YouTube wordt volgens een onderzoek onder millennials bestempeld als het nieuwe 'meest intieme merk'. Apple pakte vorig jaar de titel, maar zakt nu naar de tweede plaats.
Andere merken die het goed deden zijn Netflix en Disney, Android-maker Google eindigde op de negende plaats. Samsung haalde de top tien niet.
Wat is merkintimiteit?
Brand Intimacy is een statistiek die is gemaakt door het reclamebedrijf MBLM, dat zegt dat het "emotionele banden tussen een persoon en een merk" laat zien.
YouTube stond een paar jaar geleden nog net in de top 10 van deze ranglijst, maar heeft sindsdien een aanzienlijke groei laten zien. In 2018 stond het op de derde plaats. “Vooral millennials hebben een sterke band met de media- en entertainmentindustrie en YouTube doet goed werk bij een merk bouwen dat inspeelt op de wensen en behoeften van dit publiek”, zegt Mario Natarelli, managing partner bij MBLM, in een verklaring.
Toen Apple uitkwam bovenop deze enquête vorig jaar zei Natarelli: "Apple heeft zichzelf onmisbaar gemaakt voor veel gebruikers over de hele wereld en een essentieel onderdeel van hun leven."
Het brandingbureau speculeerde niet over waarom Apple van de top van deze lijst gleed, maar 2018 was een beetje een slecht jaar voor Apple. Mac en iPad verkocht redelijk goed, maar iPhone had zijn eerste jaar-op-jaar verkoopdaling ooit.
Merken millennials geven de voorkeur aan
De volledige lijst met Brand Intimacy-ranglijsten voor 2019 is van YouTube, Apple, Netflix, Disney, Nike, Target, Xbox, PlayStation, Google en Walmart. Mannelijke millennials selecteerden Xbox, PlayStation en Spotify als hun top drie, terwijl millennial vrouwen de voorkeur gaven aan Target, Amazon en Disney.
MBLM's Brand Intimacy 2019-rapport is gebaseerd op de reacties van 6.200 consumenten en 56.000 merkevaluaties in 15 sectoren in de VS, Mexico en de VAE.