Was Apple's livestreamed iPad-evenement echt zo'n grote geeuw? Zoek op Twitter naar "#AppleEvent geeuw" of "Apple saai" en je zult tweet na tweet zien klagen over het saaie karakter van de persconferentie van donderdag. Het werd voor sommigen zo vervelend dat er tientallen foto's waren van slapende honden.
"Meest saaie Apple-evenement ooit", een getweet. "Breng de Chinese vertaling terug."
Misschien zijn sommige van die mensen grappig, maar er zit een kern van waarheid in de tweets: niets over donderdag evenement, behalve misschien Stephen Colbert's crackup-komedie met Craig Federighi, was super meeslepend op de oppervlakte. Veel van de specificaties waren gelekt (sommige zelfs door Apple zelf), en de geruchtenmolen bleek in aanloop naar de presentatie behoorlijk accuraat.
Toch was dit nee spookbedreiging. Ik bedoel echt, wat verwachtten mensen? Jetpacks, aliens en elektrische auto's?
Dit is het grote dilemma van Apple op dit moment: hoe overtref je jezelf als je de beste producten ter wereld maakt?
Afgezien van al het typische statistische gehij en puffen over hoe geweldig de verkoop van iPhone 6 is en hoe geweldig de opname van iOS 8 is, is donderdag aankondigingen vormen samen één ding: Apple-producten zijn beter en goedkoper dan ooit, en ze werken naadloos samen, zodat we taken kunnen uitvoeren makkelijker.
Overal anders dan Planet Apple zou dit meer dan geweldig zijn. Helaas heeft Cupertino ons zo routinematig versteld doen staan dat zelfs wonderbaarlijk krachtige producten alledaags kunnen lijken.
"Dit is de sterkste reeks producten die Apple ooit heeft gehad", zei Apple-CEO Tim Cook in de buurt van de einde van de presentatie van een uur van donderdag, "en we geloven dat elk van deze een zeer belangrijke" rol. Mensen hebben verschillende soorten technologie nodig.”
Het persevenement ging helemaal over incrementele updates van Apple's toch al geweldige uitrusting - en de implementatie van OS X Yosemite.
De meeste, zo niet alle, mooie functies die Cook en Co. aanprezen met betrekking tot de Yosemite en de interoperabiliteit met iOS 8 waren door Apple onthuld tijdens de Worldwide Developers Conference van dit voorjaar. nutsvoorzieningen het Woord is vlees geworden, als het ware, en zal binnenkort onder ons wonen, dankzij de OS-updates en alle ontwikkelaars die apps bouwen om te profiteren van Continuïteit, Handoff en Uitbreidbaarheid.
Op een heel reële manier was donderdag de vervulling van de wijdverbreide profetie van een onderling verbonden wereld die Apple afgelopen juni uitbracht.
Op een bepaald niveau is het gemakkelijk te begrijpen waarom mensen slecht zouden kunnen reageren op de aankondigingen van donderdag. De productlijn wordt vernieuwd — Retina 5K iMacs; dunnere, snellere iPads; goedkoper, krachtiger Mac mini's - waren eigenlijk gewoon verlengstukken van de steeds zoeter wordende waardepropositie die we allemaal zijn gaan verwachten, verwend als we zijn door de meedogenloze opmars van technologie.
In het geval van Apple lijkt het een beetje op Superman die aan gewichtheffen doet, zodat hij nog een paar boxcars kan bankdrukken. Het beste is nu nog beter geworden (vooral als het gaat om de dunner dan een potlood iPad Air 2).
Natuurlijk, wanneer Cupertino onze aandacht trekt, zijn we allemaal hopend voor iets magisch en transformerends, maar het is gewoon belachelijk om te verwachten dat Apple dat zou doen onthullen een verbazingwekkend nieuw product slechts een maand nadat de wereld voor het eerst naar de Apple heeft gekeken Kijk maar.
Onthoud wanneer Star Wars films waren goed, en elke inzending in de originele trilogie bracht ons naar nieuwe en opwindende plaatsen? Stel je voor dat The Phantom Menace was beter geweest dan Terugkeer van de Jedi, en dan Aanval van de klonen en Wraak van de Sith elk legde de lat hoger in plaats van te veranderen in vreselijke sci-fi-slogs.
Star Wars fans zouden er nog steeds enthousiast over zijn JJ Abrams komt eraan Aflevering VII, maar die opwinding zou niet komen van een plek met zo'n opgekropte verlangen - we zouden niet tegen de hoop hopen op iets dat slechts redelijk is om de stank van voorgaande jaren weg te spoelen.
Apple is als een getalenteerde regisseur die boeiende films blijft maken, de ene net iets fantastischer dan de andere. Ondanks kleine misstappen door de jaren heen en de donkere dagen toen Steve Jobs in ballingschap was van het bedrijf waar hij van hield, heeft Apple nooit echt een stuk stront geleverd.
Critici hebben Cupertino bekritiseerd vanwege zijn gebrek aan openheid, zijn premium prijsstrategie en zijn soms hooghartige houding. Maar als ze echt eerlijk zijn tegen zichzelf, kunnen ze de onverbiddelijke vooruitgang van het bedrijf naar steeds grotere producten niet echt verwijten. Dat is waar we donderdag van hebben mogen proeven - een zelfverzekerd bedrijf dat voortdurend vooruitgaat en geweldige dingen nog beter en nuttiger maakt.
Spec-boosts terzijde, het meest opwindende moment van donderdag kwam na Cook's herhaling van het "voor elk wat wils" -aspect van Apple's line-up - de grote nieuwe schermen voor wanneer u aan een bureau wilt werken, de krachtige laptops wanneer u dat soort computervuurkracht buitenshuis nodig heeft, de dunnere iPads voor wanneer u je wilt al die mooie dingen aanraken, en de iPhone 6 en Apple Watch voor wanneer je al die wonderlijke technologie in de palm van je hand of op wilt hebben je pols.
"Dit is onze visie op persoonlijke technologie," zei Cook, "en we zijn nog maar net begonnen."
Als dat niet spannend is, wat dan wel?
