| Cult van Mac

Het explosieve succes van Apple sinds de lancering van de iPad heeft ertoe bijgedragen dat het bedrijf hoger op de ladder van de Fortune 500 is gekomen. Dit jaar brak het bedrijf door in de top 20 – betrappen de nummer 17 plek.

De hogere ranking laat een consistente groei van Apple zien - vorig jaar brak het bedrijf door in de top 50 om op nummer 35 te eindigen. In 2010 en 2009 scoorde het bedrijf respectievelijk 56 en 71.

In een mobiele industrie die gewoon booming is, zijn er slechts twee telefoonleveranciers die de meeste voordelen plukken: Samsung en Apple. In het eerste kwartaal van 2012 waren Apple en Samsung samen goed voor 99% van de winst van leveranciers van mobiele telefoons - de resterende 1% was van HTC. Onafhankelijk heeft Apple het leeuwendeel van de winst in handen met een ongelooflijke 73% van de bedrijfswinst dankzij carrier-premies voor de iPhone 4S. Hoewel Samsung toonaangevend was op het gebied van verzendingen van mobiele telefoons, behaalde het slechts 26% bedrijfswinst - wat niet zo slecht is gezien het feit dat elke andere koerier (behalve HTC) erin slaagde aanzienlijke verliezen te lijden.

Wanneer analisten en bedrijven mobiele apparaten vergelijken, is het belangrijkste waar iedereen zich op richt, het marktaandeel van elk platform of product ten opzichte van zijn concurrenten. Hoewel dit zorgt voor een goed algemeen beeld van het speelveld, geeft het niet altijd een duidelijk of nauwkeurig beeld van wat bedrijven doen goed op een enkele statistiek als een model voor succes en negeert anderen, zoals of een platform of fabrikant erin is geslaagd een significante te maken winst.

Dit is natuurlijk een heel belangrijk punt bij het bespreken van het iOS-succes van Apple in vergelijking met Android als geheel of met individuele fabrikanten - en iets dat Asymco's laatste recensie van de markt voor mobiele telefoons waarin Apple een kleine 8,8% van de handsets voor zijn rekening neemt, maar maar liefst 73% van de winst van de industrie haalt.

Als je de Steve Jobs-biografie van Walter Isaacson hebt gelezen, herinner je je misschien dat het bestuur van Apple aanvankelijk erg aarzelde om Jobs groen licht te geven voor het opzetten van Apple's winkels. Een decennium later waren de winkels een verbazingwekkend succes met honderden verkooppunten over de hele wereld. Ze zijn ook de meest winstgevende verkooppunten in Amerika geworden.

Onderzoeksbedrijf DetailhandelSails gerangschikt op de lijst van het land top retailers met behulp van de algemene detailhandelsmetriek van de jaarlijkse verkoop per vierkante voet. Apple behaalde de eerste plaats met een omzet van gemiddeld $ 5.647 per voet - bijna het dubbele van de high-end juwelier Tiffany en Co., die op een verre tweede plaats kwam.

Het is vrijwel onmogelijk om te beweren dat Apple de mobiele industrie in de VS en de rest van de wereld niet heeft gerevolutioneerd en hervormd. De iPhone veranderde het concept van wat een smartphone zou kunnen zijn in 2007. De App Store herontdekte smartphone-apps en hoe ze in 2008 konden worden verkocht. En de iPad zorgde in 2010 voor een revolutie op het gebied van tabletcomputers. Dat zijn technisch en cultureel behoorlijk belangrijke prestaties.

Nu weten we ook hoe Apple de mobiele industrie financieel heeft hervormd en gegroeid...

Hier is een goed raadsel: wat heeft slechts vier procent van de markt, maar toch meer dan de helft van de winst? Het antwoord is Apple, de techgigant die bekend staat om het uitknijpen van elk grammetje winst uit zijn iconische producten. Volgens een analist nam Apple 4,2 procent van de markt voor mobiele telefoons en transformeerde deze in 52 procent van de winst van de industrie. Leuke truc, hè?

Appels winst in het buitenland verstopt wordt onrustig voor een reis door de Verenigde Staten. De techgigant, die vaak rijker wordt gezien dan de Amerikaanse regering en Exxon-Mobile, lobbyt bij de Amerikaanse regering voor een vijf procent 'tax holiday'. In een bizar beeld staat Apple tegenover de Republikeinen en tegen de Democratische Amerikaan President.

Een van de kleine geheimen die van Apple het meest winstgevende bedrijf in technologie hebben gemaakt, is hun vermogen om hoge marges te behalen op hun gadgets, maar de nieuwe MacBook Airs zou zelfs voor Apple een record kunnen vestigen: volgens analisten die de stuklijst hebben geschat, zijn de instapkosten van de 11,6-inch MacBook Air enkel en alleen $718 maken.

Dat betekent dat voor elke 11,6-inch MacBook Air die Apple verkoopt, ze $ 281, een winstmarge van 28,1% verdienen. Dat is voor de 64 GB: koop een 128 GB MacBook Air en de winstmarge springt naar 34%. Koop een 128 GB 13,3-inch MacBook Air en die marge schuift weer naar voren, dit keer naar 37%.

Die marges zijn uitstekend, zelfs in vergelijking: Apple behaalt gemiddeld een winstmarge van slechts 20% op de rest van hun laptops.