De iPad Mini is vandaag aangekondigd, en eerlijk gezegd, het miste het doel. De iPad Mini heeft gewoon geen effect op niet-Apple-gebruikers. Apple moest $ 299 of minder betalen om de iPad Mini in de hoofden van de consument te laten sijpelen en advocaat van de duivel te spelen. Voor $ 329 gaat dat gewoon niet gebeuren.
Als Apple met iets in het bereik van $ 249- $ 299 was gegaan, hadden niet-Apple-gebruikers die problemen hadden met hun huidige tablet misschien gezegd: "Hé, voor $ 249 denk ik dat ik geef de iPad Mini een kans.” Ik geloof ook dat Apple, tegen een lagere prijs, Apple-gebruikers zou hebben verleid om Mini's te kopen als begeleidende apparaten, bovenop de iPads die ze al hadden eigen. Het zou bijvoorbeeld veel gemakkelijker zijn om ouders $ 249 te laten uitgeven aan een iPad Mini voor hun kinderen en nooit de onzekerheid en spijt te hoeven voelen van het overhandigen van hun $ 400+ iPad.
De geschiedenis heeft ons geleerd dat elke tablet buiten de iPad gewoon niet verkoopt. Pas toen Amazon tussenbeide kwam en een ongelooflijke prijs creëerde met de Kindle Fire, begonnen we een marktverschuiving te zien. Begrijp me nu niet verkeerd, het was niet alleen de prijs. Er zijn veel low-budget Android-tablets geweest die absolute rommel waren en het niet goed deden. Amazon had het complete pakket: een degelijk gebouwde en gespecificeerde tablet, een lage prijs en een ecosysteem dat daarbij hoort. Dat was de sleutel tot het succes.
Google en ASUS volgden al snel dit voorbeeld en namen de zaken een tandje hoger met de Nexus 7. Maar nogmaals, degelijk gebouwd, goede specificaties en een lage prijs (en natuurlijk Jelly Bean en Google Play).
Amazon schoot al snel terug met de Kindle Fire HD en Kindle Fire HD 8.9, waardoor de consument bleef zitten terug en geniet terwijl twee geweldige bedrijven streden voor hun bedrijf met geweldige producten en lager prijzen. Dus toen consumenten lucht kregen van Apple's plannen om deel te nemen aan deze strijd, konden ze niet anders dan kwijlen.
Alle ogen waren op Apple gericht toen ze de iPad Mini aan de wereld aankondigden. Dit zou Apples antwoord zijn op de Kindle Fire HD, de Google Nexus 7 en alle andere 7-inch budgettablets die kostbaar marktaandeel van de iPad stelen. Tot vandaag was de iPad Mini niets meer dan lekken en geruchten, maar nu het heel echt is en we heb alle specificaties en prijzen, het is duidelijk dat dit niet de vernietiger van alle dingen zal zijn 7 inch.
In plaats van voor de halsader te gaan, sprong Apple in met haaien geteisterde wateren met een 7,9-inch, 1024 x 768, 16 GB-tablet voor $ 329. Natuurlijk, het is Apple, maar het is bijna $ 100 meer dan de 32 GB Nexus 7", het is meer dan $ 100 duurder dan de Kindle Fire HD, $29 duurder dan de Brand HD 8.9, en niet te vergeten slechts $ 70 minder dan zijn neef de iPad 2 (met wie hij vergelijkbare specificaties deelt).
Voor Apple-consumenten is er gewoon geen andere reden dan de vormfactor om de Mini te verkiezen boven een van de andere iPads die Apple te bieden heeft. Zelfs als je op zoek bent naar de LTE-versie, ben je haren splitsen met prijs en beter af om een van de beter gespecificeerde iPads te krijgen (nogmaals, tenzij het de vormfactor is waarnaar u op zoek bent).
Het is eigenlijk triest, Apple heeft zelfs nooit een product als de iPad Mini nodig gehad. De iPad domineert de tabletmarkt sinds de tabletmarkt een ding was. Elke specificatie en functie die Apple aanhaalde bij het vergelijken van de Mini met de Nexus 7 bestond al in de iPad: groter scherm, voor tablets geoptimaliseerde apps, enz. Dus waarom voelde Apple de behoefte om een Mini-versie te maken?
In mijn ogen is de enige reden om een iPad Mini te introduceren, om te proberen de 7-inch concurrenten te ondermijnen die het marktaandeel hebben weggevreten of om Apple-klanten te sussen die op zoek zijn naar een kleinere vorm factor. Als dit puur voor die Apple-klanten is die een kleinere vormfactor prefereren, dan voldoet het aan die vraag. Als ze hoopten hun 7-inch concurrenten te ondermijnen, faalden ze.
Apple heeft hier een enorme kans gemist. De iPad Mini had een 1-2 knock-out kunnen zijn op de tabletmarkt. In plaats daarvan is het een mislukte uppercut geworden, waardoor de kin van Apple zichtbaar blijft.
Het lijkt erop dat ze het de iPad Air hadden moeten noemen, want daar zijn ze nu mee bezig.