"Vandaag hebben we het grootste nieuws in iPad sinds de iPad."
"Dit is de nieuwe Apple TV en wij geloven dat dit de toekomst van televisie is."
“iPhone 6 is de populairste iPhone ooit. In feite zijn dit de meest populaire telefoons ter wereld. Maar belangrijker voor ons is dat het de meest geliefde telefoons ter wereld zijn, met klanttevredenheid letterlijk buiten de hitlijsten en ver boven elke andere telefoon.”
Tim Cook, ik applaudisseer voor je.
Hebben we een van je favorieten gemist? Laat het ons weten in de reacties.
