In de maand voorafgaand aan de lancering van Apple TV+ heeft Apple $ 19,9 miljoen uitgegeven aan wereldwijde tv-advertenties die reclame maken voor zijn nieuwe streamingdienst.
Hoewel dat zeker een groot aantal is, is het echter slechts de helft (of iets meer dan) de $ 38,6 miljoen die Apple in dezelfde maand aan iPhone-advertenties heeft uitgegeven.
De cijfers waren: gedeeld door de New York Times. Het rapport merkt op dat de "dezelfde ongelijkheid" in september duidelijk was. Die maand besteedde Apple $ 14,9 miljoen aan Apple TV+-advertenties. Ondertussen besteedde het $ 28,6 miljoen aan reclame voor de iPhone.
De ongelijkheid is ook te zien in de uitgaven van Apple aan online advertenties. In oktober gaf Apple ongeveer $ 2,3 miljoen uit aan unieke digitale advertenties voor iPhone. Het besteedde minder dan $ 1,7 miljoen aan Apple TV+-advertenties. Interessant is dat Apple in september 3,8 miljoen dollar besteedde aan online adverteren voor Apple TV+. Online iPhone-advertenties die maand kostte het $ 2,4 miljoen.
Het idee dat Apple meer zou uitgeven aan het op de markt brengen van de iPhone, die ongeveer de helft van de totale omzet uitmaakt, in vergelijking met Apple TV+ is niet echt een schok. Schattingen van de Apple TV+-inkomsten liggen rond de $ 9 miljard per jaar tegen 2025. Daarentegen vorig jaar de iPhone bracht op eigen kracht zo'n $ 218 miljard binnen. Volgens die maatstaf geeft Apple te veel uit aan Apple TV+ op basis van een vergelijking per dollar.
Apple TV+: hoe agressief is de reclame van Apple?
Het andere interessante punt van de NYT stuk is het (soort van) meningsverschil onder analisten over hoe agressief Apple Apple TV+ op de markt brengt. Dan Rayburn, een analist bij Frost & Sullivan, suggereert dat Apple langzaam uitrolt.
"Consumenten verdrinken op dit moment gewoon in inhoud, en al deze [rivaliserende streaming]-services concurreren om onze tijd", zei Rayburn. “Maar ze benaderen de markt allemaal anders. Dit is geen race voor Apple. Het is een langzame rol.”
Ondertussen zegt Dan Ives, een analist voor Wedbush, dat Apple agressiever is dan normaal. "Dit is een cruciaal moment voor Apple om succesvol te zijn - ze kunnen niet over hun schoenveter struikelen", zei Ives. "Ze waren te laat met het spel, ze hebben te weinig geïnvesteerd in inhoud en ze hebben veel ruimte om het goed te maken."
Enkele van de promotie-inspanningen van Apple tot nu toe omvatten grote billboards voor Apple TV+-shows op Times Square in New York. De sterren doen ook de talkshowrondes.
Zoals het gerucht gaat, lijkt Apple gefocust op awards. Het haalde onlangs een paginagrote advertentie in Emmy, het officiële tijdschrift van de Academy of Television Arts & Sciences. Het tijdschrift bevatte een gratis proefperiode van 3 maanden voor de 25.000 academieleden. Je weet wel, diezelfde mensen die in toekomstige awards op Apple TV+ shows stemmen!