Vanwege de geheimhouding van Apple en de marketinggedreven behoefte van het bedrijf om 'op de hoogte te blijven', kunnen interviews met senior executives vaak frustrerend vrij zijn van onthullingen. Dat is niet het geval met het recente diepte-interview dat de Washington Post deed dat echter met CEO Tim Cook.
Hier zijn de 10 meest interessante weetjes die we hebben geleerd van Cook's meest onthullende chat tot nu toe.
Apple praat aan het einde van elke bestuursvergadering over zijn opvolgingsplannen
"Aan het einde van elke bestuursvergadering bespreek ik de opvolging met het bestuur omdat ik misschien van de verkeerde stoeprand stap of zoiets," zei Cook. “We hebben de goede discipline om dat te doen. Dan is het mijn rol om ervoor te zorgen dat het bestuur goede kandidaten heeft om intern uit te kiezen. En ik neem die rol uiterst serieus. Kijk om je heen naar de geweldige mensen met wie ik mag werken - er zijn echt geweldige talenten in het bedrijf.'
Toch moet het leuk zijn om elke ontmoeting af te sluiten met een herinnering aan je mogelijke vroegtijdige dood...
Tim Cook heeft niet veel tijd voor analisten
Analisten zeggen de gekste dingen, toch? Maar terwijl jij en ik opmerkingen mogen maken over hoe Apple gedoemd is met een korreltje zout, voor Cook de constante suggesties die Apple - ondanks zijn wereldberoemde status - op de rand van een ramp staat moet hem toch een beetje storen, al is het maar van een aandelenkoers perspectief. Geen wonder dat hij niet gecharmeerd klinkt van analisten!
"[E]eerlijk zeiden ze dat [Apple gedoemd was] in 2001," zei Cook. “Ze zeiden het al in 2005. Ze zeiden het in 2007 - 'die stomme iPhone, wie heeft dit ding verzonnen?' Toen zeiden ze dat we in 2010 een hoogtepunt bereikten, toen was het 2011. We hebben $ 60 miljard [in omzet] gehaald en ze zeiden dat je hier niet meer van kunt groeien. Nou, vorig jaar waren we $ 230 miljard... ik heb het allemaal eerder gehoord. "
Foto: Jim Merithew/Cult of Mac
Beleggers moeten er voor de lange termijn in zitten
"Ik denk dat voor beleggers die gericht zijn op de lange termijn, als je kijkt naar hoe we het de afgelopen vijf jaar hebben gedaan, ons totale aandeelhoudersrendement meer dan 100 procent is", zei Cook. “Dat is een mooi aantal. En ik denk dat de meeste mensen die al die tijd in de aandelen zitten, waarschijnlijk best tevreden zijn."
De dood van Steve Jobs verraste hem
Steve Jobs' 'realiteitsvervormingsveld' - zijn vermogen om ingenieurs te willen om geweldige producten te maken die onmogelijk leken - strekte zich ook uit tot zijn gezondheid. Cook zegt dat toen hij in 2011 de controle over Apple overnam, hij er echt van overtuigd was dat Jobs nog een tijdje als voorzitter aan de macht zou blijven.
"[Zijn dood kwam] heel snel", zei Cook. “[De dag dat hij stierf] was een soort van de slechtste dag ooit. Ik had gewoon - ik had mezelf echt overtuigd. Ik weet dat dit op dit moment waarschijnlijk bizar klinkt, maar ik had mezelf ervan overtuigd dat hij [terug] zou stuiteren, omdat hij dat altijd deed."
De sociale rechtvaardigheidskant van Apple is ongelooflijk belangrijk voor hem
“Voor een bedrijf dat draait om het empoweren van mensen door middel van onze producten, en een verzameling mensen te zijn wiens doel in het leven is om de wereld te veranderen voor de beter - het past niet bij mij dat je dat soort focus hebt, maar je zorgt er niet voor dat je ecologische voetafdruk de plek niet vergiftigt, "Cook zei.
“Of dat je niet evangeliseert om mensenrechten vooruit te helpen. Ik denk dat elke generatie de verantwoordelijkheid heeft om de betekenis van mensenrechten uit te breiden. Ik ben wel van mening dat een CEO van Apple vandaag de dag moet deelnemen aan de nationale discussie over dit soort kwesties.”
Foto: Ben Stanfield/Flickr CC
Cook sprak met Anderson Cooper over uit de kast komen als homo
Cook is enorm privé, daarom was het een verrassing toen hij kwam uit als homo in oktober 2014 in een geschiedenis schrijvend essay voor Werkweek.
