Apple heeft enkele van de meest memorabele advertenties in de geschiedenis geproduceerd. Over zijn "1984"-commercial voor de originele Macintosh wordt nog steeds gesproken, en we kunnen ons allemaal de "Mac vs. PC'-commercials en de dansende silhouetten die werden gebruikt om de iPod te promoten. Het is echter niet helemaal hetzelfde verhaal in de afgelopen jaren.
Ondanks het promoten van ongelooflijk populaire producten zoals de iPhone en iPad, waren de meest recente commercials van Apple verre van onvergetelijk. De CEO van een advertentietrackingbedrijf heeft zelfs onthuld dat Apple wordt bespot vanwege zijn nieuwste Siri-commercials, die beroemdheden in dienst hebben om een functie te verkopen die in het echte leven zelden werkt.
In een profiel van Phil Schiller, Senior Vice President of Worldwide Product Marketing van Apple, die het enorme advertentiebudget van $ 1 miljard van het bedrijf beheert, Bloomberg Zakenweek vertelt over de recente advertentiecampagnes van Apple. Het richt zich in het bijzonder op de recente iPhone 4S-advertenties, die beroemdheden gebruiken om Siri te promoten:
Op de nieuwste spots van Apple staan beroemdheden die Siri gebruiken, de spraakherkenningsfunctie van de iPhone. Het is een vertrekpunt voor een bedrijf dat doorgaans de aanbevelingen van beroemdheden vermijdt, en tot nu toe vallen ze plat volgens Apple-normen, zegt Peter Daboll, CEO van advertentietrackingbedrijf Ace Metrix.
Daboll onthulde dat de John Malkovich-advertentie van Apple, getiteld "Life", slechts 559 punten scoorde op de 900-puntsschaal van Ace Metrix.
"Ze zijn in jaren niet meer in de 500 geweest", zegt hij. De advertenties zijn in sommige kringen bespottelijk gemaakt, deels omdat de ervaring van de acteurs met Siri lachwekkend verschilt van het echte gebruik van de onvolmaakte technologie. Klanten hebben zelfs een class action ingediend tegen Apple omdat ze beweren dat Siri niet werkt zoals geadverteerd.
Trip Chowdry, een analist bij Global Equities Research, suggereert dat het grootste probleem met Apple's meest recente advertenties is dat ze worden verheerlijkt om bepaalde producten er spectaculairder uit te laten zien dan ze in werkelijkheid zijn zijn. De Siri-exemplaren zijn daar een perfect voorbeeld van, en dat geldt ook voor de commercials voor de nieuwste iPad, volgens aan Chowdry, die zijn "resolutie" Retina-display promoot, "wat leuk is, maar niet precies revolutionair.”
Bron: Bloomberg Zakenweek