Al maanden gaan geruchten dat Apple zich klaarmaakt om dit najaar twee grote, nieuwe producten te lanceren: de iPhone 5 en iPad mini. Beide namen zijn tijdelijke aanduidingen voor wat de iPhone van de zesde generatie en een 7-inch versie van de huidige iPad. Iedereen is het er min of meer over eens dat de nieuwe iPhone op 12 september wordt aangekondigd, maar de meningen zijn verdeeld over de mogelijkheid dat Apple tijdens hetzelfde evenement ook de iPad mini aankondigt. Hoewel bijna 100% is bevestigd dat een unibody-iPhone 5 op de 12e wordt aangekondigd en vervolgens op de 21e wordt verzonden, specifieke datums zijn niet opgedoken voor de ongrijpbare iPad mini - we hebben zelfs niet zoveel gezien als een belastend onderdeel lek.
Hoewel sommigen denken dat Apple zowel de nieuwe iPhone als iPad mini zal aankondigen tijdens het evenement in september, is het eigenlijk logischer dat Apple dit najaar twee afzonderlijke media-evenementen houdt voor elk product. Dit is waarom.
Vechten om aandacht
Ten eerste doet Apple dat niet nodig hebben om beide producten tegelijk aan te kondigen. Natuurlijk kan Amazon volgende maand de Kindle Fire 2 aankondigen, maar je kunt er zeker van zijn dat het Apple niets kan schelen. Er is zoveel hype opgebouwd rond de iPhone 5 en iPad mini dat het moeilijk zal worden voor Apple om dit te doen niet domineren de tech-nieuwscyclus tot Kerstmis. Maar waarom al je kaarten tegelijk op tafel leggen? Waarom niet opzettelijk een nieuwe iPhone ontketenen (die heel veel van de mensen wil) en wacht dan met het lanceren van een kleinere, goedkopere iPad (die heel veelvan andere mensen willen).
John Gruber van Daring Fireball theoretiseert:
Ik denk dat het logischer is dat Apple twee evenementen houdt. Eerst een iPhone-evenement, uitsluitend gericht op de nieuwe iPhone en iOS 6. Dan wordt de iPhone negen dagen later verzonden, en er is nog een golf van iPhone-gerichte aandacht als de recensies verschijnen. Dan, in de eerste of tweede week van oktober, houdt Apple zijn traditionele "muziekevenement", precies in de trant van de evenementen waarop ze het afgelopen decennium nieuwe iPods hebben geïntroduceerd. (Misschien meer een "iTunes-evenement" dan alleen een "muziekevenement", gezien de opkomst van andere media zoals tv-shows, films en boeken.)
Een evenement waar de iPad Air (cool, maar net een kleinere dunnere goedkopere iPad), nieuwe iPod Touch (cool, maar gewoon een iPhone zonder de telefoon), en misschien zelfs nieuwe of op zijn minst bijgewerkte iPod-muziekspelers (eh) delen het podium, verbonden met het thema van het consumeren van iTunes-media-inhoud - dat kan ik kopen.
Gruber merkt op dat de iPhone is meer waard dan heel Microsoft. Een nieuwe iPhone - en wat meer is, de grote iPhone-herontwerpmensen hebben geanticipeerd sinds de iPhone 4 - verdient zijn eigen schijnwerpers. Er zullen recensies worden geschreven en het nieuws zal er een maand lang non-stop over praten. Zodra het geluid begint te vervagen, komt er een goedkope 7-inch iPad uit, waarmee weer een solide maand van non-stop nieuwsverslaggeving wordt veroorzaakt.
Dat is september en oktober. Het lijkt erop dat er voldoende momentum is om Apple naar een recordbrekend vakantieseizoen te stuwen.
Jim Dalrymple, een andere goedgevonden expert in de Apple-gemeenschap, lijkt ben het eens met het uitgangspunt van Gruber. Een nieuwe iPhone en iOS 6 release volgende maand, gevolgd door een begin oktober iPad mini (Air?), iTunes-gecentreerd evenement.
Als je de geruchten doorzoekt, is iMore echt de enige site die een nieuwe iPhone heeft voorspeld en iPad mini-aankondiging voor 12 september. Terug in mei, zei iMore dat er in oktober een 7-inch iPad werd verzonden. De datum van 12 september werd pas in juli gemeld:
De iPad mini wordt op hetzelfde evenement van 12 september aangekondigd, net als de nieuwe iPod nano. We hebben nog geen releasedatum voor de iPad mini gehoord, maar het zou hetzelfde kunnen zijn als de iPhone 5. Het lijkt waarschijnlijk dat de nieuwe iPod touch ook op 12 september zal verschijnen, hoewel we daar ook nog geen specifieke informatie over hebben gehoord.
Bloomberg heeft alleen gezegd dat een kleinere iPad "in oktober" kan worden aangekondigd. Alle De Wall Street Journal echt zei was dat "een lancering voor het apparaat nabij is."
Het is niet nodig om de pers en consumenten te overstelpen met twee belangrijke productaankondigingen tegelijk. Apple wil niet dat de nieuwe iPhone en 7-inch iPad strijden om aandacht. Daarom is het logischer dat er twee afzonderlijke evenementen zijn. Het is meer een gerichte, weloverwogen benadering. Het klinkt meer als Apple.