Tim Cook zegt dat Apple 'winkels' een nieuwe naam nodig hebben

Volgens CEO Tim Cook is de nieuwe winkel van Apple in de 116 jaar oude Carnegie Library in Washington D.C. het "meest historische, ambitieuze restauratieproject" dat het bedrijf heeft ondernomen.

Op 11 mei gaan de deuren van de Carnegie Library-winkel open voor klanten. Apple besteedde ongeveer $ 30 miljoen aan het restauratieproject, maar Tim Cook houdt vol dat het doel van de winkel niet is om meer iPhones, iPads en Macs aan mensen te verkopen. Sterker nog, hij vindt het niet eens leuk om het een winkel te noemen.

"Waarschijnlijk een van de minst gedaane dingen in een Apple Store is om iets te kopen", zei Cook in een... interview met de Washington Post. "We moeten waarschijnlijk een andere naam bedenken dan 'winkel', omdat het meer een plek is voor de gemeenschap om op een veel bredere manier te gebruiken."

Het is geen winkel meer

Apple's Carnegie Library 'gemeenschapscentrum' (?) is een van de 13 vlaggenschiplocaties over de hele wereld die het nieuwe stadspleinconcept gebruiken. Het bedrijf tekende een 10-jarige huurovereenkomst voor de historische bibliotheek die al jaren nagenoeg leeg staat. Gelegen op het Mount Vernon Square in het centrum van DC, zal de winkel (of hoe je het ook wilt noemen) hopelijk een plek zijn waar de lokale bevolking naartoe trekt voor Today at Apple-sessies. Zes weken durende programma's van lokale artiesten zijn gepland om te beginnen op 18 mei.

"We hebben Today at Apple gecreëerd om onze klanten verder te brengen en hun relatie met hun product te verdiepen", aldus nieuwe Apple-retailbaas Deirdre O'Brien. “We hebben het niet per se gemaakt met het idee om meer inkomsten te genereren. Het maakt deel uit van de beleving van een bezoek aan onze winkel.”

De iPhone-verkopen zijn jaar op jaar gedaald, waardoor Apple zijn focus heeft verlegd naar de verkoop van diensten zoals Apple Music, Apple News+ en de aankomende Apple TV+ en Apple Arcade-diensten. Natuurlijk, als bezoekers hun relatie met Apple zo verdiepen dat ze een nieuwe iPhone of Mac kopen, zou Apple daar niet tegen zijn.