Zoals hij onthult, was deze stap echter al lang in de maak - en onderweg vroeg hij advies aan een andere prominente LGBT-publieke figuur.
"Het was al heel lang gepland", zei Cook. "Het was niet iets dat in een oogwenk werd gedaan, op geen enkele manier. Het was waarschijnlijk een jaar. Gewoon nadenken over wat te zeggen, hoe het te zeggen, waar het te zeggen, hoe dat te doen op een manier die vooruitging op wat ik probeerde te doen.
"Ik wilde dat het in een bedrijf [publicatie] zou zijn. Dat is wat ik weet, dat is wie ik ben. Er was daar veel werk. Ik bezocht mensen. Ik heb lang met Anderson Cooper gepraat - meerdere keren. Omdat ik dacht dat de manier waarop hij met zijn aankondiging omging echt stijlvol was. Ik kreeg advies van mensen van wie ik dacht dat het echt geweldige mensen waren die er echt diep over hadden nagedacht.”
Apple is nog steeds behoorlijk geheimzinnig
Tim Cook vragen naar de Apple Car of een toekomstige iPhone levert altijd een standaard gesloten antwoord op, maar Cook — die ooit zei: "We geloven in nee zeggen tegen duizenden projecten" - zal niet eens praten over de projecten van Apple niet willen doen. (Hoewel er blijkbaar enkele grote zijn.)
"Ik weet niet of ik dat wil doen, omdat het de concurrentie een beetje op de hoogte houdt", zei hij. 'Maar wees ervan verzekerd dat we dat hebben gedaan. Meer dan een. Want het mooie van Apple is dat er veel ideeën zijn om dingen te doen. We hebben middelen om er een paar te doen, maar je kunt maar een paar dingen diep en goed doen, en dus moet je nee zeggen en discussies voeren over wat binnen en buiten is. Er is dus meer dan één groot ding van de pagina verdwenen.”
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
Het inhuren van de vorige senior vice-president van de detailhandel van Apple was een 'screw-up'
De indienstneming van 2012 voormalig Dixons CEO John Browett aangezien Apple's senior vice-president retail het niet lang volhield - ondanks dat hij $ 60 miljoen in voorraad ophaalde als onderdeel van zijn welkomstgeschenk. En Cook heeft er nu duidelijk spijt van.
"Ik heb aanvankelijk de verkeerde persoon ingehuurd voor de detailhandel [voormalige Dixons-CEO John Browett]", zei Cook. “Dat was duidelijk een blunder. Ik zeg niets slechts over hem. Hij paste hier cultureel niet, is een goede manier om het te beschrijven. We hebben allemaal met hem gepraat en ik nam de uiteindelijke beslissing, en het was verkeerd. We herkenden het vrij snel en maakten een wijziging. En ik ben er trots op dat we dat hebben gedaan."
CEO van Apple zijn is een behoorlijk eenzame baan
"Het adagium dat het eenzaam is - de baan van een CEO is eenzaam - is in veel opzichten juist", zei Cook. “Ik ben niet op zoek naar sympathie. Je moet erkennen dat je blinde vlekken hebt. We doen het allemaal. Blinde vlekken bewegen, en je wilt niet alleen echt slimme mensen om je heen hebben, maar mensen die je zullen pushen en mensen om het beste in je naar boven te halen. Mensen die versterken waar je goed in bent. En dan ook de mensen die de onderdelen pluggen die je niet bent en misschien nooit zult zijn.”
Apple is geen belastingontduiker
"Wij zijn de grootste belastingbetaler in de Verenigde Staten", zei Cook. “En dus zijn we geen belastingontduiker. We betalen ons deel en nog wat. We hebben niet deze grote mazen waar andere mensen over praten. De enige vorm van grote belastingvermindering die we krijgen, is de R&D-belastingkorting, die beschikbaar is voor alle bedrijven in de Verenigde Staten. Dat is belangrijk om te weten.
“Het tweede waar ik op wil wijzen is dat we internationaal geld hebben omdat we daar tweederde van onze omzet hebben. Dus we verdienen internationaal geld. We zochten niet naar een belastingparadijs of iets om het ergens neer te zetten. We verkopen overal veel producten. En we willen het terugbrengen [naar de VS], en we zijn daar heel eerlijk en duidelijk over geweest."
Ik raad je ten zeerste aan om de rest van het interview te lezen, dat veel meer in detail gaat over veel van deze onderwerpen. Dat kan via onderstaande link.
Bron: Washington Post
