Als het gaat om de App Store, bestaat er zelden zoiets als een "gratis" app. Als u er niet vooraf voor betaalt, krijgt u waarschijnlijk krijg te maken met exorbitante aanbiedingen voor in-app-aankopen later. Dus in een poging om de manier waarop apps op iOS worden geadverteerd te veranderen, had Apple besloten de downloadknop "Gratis" volledig te verwijderen.
Apples gebruik van in-app aankopen in de App Store is al jaren een controversieel onderwerp, maar het bedrijf bereikte eerder dit jaar een schikking met de FTC. Als onderdeel van de overeenkomst beloofde Apple $ 32,5 miljoen aan in-app-aankopen terug te betalen. Meer dan 28 miljoen klanten werden in 2013 gemaild over hun in-app-aankopen, maar Apple ontdekte dat slechts 37.000 ongeautoriseerd waren.
App Store-klant ziet nu een "GET"-knop onder apps die niets kosten om te downloaden, maar je ziet nog steeds een melding wanneer een app wordt geleverd met in-app-aankopen.
De stap komt nadat Google de Europese Commissie in juli beloofde te stoppen met het gratis adverteren van games met in-app-aankopen. Betaalde apps hebben nog steeds een prijskaartje voor hun downloadknoppen en bevatten indien van toepassing de tag 'in-app-aankopen'.