Jony Ive: Anders denken is makkelijk
Foto: Vanity Fair/YouTube
Een nieuw interview met Jony Ive werpt licht op het denkproces van zijn team bij het maken van de nieuwe MacBook Pro en zijn innovatieve Touch Bar.
Ive gaat in op de geschiedenis van het Touch Bar-project, gaat in op zijn redenering om een touchscreen uit te sluiten Mac, en legt uit waarom anders denken gemakkelijk is — maar dat is slechts een klein deel van de innovatie strijd.
"Iets anders doen is eigenlijk relatief eenvoudig en relatief snel, en dat is verleidelijk", zegt Ive. "We beperken onszelf niet in hoe we zullen pushen - als het naar een betere plek gaat. Wat we niet zullen doen, is gewoon iets anders doen dat niet beter is."
Het is een opmerking die me erg doet denken aan de opmerking van Tim Cook over een Apple-inkomstenoproep in 2012, waarin hij zei dat"Je kunt een broodrooster en een koelkast samenvoegen, maar die dingen zullen de gebruiker waarschijnlijk niet prettig vinden."
Of, om het anders te zeggen, gewoon omdat je kan iets doen, betekent niet dat jij zou moeten. Ive noemt geen van Apple's rivalen in het nieuwe interview met CNET. Maar zijn opmerkingen kunnen zeker van toepassing zijn op een aantal van hen.
Hij merkte op dat deze manier van denken de reden is dat Apple "vele, vele jaren geleden" besloot om geen touchscreen toe te voegen aan de Mac. "We hadden gewoon niet het gevoel dat [de Mac] daar de juiste plaats voor was", zei hij. "Het was niet bijzonder nuttig of een geschikte toepassing van multitouch."
Ive vertelt ook over hoe de Touch Bar is voortgekomen uit een open onderzoeksproject om een "groter, haptisch-rijk trackpad" te creëren.
Zoals met veel interviews met senior Apple-execs, is het niet altijd het meest onthullende gesprek. Het biedt echter wel een interessant inzicht in de probleemoplossende aanpak van Apple. Vooral als je iemand kent die zegt dat Apple geen ideeën meer heeft, is het interessant om eraan herinnerd te worden - als Steve Jobs was enthousiast om op te merken - 'nee' zeggen tegen bepaalde ideeën is net zo belangrijk als 'ja' zeggen tegen andere.
U kunt de geheel CNET interview hier.
