We dachten dat we dit Apple-televisiebedrijf als een droom zouden laten rusten, maar toen kwam de biografie van Steve Jobs uit, waarin hij beweerde dat hij eindelijk het tv-probleem had "gekraakt". Nu is de geruchtenmolen weer met hernieuwde kracht op gang gekomen, en het laatste bericht van Nick Bilton bij The New York Times: zijn bronnen vertellen hem dat Jobs dacht dat de "industrie totaal kapot was" een echt Apple-televisietoestel "is geen kwestie van of, maar wanneer", een "gegarandeerd product".
Bilton legt de problemen uit die Apple probeert op te lossen met televisietoestellen:
Apple-ingenieurs en -ontwerpers, aangespoord door Mr. Jobs, hebben jarenlang geworsteld om een nieuwe interface voor de televisie te vinden. Een van de grootste hindernissen, volgens mensen met kennis van het project, is het vervangen van de vervelende beste vriend van het televisietoestel: de onhandige en verwarrende afstandsbediening. Apple zou mensen een manier geven om de inhoud op hun televisie te kiezen die net zo eenvoudig is als het kiezen van de inhoud op hun iPod, iPhone of iPad...
Voer Siri in.
Het is het spul van sciencefiction. Je zit op je bank en in plaats van te morrelen met verschillende afstandsbedieningen of handgebaren te gebruiken, praat je gewoon: "Doe de laatste aflevering van Gossip Girl.” "Speel de lokale nieuwskoppen af." "Speel wat Coldplay-muziekvideo's af." Siri doet de rest.
Oké, dat is interessant, net als de bewering van Bilton dat Apple dichtbij genoeg is om in 2013 een iTV uit te brengen.
Maar hier is het probleem: televisies zijn groot en duur, en mensen houden hun televisies jarenlang, zelfs tientallen jaren. Hoe gaat Apple ervoor zorgen dat mensen hun tv elk jaar of twee upgraden, vooral omdat iedereen al een tv heeft? Bovendien, waarom zou je een enorm televisietoestel bouwen en alle logistieke kopzorgen van de verkoop doormaken, als een settopbox het hetzelfde wat Apple wil doen en wordt verkocht tegen een prijs die het een goed idee maakt voor alle consumenten, met behulp van Apple's bestaande infrastructuur?
Apple zal ongetwijfeld bewijzen dat ik ongelijk heb, maar de geruchten over iTV kloppen voor mij nog steeds niet. Het lijkt veel waarschijnlijker dat Apple eindelijk serieus wordt over de Apple TV.
